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　　1.对于一个创意机构，最核心的当然是其创意能力，但同时重要的是其学习能力。

　　如果我们能够把每一次创意的过程，看做一个学习的过程；把创意过程中的每一次讨论，每一次碰撞，每一次建议或者否定，都看作学习，那么，我们的团队就会在创意并学习中不断提升，我们就能成为一个名副其实的具有创新能力的创意机构，并且能够不断成长。
　　2. 品牌的战略和定位，都必须通过运行去体现和实现。
　　战略和定位提供了品牌创意方案，运行是品牌创意方案的实践。创意方案规定了品牌运行的战略方向，品牌运行则还必须设计好战术动作：营销及推广。二者之间的关系，决定了创意方案主创人员必须紧密跟踪运行过程，分析战术设计，及时调整和提升。而运行人员也必须保持与创意方案核心理念的高度一致，并且通过富于创造性的工作，把品牌的核心理念衍化到产品、包装、服务、活动、传播等具体环节中。
　　3. 品牌广告语一定要选用最简洁通俗好记的语言，说出该品牌的蓝宝石价值所在，而这个价值所在之所以有价值应该转化为原点消费者所充分看重的。
　　太福 = 水煮鱼，运行广告语初定为：太福水煮鱼，美味好极了。讨论修改为：“太福水煮鱼，鱼好味道好”。这是一家被描述为“专注十二年水煮鱼”和“努力成为上海最好的水煮鱼”的餐饮企业，产品比较单一，仅有水煮鱼和酸菜鱼两种主打大菜，因此，精选上好的鱼材，精做美味的鱼菜，就成为这家餐饮店的根本号召力，也便于推广传播撰写主题软文。

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