奥运吉祥物定位“福娃”，全组共五个，五个奥运吉祥物来自五个地方，以五种动物、物作为原型演变而来，这五种动物的造型造型分别融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。但是从民意调查来看，多中国的小朋友除了熊猫晶晶以外，都不知道另外四个是什么，就连很多成年人如果不看吉祥物介绍，都说不出吉祥物的原型是什么，说明吉祥物形象度不高。

　　从另一方面说，奥运吉祥物除了熊猫晶晶以外，另外四个都是穿戴了动物衣服的小朋友，但是熊猫晶晶很明显是个熊猫。这样以四个小朋友和一个小动物的混搭组合，让大家很是费解。

　　“福娃”是由五种元素组成，五种颜色，代表了奥运五环，另外一层含义是代表中国的五行元素。作为一个吉祥物，就是一个标志，相当于广告语一样，要求是少而精，让人可以产生共鸣，而带来无限的震撼。2008奥运会吉祥物的物种过多，反而起到了分化印象的反作用。吉祥物多，设计外表复杂，让人很难记住具体的样子，更难从中产生什么共鸣。

　　要设计一个好的吉祥物既要考虑到宣传，广告方面的商业因素，还有考虑到融合自己的文化，让别人更好的了解你的文化。除此之外，还要有比较强的创新力。如果太多深奥难理解的东西融合在吉祥物里、太复杂，就比较难达到理想的效果。

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