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　　2012年3月29日，阿里巴巴旗下B2C网站天猫正式发布新LOGO和吉祥物。新LOGO以红色背景为主调， “天猫”二字被放在Tmall.com之前。一只黑色玩偶猫则成为天猫吉祥物，该吉祥物系由Tmall首字母变化而来。阿里巴巴首席市场官王帅笑称这只瘦骨嶙峋的猫“和马云长得很像”。

　　天猫的吉祥物黑色玩偶猫在VI应用设计中 起到了很重要的作用。首先可以讲一下黑色猫的出处。也许大家都会觉得这只猫看起来十分眼熟。这个要追溯到今年的2月份，有网友发现第五代100元人民币正 面经放大后发现几只“跪拜猫”，话题一下子就被炒的沸沸扬扬。20当月，中国人民银行回复称，经查，所谓“跪拜猫”图案实为湖北江陵县雨台山出土的战国时 期漆器上的图案，该图案是百元人民币背景图案组成部 分，既不是网友反映的“跪拜猫”，也不是公众防伪要素，“据专家称可能是几何纹云图案，但具体是什么，有待考古等专家论证。”天猫的吉祥物形象正是和这个 人民币上的“跪拜猫”的形象如出一辙。

　　天猫总裁张勇表示，新的logo形象意味着天猫网购拥有了自己独立、完整的品牌人格。张勇强调， 新标识仅是个表象，更重要的是天猫一定会因用户而变，但品质基因不会变，只会更加强。有网友给这句话加注解称，天猫logo形象是黑白相间的，也就是说不 管白猫、黑猫，只要能服务好消费者的，都是好猫。

　　阿里巴巴集团首席市场官王帅表示，无论用户心中天猫是什么样子，有这 个Logo出现的地方，消费者便能享受到有品质的商品和便捷高质的服务。天猫Logo背后品质、服务、物流方面的标准，最终体现了整个购物行业的标准。王 帅还表示，“此次选出的天猫logo形象不会让所有人都满意，一定会引来一些争议和讨论。但此次天猫形象和标识的诞生本身就代表了互联网的开放精神。”天 猫代表了时尚、潮流、品质。在互联网时代，这几个词在每个人心目中都有不同定义和不同理解。同样的，我们的天猫logo及视觉形象，用户想天猫是什么样子，天猫就是什么样子。只要你喜欢。

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