在电子商务的不断作用下，当今市场的性质也随之发生质变，过去的交易方式发生革命性突破，正逐渐实现无纸化和全新支付，而这种日新月异的营销模式也日渐走向大众化。我们习惯把上述营销模式叫做电子营销，它是一种借助于互联网技术进行销售的新兴方式，其主要包括网络互动式营销、网络定制营销、网络整合营销等。电子营销就完成了创新，将销售活动的主动方由企业转变为客户，变过去的那种“强势营销”为当今的广受客户喜欢的“软营销”。此外，电子商务消除了企业内部销售部门、生产部门、研发部门及各管理支持部门之间交流沟通的障碍，从而实现了营销管理的统一化和协调化。

首先，电子商务以电子流代替实物流，不但减少了商务活动中所需的人力、物力资源，降低成本，更可以突破时间、空间限制，使交易在任何时间、地点都能进行，极大提高商务效率。并且电子流的开放性与跨区域性，为企业开展贸易提供了更多的机会。电子商务所依托的多媒体网络笼括全球，企业只要参与这一电子网络，将可以与其中任何成员达成贸易联络。Versugw

其次，传统商务活动中存在着大量的中间环节，没有中介就无法实现异域贸易的进行。这些中间环节的存在，使得企业商务活动成本大增，同时也损害了消费者的利益。而今，电子商务的出现从根本上彻底改变了这一困境，电子商务活动减少了传统商务活动的中间环节，使得企业与用户直接沟通成为可能。这样便增强了企业的成本优势，使企业具有了更强的竞争优势；同时消费者的购买力也相对增加，对经济的增长也有了一定的刺激作用。

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