撰文：成都上品演一设计顾问有限责任公司 李剑

创意无处不在，覆盖思想和生活的每个角落，覆盖现实和理想的每个角落，可以很大，也可以很小。创意的概念既清晰又模糊，每个人或许对它的解读都会各不相同。创意的根源在于独立的思考，对已知的、未知的领域进行试探，思想上的触摸，行为上的实践。然而创意并非是虚空的概念，就好比一谈到哲学，就会令世人感到深不可测，会联想起哲学家、思想家、东方的孔、孟、老子、西方的苏格拉底、柏拉图……认为哲学是先哲们的课题，普通人谈起哲学，就像算命先生谈风水一样，装神弄鬼。我们可以关注事业，可以关注爱情，可以关注生活的柴米油盐，为什么就不能关注哲学呢？我们认真的，心平气和的对待这个问题，不带成见的去思考，到底什么是哲学？包括先哲们也无法告之世人，什么是哲学，只是在对人生或宇宙万事万物当中的诸多现象提出问题，辩论问题，探索规律，冥思悟道的如此反复过程。它是理论化，系统化的世界观和方法论，是关于自然界，社会和人类思维及其发展的最一般规律的学问。而这种学问，对于天下万事万物，对于人们的各行各业，起着至关重要的作用。所以，只要是人，就会去关注哲学，学习哲学，领悟哲学，更何况设计创意这种思维的行业，与人心交往的行业。

同样的我们会问，什么是创意？我认为，创意应该首先是一种良性的解读！如同以往对设计的理解，人类的所有学科，都为人类而生，解决生存、生理、心理的问题，在创意思考的过程中，会萌发许多辩证的答案，会让人困惑，然后再悟再思考。那么，创意的哲学能帮助梳理我们的心绪，重新排列组合，心灵能进入一种境界：“此心不动，存心而动”，瞬间一切的教条均可以不复存在，一种未知的全新的理念应运而生，往往在不知不觉中，在无意识之间悄悄的进行，偶然的，而不是刻意的产生，回过头来才知道这就是创意。

创意其实无处不在，做任何事情都需要创意，所以我们千万不要觉得创意只是少数所谓的创意人才能拥有的东西。在大千世界中，我们常常被别人忽悠创意是什么，而设计行业，也常常容易把“原创”二字与创意相提并论，世界上有很多所谓的创意大师，也有很多江湖术士，我们也常常听到，我有创意，你没有创意，我的创意比你好，也常常听到烂创意、好创意、真创意、假创意……到底什么是创意？创意之常道是了解人性，直指人心，高度思考后灵感闪烁的结晶。

下面有两个小片段，都是我亲身经历的事情。

第一个，那是99年，我们团队在某地设计一个酒店项目。当时的行业发展没有现在这样成熟，特别是我们做的政府业绩项目，甲方的领导要求在一个非常规的时间下，完全不讲科学的进行施工和设计。三个月的周期必须在一个月内完成，原因是“有大领导要来视察”，我们认为这样的时间是不可能完成的事情，但是中国就是这样的容易创造“奇迹”，天昏地暗，白天黑夜的加班，建筑内外装修湿淋淋的完工了，离领导视察时间还有三天，可是酒店广场景观草坪还没种植，局长大骂：“设计没创意，施工没效率”。因为局长的领导对项目有规定，视察当天不见绿，就让他“下课”，也算是急中生智，他通宵带人在广场上播下小麦种子，一天播种，两天冒芽，三天见绿。当然，局长的创意保住了乌纱和颜面，并且给设计师们上了一课，麦子也能忽悠成草坪。

第二个，不久前，我和几位老师共同参加某开发商的某设计大赛评选，会上展示的很多作品，有后现代风格，有华丽的中式格局，色彩绚丽，光芒照人。其中一个小女孩设计了一套方案，很简单，也很朴素。她希望把室外的环境引入室内，室内的布局非传统的没有玄关，并且把卫生间设计在了大户型的正中，所有房间都需要穿过室内景观走廊而到达卫生间，反正怎么看都跟其他设计师的方案不一样。初看图纸的时候，似乎觉得她的生活阅历不够，对生活品质的考虑和功能上的设计经验很不足道，并且与主题也不太搭调。这时，开发商提了一个问题，为什么没有玄关？为什么主卧室没有卫生间？难道主人家春夏秋冬都要到房间外上厕所？（品质何在？）小女孩很直率的反问了一句：“我想在自己家里，普通人走这一点点路不会太累吧，只要主人家有这份惬意的心情。”她的创意，忽然让我思考很多，中国的开发商在卖房的时候，有一个很不好的心理，就是“只为富人盖房”，恰恰是这句话揭示了地产广告的核心价值观，“成功人士的选择！”（仿佛你不买人家房产就要灭你的尊严），当我们将目光从金银气味十足的地产广告上移开的时候，我们依然难以回避的是，作为等价交换物的货币被放大的事实，换句话说，地产广告的核心指向了货币，而非服务于个体——“人”！新贵也好，巨贾也罢，他们的能量仅仅体现在厚重的货币上，而他们的精神则轻如鸿毛，而在这样的思想背景下，又何谈创意！创意的产物也充其量就是豪宅。

其实，在当今社会，我们的甲方和设计方，都应该有一个“大甲方”的概念，是谁？是买房的老百姓，而创意本来就应该服务于人，而落地于民间。同样两个创意，一个是大领导的创意，一个是小女孩的创意，孰重孰轻呢？