BILL GATES为什么成为世界首富？

他并没有发明什么，仅仅是建立了 “MENU”，所谓的“菜单”。

在他之前，绝没有人能想到 “菜”和电脑能有什么联系，还有“粘贴板”、“剪切”、“粘贴”，哪里有板、剪刀和胶水呢？仔细想来，BILL GATES只是用了贴切的比喻来把windows简明易操作的特性变得深入人心。

WINDOWS本是苹果的创始人乔布斯发明运用在MAC上的。苹果公司并没有打算在个人电脑上广泛使用这一系统模式。BILL GATES显示了他卓越的才智与商业头脑，他将这个操作系统改进并迅速运用在了PC上。他做了什么？其实就是让傻瓜都能够熟练操作电脑。

你的面前放着一台电脑，没有鼠标。

你要怎么操作它？傻眼了吧！

这就是80年代，我们眼中高不可攀的电脑。

90年代，电脑突然普及开来。其中WINDOWS系统的使用，就是核心原因。

人们的日常语言，是人们最富亲切感，也最乐意去运用的。而生造的语言在人群中要得到传播，恐怕就没那么容易了。用日常语言替代了程序命令，就是他最大的成功之处。

我车里的空调开关，一直是个困扰我的小问题：空调关着的时候指示灯是亮的，开了之后就灭了。尽管已经开这辆车好几年，有时候还是需要想一想才能做出正确的判断。后来我又发现，很多住房里的墙面开关，也是这样处理的，朋友闲聊的时候，提及这样的事情，总要发发牢骚，数落数落设计者的自以为是。

其实我很理解设计者的良苦用心：开关在关闭状态下亮着，能让人很明确地按到开关；开了以后，就没必要让它再亮着了。从他的角度出发的确无可厚非，可是反过来，从人固有的思维习惯考虑呢，恐怕就不太合适。

以前的公司因为部门分布广，战线长，办公起来很不方便。于是花了几百万引进了现代化的管理模式，来实现无纸化办公。

但是到了培训的时候，程序设计者津津乐道，受训者却云里雾里，根本弄不明白是怎么一回事：报销人从申请到拿回钱要变换无数的身份名称。写报销原因，叫做“创建人”，到申请报销叫做“申请者”，然后又变为“经办人”，“收款人”……这一复杂的过程，就为了实现最简单的——把钱拿回来。做这个系统的程序工程师，我只能说，他就是一个笨蛋。

再来说WINDOWS，它也不是没有缺陷的。工具栏中的“帮助”，是系统中最没有帮助的东西。遇到了困难，不看还好，看了更加不明白。就是BILL GATES，他也有失误的时候。

连最基础的事情，也想不周全，做不好的人，他们一辈子也成不了世界首富。

很多设计师在提案的时候，客户或是出于谦逊，或是真不明白，常常会说 “我们是外行，不懂的”。设计师听了这话或许不以为意，但在我看来，其实是设计师的失误。自以为专业的词语和方式方法，阻隔了与客户的交流，造成了项目在运作过程中这样那样的问题。

做好一件事，并不那么简单。深刻研究和了解人性之后，才能真正地“为人而做”。设计师对日常生活中细节的关注程度，决定了这个设计师的成功与否。能为傻瓜工作的人，才是最聪明的人。

广告界有两大原则，一是大家都知道的“Less is more（少即是多）”，另一个就是KISS原则。怎么解释呢，就是“Keep It Simplely、Stupid”，保持简单，傻一点。其实不光是广告，这两条原则，放诸四海皆准。