购物中心，当然是购物的地方！可是为什么总有些人喜欢到购物中心里看书？

这个问题其实不难回答，能去购物中心的餐饮街区吃饭，当然就能去看书！

四年前，徐家汇的东方商厦改名为淮海755。

这真是一个令人费解的名字，但开业时蜂拥而来的7万多人根本不关心这些。因为他们不是冲着购物来的，他们眼里只有MUJI这四个字母。

2016年，淮海755由传统百货转型为小而美的无印良品主题店。营业面积只有17000平方米，但无印良品占据了地上1-3层，合计面积3438平方米。

一个潮牌占据了几乎整个购物中心，这放在今天也是不多见的。

在这个改造的面目全非的购物中心里，光线、气味、桌椅等各个细节无不体现了生活美学，即使以今天上海消费者的挑剔眼光来看。

眼下的顾客，已经不能称之为消费者，他们更多的时候来商场并不是为了买什么东西，而是闲逛、偶遇、发呆、看书。

所以店内导入了全球首创的MUJI Diner（餐堂，三楼）及MUJI BOOKS（书吧，三楼）、Open MUJI（互动空间，三楼）

在一楼有AROMA Labo（香薰工坊），可以根据顾客爱好调制各种香型；SA（服装搭配顾问服务），帮助顾客挑选心仪的服饰。在二楼设有IA（家具搭配顾问服务），帮助顾客打造舒适的生活空间；MUJI YOURSELF（个人定制），有刺绣工坊、印章展台、布面彩印及礼品包装等服务。

在整个店铺里，书籍、食品、器皿容器这三样东西到处都是，它们与各种消费场景组合在一起，感觉很融洽，是一种自然的交叉组合。古船边上的木柱子挖空一截陈列着糖果饼干，三个楼层每层都设置了布局不同、格调不同的收银台，收银台前的等候区也都整齐地摆放着多种包装食品。

书吧虽然在三楼，但在其他楼层也都点缀着各类图书，如在一楼童装区，摆放着很多有趣的儿童图书。

三楼的图书展示与饮食文化也融为一体，很有特色，从“来自世界的美食”开始，世界的食文化，先是按照国别划分各类图书，再分为：每位的根源、常备菜、便当、好器物等，再分：住、乐、行各类图书。

再看看设计，无印良品一楼的“MUJI to GO”区域，摆放着一艘中间分开的原木古船，分开部分陈列商品，木质感、神秘感、穿越感特别强烈。这种“质感”渗透在全店，让顾客放慢脚步，放松心境，缓缓前行。

无印良品什么都好，就是价格不便宜。所以你说，为什要在购物中心里看书！

谁说去商场就要买东西了？

大悦城的客流60%左右没有购买目的，但是他们当中一大半都产生了消费，而在周末这个比例达到79%。

消费其实是打发时间最为便利的手段，在我看来商场应该改名为生活场。

生活场最重要的属性就是“吃”。

现在的购物中心，没有吃饭的地方是不可想象的。餐饮解决了很多问题：人流、体验、乃至于继续逛下去的体力。

但是把餐厅开在服装店旁边的你见过没有？我们在给一些商场做餐饮街区设计的时候，每次看提这样的业态组合，业主都会皱起眉头。

在大部分人的传统思维里，吃饭就是吃饭，很难接受这种MIX的思维方式。

那是因为你们过时了！

一边吃着酸辣粉，一般盯着心仪已久的小裙子，有什么比这更令人满足的场景吗？

美食和血拼带来的双重满足感，这才是逛街的真谛！

现实的运营数据是：提升了餐饮街区形象和品质的项目，整体商业的营业额提高了30%。

消费者的时间和空间是最核心的商圈资源，消费者的心智是最重要的战略高地。

有些业主不理解为什么我们要用那么多的面积去做创意景观？为什么不给商户更多的面积？为什么通道要留那么宽而且绕来绕去？

美食和环境使大脑产生刺激消费的多巴胺，场景和内容同样重要，连500强的食堂都已经开始街区化。

消费升级的大潮里，升级的不是装修，而是经过精心设计的消费场景和消费内容。