宁波设计现象

                      ——纪念《宁波装饰》杂志创刊3周年

   文/满登

受《宁波装饰》杂志委托，让我为他们杂志创刊3周年写点鼓励之言，就算添把火吧……

去年下半年偶然一个机会接触到了《宁波装饰》打开一看，还以为是有刊号的专业杂志，无论从封面创意设计，还是从内页的版式设计，以及到设计原创的设计作品水准，我以为在国内室内设计杂志业都算得上是名列前茅，但并不怎么在意。仔细一看，出乎我的意料，《宁波装饰》原来居然是本由宁波国脉邮政广告公司派送的DM杂志，就像上海的《装潢指南》、《室内装饰》也就是一本靠出租广告版面为生的免费派送杂志，它的办刊艺术和专业水准不客气地说甚至远远超过了DM杂志最多的上海。在该杂志迎来办刊3周年之际，我想借此阐述一下我的观察和观点。首先杂志的成功，这与宁波设计的和谐环境和以周红为主编的团队积极向上努力是分不开的。我注意到该杂志最核心的竞争力量都放在了选择最优秀、最有设计价值的设计师身上，包括他们的作品。一个杂志受不受欢迎？能否引起人们和市场的关注，很大程度上要取决于办杂志的主帅身上，包括她的思想和眼界是否高瞻远瞩？能否透视到一般人而看不见的东西，这个层面不是谁想拥有就拥有的，有一些是先天的境界，这可能有些武断……尽管《宁波装饰》再三特聘我为他们的高级顾问，也曾为他们写过些评论。其实，我还从未见过该杂志的主帅到底是何许人也，但并不影响我对她的判断和解读。通常一件产品或品牌要引起人们和市场的关注，首先是你这个产品和品牌自身发出的信息，有多少东西是值得人们去关注的？同时，你这个产品核心竞争力又在哪？你的阅读对象最看重你什么地方？……

如果说《宁波装饰》办的比较成功的话，那么，还有一个比较客观的因素，那就是宁波室内设计界的“大团结”和谐因素，也是享誉全国的。尤其是这两年，宁波的设计师很争气，在各类国内外设计赛事上频频争金夺银的新闻，让全国人民领略了宁波设计界的实力和力量，而这种实力和力量所产生的运动能量并没有让他们停留在原点上反而使他们更加富有澎湃的动力。这样的“宁波设计现象”引起了中国室内设计界的高度关注，甚至受到了国际设计界的重视，包括香港“设计之父”高文安，意大利著名设计大师罗西·雷纳托，著名设计大师梁志天等一批世界级的设计大师都先后“光顾”宁波，甚至“登陆”《宁波装饰》接受DM采访而频频“暴光亮相”，这些新闻都无一例外证实了杂志魅力所在。毕竟，你还不是一本获得有刊号杂志就取得名人大师的青睐的确令人敬佩，要知道名人大师也是有身份的。于2005年成立的宁波精锐设计师联盟，聚集了宁波最顶级的设计师团队，终于吹起了“志”在宁波，辐射全国大市场的号角，不仅震撼了宁波，也震撼了全国。小小宁波扮演了中国室内设计界最精锐力量，正因为这样一支联盟队伍，她像一个取之不尽，用之不完的设计宝藏，源源不断向《宁波装饰》输送一个又一个的优秀作品，有力支撑了杂志的精神骨架，也提升了杂志含金量。有了杂志发含金量，自然而然就吸引了广告商注意，广告标的自然也就提高了。由宁波精锐设计师联盟联合共同推荐的材料品牌及软装品牌的发布就是杂志最善营销的栏目之一。集中最优秀的设计资源去匹配最优秀的材料商，这个平台的创建承载了宁波精锐设计师联盟和《宁波装饰》聪明才智，不愧是“浙商”营造设计+材料=成功营销的又一辉煌传奇记录。由此，杂志的社会价值和经济价值迅速升温，最终形成《宁波装饰》品牌产品，值得我去观察和挖掘这里边的市场价值。

一本DM杂志原本是一本地道的广告杂志，而《宁波装饰》通过销售广告版面形式却大胆收购了中国最优秀的设计作品，这是何等的眼光和勇气。在商言商，都说DM杂志充满了“铜臭”广告味，《宁波装饰》却用另外一种时代的美感谱写了DM杂志光辉篇章，构成了中国DM杂志最亮丽的一道风景线，不得不令人刮目相看。当然，也不并是说《宁波装饰》就是十全十美了，在肯定成就的同时，我还要指出杂志的不足之处。

不足之一：栏目分类的标题内容制作还不够吸引人，所谓身材好，还要穿戴包装好。

不足之二：对案例的文字介绍和评述还尚缺力度，尤其对创作的灵感来源和运用新材质的说法不够深入，仅仅停留在看图说字的初级阶段，其实图片以外的东西更精彩。

不足之三：名人访谈和案例类栏目的解释分析点评还缺一点火候。

以上三点苛刻的意见并不影响人们对《宁波装饰》好评如潮的认同感。但你假如要可持续发展，你就必须在这些薄弱环节加强力量。因为凭目前杂志的自身力量的储存和积累，现在似乎已到了改善文字的时候，“当断则断”是你们选择。杂志图文并茂是构成杂志成功的要素之一，重“图”轻“文”是《宁波装饰》的软肋。如果在文字力量上再投入一点，再重视一点，无疑是该杂志可持续发展动力的突破口。假如说精美图片是杂志漂亮的脸蛋；那么，有思想、有创意、有远见的文字则是杂志的灵魂。既追求杂志漂亮，又要追求杂志的灵魂显然是《宁波装饰》永远的追求……

祝愿《宁波装饰》越办越红火！