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品牌的核心是文化

品牌的核心是文化

梁 辉

        品牌意识的觉醒在我国已经有相当长的历史了，品牌认识的实践也有相当多的积累，品牌理论的研究也相当的深入，但品牌建设仍然是企业面临的一个艰的挑战，路途遥遥，我们距离一个成熟的品牌意识与环境都还很远。 

    从全局的角度看，我们的国家是一个制造业的大国、强国，却是一个品牌的小国、弱国，这是一个不争的事实，是中国企业所面临的窘境。这使得我们的品牌价值大量地流失，也使得我们这样一个全球制造业的大国长期沦为其它强势品牌打工者。这些强势品牌的崛起，有许多都包含了我们辛勤劳作的价值，这是为什么？因为我们的品牌是别人的，我们的制造要贴上别人的牌子才能够卖出去。所以多少双手在日夜地劳作，多少企业在灯火通明日夜工作，创造了席卷全球的中国制造，但大部分的财富却进了别人的腰包。我们只剩下了微薄的加工费。多少双忧虑沉重的眼睛在注视着这种事实。

    2004年中国企业集体缺席全球最有价值品牌排行榜，2004年我们仍然被全球100个最有价值品牌无情地拒之门外。这种事实与我们在世界上第六的经济地位是很不相衬的，可这就是事实。品牌损失的严重性目前还很难量化，但它的确涉及我们生活的各个层面，影响到了我们的经济发展，也许将来有一天我们要为今天的损失黯然神伤。增强自主创新能力，在“十一一”规划中被作为国家战略的高度提出来，成为提升竞争力转变增长方式的竞争环节。承载着全球自主创新的成熟品牌距离我们还有多遥远？这种期待我们还需要多久？这是驻留在我们心头的长久期待。

    品牌不是等来的，品牌是所有的梦想者用心智和双手缔造出来的，我们每一个有责任心的企业都应该参与进来，都应该行动起来，为打造一批又一批驰名世界的中国品牌而努力，为打造出自主创新、屹立于世界的品牌之林的民族品牌而呕心沥血，同时也尽早在我们这一代人手中结束那个令人痛心疾首的品牌梦。深圳市有相当一批企业已经成为了全国的知名品牌，深圳的装饰行业同样也是如此，即便在这种基础上，深圳的室内装饰品牌仍有很大的提升空间。我们要努力使深圳的这些优势品牌更成熟、更丰厚，发展为闻名遐迩、具有领导力的强势品牌。

    品牌的核心是文化。对品牌的认识和理解可以说是多方位的，每个企业的成长历史不同、行业的特性不同、文化背景不同，自身定位的坐标不同，都会造成企业战略的差异，但品牌内涵的基本元素是相近的。在对品牌内涵的探寻中，我们深刻的认识到文化是品牌的根源，是品牌的基础，也是品牌的发源，这种文化有两个层面的意义，一是从企业精神和理念中提炼出来的企业文化；一是在宏观背景下的大文化，是将品牌样放置在一种什么样的背景下去塑造的过程。

    说到品牌，在这里我们不得不做一些基础性的回忆。品牌是由商标慢慢延伸而来的，在近两个世纪的发展当中，品牌的内涵随着市场经济的发展不断的深化，从功能上的意义，上升到突出心理上的意义，到重视与消费者的互动体验。品牌不仅仅是代表一种产品的商标或标志，更是企业形象、价值共识、理念创新、文化品位、市场认知度和消费者忠诚度等诸多品牌元素的有机融合的诠释。品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌内的精华，并渗透到品牌建立的全部过程。从表面上看品牌展现的是企业的产品和服务，实际上，品牌所表达和传递的是企业的价值观、理念和精神，也是企业的文化。企业未来的竞争是品牌的竞争，更是企业所代表的文化的竞争。

    在世界著名品牌的发展过程中无一不闪耀着品牌文化的光芒。这种光芒体现在它们总是以对事物的独特眼光，对社会生活的独到理解来提出独特的企业理念，体现在对伦理、道德、生存情趣及人们生存状态演变的敏锐的把握。这是一种文化，一种高尚的文化，这种文化将传统文化中人文关怀的精髓与现代经济社会进行了嫁接，在商品中体现服务于人、服务于社会进步的人文精神，这难道不是一种境界吗？这难道不是一种商品长久获得消费者喜爱和认同的境界吗？正是孜孜不倦地对商品中文化内涵的发觉和寻找，为民族、为人类创造了财富。

    文化是品牌的灵魂，灵魂有多深厚，企业品牌就能走多远，离开了文化这片沃土，企业品牌只能是无源之水、无本之木，毫无生命力可言。皮之不存，毛将焉附。许多我们耳熟能祥的商品，不知不觉就消失了，被我们遗忘了。为什么这些品牌虽然名噪一时，现在却销声匿迹了呢？究其根源，其中不乏案例是因为品牌当中缺少了文化。在创建品牌的过程中，在着手众多环节的过程以前，应该首先对品牌的核心、文化进行深入的思考和挖掘。在这个背景的平台上确立自己的坐标，在这个平台上去整合其它的元素，创建出那个梦寐以求、昭示天下的品牌。我们在创建高水平设计品牌进程中，体会到品牌不仅仅是公司的商标、理念和运作方式，更多的是在创作和实施中去体现。我们在创作中刻意寻求自身品牌的文化底蕴，我们认为民族性即世界性。在作品中我们更注重民族文化的挖掘，我们更彰显这种民族文化的品质。我们致力于企业、理念、作品链的一脉相承，在作品中注重对民族文化传统的重新认识和感悟，用民族的风格和现代元素进行整合，去创造出赏心悦目的作品。也许有人说民族的作品没什么了不起，我也能做得来。我们说这很好，谁叫我们的祖宗这么伟大呢？为我们创造了五千年的文明，博大精深，所以我们都可以做得很精彩，而且风格迥异。除非你是“俗手”，除非你不想努力，不想创造自己的风格。我们从民族文化中吸取养料，和现代人文社会相融合，针对每个不同服务对象的需求，以至他们的身份、情趣、爱好，乃至个人经历当中的一些因素。把许多关联的问题联系在一起，造就一个温馨惬意的氛围，一个与消费者个性相融通的世界，达到一种彼此之间文化的认同。

    品牌是用心做出来的，我们用心去对待每一个案例，用心去做出每一个作品。文化造就品牌，文化赢得顾客，赢得市场，也赢得未来，文化是创造百年企业和百年品牌的关键所在，没有优秀的企业文化就不会有优秀的企业品牌。在对品牌的核心、文化的漫长追寻中，世界品牌的梦想已经可以遥望，前进的路途中战火硝烟可能依然弥漫，途中有些企业可能落马，而有的企业将乘风破浪，创建出骄傲的品牌。 
                                              此文发表于《深圳特区报》、《深圳室内设计师年鉴》