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日志

何时才能施展创意?

(2010-12-12 00:09)
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Phoebe来信说 :

    我现在就处于刚入行的“苦难”期,每天只是写促销海报、单页、软文,做不到创意,更别提接触到什么电视广告创作。在本土公司,有时自己想把东西做的稍微有点创意,还会遭到别人打压,说我爱出风头...也许是自己水平真的不够,才会这样吧...小强老师,入行多久才能让自己的创意得到施展的机会呢?

小强回答道:

    我个人认为这种“苦难”期是必须的,这是是否适合从事广告行业的分水岭。我常说创意人人有,但不是每人都适合从事广告创作。广告创作并非单纯的艺术创作,它至少要涉及策略、营销、人际、情商等等不同的能力。新人写促销、单页、软文,觉得没有创意,但很多从事广告多年的创意人,即使负责电视广告片,也可以同样觉得没有创意。何解?创意形式只是表现的媒介,本身都是中立的,高低分别在于表现的手法。若你真有创意的话,写促销、单页、软文也可表现创意,但能力不足的话,即使做电视广告也可以是平平无奇。

    再者,若大家认为电视才是发挥创意的最佳媒体的话,就代表你对广告行业的认识不深。现在的电视广告创意早已大不如前,甚么创意都必须经过一轮又一轮的市场调查。无论是多强的创意,往往因为部分被访者的一些意见而被杀掉,或者更改得面目全非。反而一些不太受重视的媒体,如网络、促销、软文等空间更大。因为,至少这些媒体现时仍不用通过市场调查才能投放。

    我相信,真正好的创意人是不会介意到底所做的是甚么工作。那怕只是一篇软文或一张单张都尽力把它做好。我认为小事不尽力的创意人,做大事也不会怎样出色。若你能够在这些小事上发挥到你的创意,我相信假以时日,真正机会到来时,你自然会发挥得比别人更出色。相反,要是每天自怨自艾,没把手上的小事做好,我相信没人会把机会交在你的手上。你可以随便询问任何一位资深的创意人,我想没有一位没经历过这种“苦难”期的。不过,他们都克服了。至于那些受不了的创意新人,早已不知跑到哪里去了!

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  • 不错啊~

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