关于新书
Arting365：听说您最近出了一本新书叫《广告文案》，能给我们介绍一下吗？
乐剑峰：这本书的出来，满足了我一个自私的愿望。做了这些年广告，多少也带过一些新人，可每次总是很辛苦，有些还是从其他4A跳过来的，基本动作一样不过关，不是语句不通，就是想法不靠谱。于是，很多时候我就犯怵，要是再招个新人怎么办，是不是还得一遍遍地讲技术。要是一进来就丢给他一本秘籍，务必三天看完，以后再犯低级错误就一律下岗，那该多好。

对市面上的文案书，我也不是没打过主意。要不就是院校教材版的，专业名词和理论长句，看得那叫一个累；或者就是大师访谈，有心灵鸡汤，也有进口补药，但很难落到实处。更现实的是，对于一个普通文案来讲，哪有机会天天都在做TVC、得奖稿？每天上班碰到的更可能都是些：起名字、写口号、写样本、怎样去搭配图文……而那些书里居然提都不提。抱着一劳永逸的企图，我只好自己先弄一本出来。

关于自己与梦想
Arting365：我看到其他媒体有说过您是“难以被标签定位的创作人”，您个人是如何定位自己的？您的梦想是什么？
乐剑峰：一开始是在奥美做文案，并且认为自己的理想就是做一个文案。当然，人的想法会随着时间和经历而改变。从奥美到SAATCHI & SAATCHI，再到现在的山河斋，并不是一条直线，也跳出来做了些其他的事情，中间居然还包装了一家电视台。也许我的梦想，是让自己的经历变得乱七八糟一些。我觉得不管做什么，就算别人觉得你另类，但你自己要明白你要的是什么，不要害怕内心的真实声音。现在似乎全社会都流行一种庸俗的成功学，成功=金钱+权位，全都在教导年轻人，你应该努力成为一个CEO，那才是成功。我们都太容易被生活所诱惑了，其实并不是每个人都需要那些。我希望创意在中国应该更受保护，山寨可以，但要有底线。

Arting365：到目前为止，最满意的作品是什么？
乐剑峰：还没有。（笑）
Arting365：难道最满意的是下一个？
乐剑峰：不知道。（笑）

Arting365：从4A广告，到现在的电音中国和山河斋潮流营销机构，目前的工作状态和之前有什么区别？
乐剑峰：最大的变化是，原来听的是摇滚乐，现在都是电子乐。有时候，觉得一辈子好像做不了几件事情，会紧张。（总体来说）还是不够松弛。

关于客户
Arting365：在与客户合作中，如果客户选择的方案是你觉得差强人意的那一个，你会怎么做？服从他还是说服他？
乐剑峰：要相信客户比你聪明，而且，他有权选择他认为好的东西。打个比方，一个人去寒冷的东北，一下飞机就冻得喷嚏连天，这时看到两件衣服，一件是川久保玲设计的T恤，一件是很土的老棉袄，他一定会选择后者，因为他要解决保暖问题，这是很现实的。当然，在经过一定沟通之后，我们也可以建议他，虽然棉袄御寒，但是皮装更有型一点，不妨在多走几步路，去那家专卖店挑一件。一定是先分析客户的问题，再用创意去解决问题。

关于新人
Arting365：很多广告新人都会有一个4A梦，但是新人千千万，4A大门只有那么几扇，对于这些新人，您作为过来人有什么中肯的建议？
乐剑峰：我可不是什么4A代言人。（笑）我招供一点个人经验，那就是：先把你的“活”练扎实了，再想别的。不要去神化或者妖魔化4A，它毕竟还是代表着一定的行业标准。比如一个4A的美指，要懂设计，懂人性，更要有好的商业品味。先不管Idea怎么样，起码从你的手里出来的稿子，要漂亮、挺括，有细节。而这点，刚毕业的人一般很难做到。如果你有那个决心，不妨在本土磨练上几年，再进去也不迟。进4A真没什么可庆幸的，那只是一个开始。眼界很重要，跟谁在一起很重要。

关于文案与设计
Arting365：您觉得怎样才算是一个合格的文案？
乐剑峰：要能变废为宝。起码你得预备一种捡破烂的心态，从各种很枯燥的信息中发掘出某个闪光点，或者从一个很有趣的角度去诠释它。当然了，文字是你基本的谋生工具。一个人的写作功底，在中学时代就已差不多成型了。
 
Arting365：一副好的作品，离不开文案和美术设计的配合，您觉得两者怎样的状态才是健康的“作案状态”？
乐剑峰：经常换位思考吧。一个好的文案，应该时常想一想，这些文字，将以什么样子出现在广告中？换个字体，还能更酷吗？它们跟画面的比例如何，是太多，还是太少。一个资深美指，完全能顶半个文案。汪洋，我在奥美时期的第一个美术搭档，想出的标题老是比我的好，到现在想起还很生气。（笑）

Arting365：一个文案要成长为CD（创意总监），在画面、设计、艺术方面要投入很多功夫。如果从一位设计成长为CD，您觉得在哪些方面是要去提升的？
乐剑峰：其实当CD是很无趣的，还是干好设计这份很有前途的职业吧。CD要做的就是--平衡，这已经不是纯设计了，你也不能只为了卖掉东西。在形式感背后，要更多地考虑，你的沟通逻辑是什么。

关于团队
Arting365：作为创意总监，您在培养团队方面有什么心得？
乐剑峰：创意是要花时间去酿的。我希望团队里的每个人，都能管理好自己的时间。先撇开创意培训不谈，一个人在平时的工作习惯和态度，相应决定了他的效率。从电脑里文件夹排序，到文件的命名，就可以看出他工作的条理性，如果一切都有条不紊，相比那些不分轻重缓急，整天觉得时间不够用，又不能按时完成任务的人，他的产量肯定高得多。

关于广告人
Arting365：您觉得作为广告人，需要必备怎样的素质？
乐剑峰：开放与谦逊。首先你的内心要很开放，乐于接受新的事物新的观点新的资讯，尤其是批评，没啥大不了的。其次心态要谦逊，虽说作品就像自己的孩子，但是对于广告人而言，孩子是要用来分享的，所以你要给你的同事、你的老板、你的客户看，藏着掖着是不对的。别怕寒碜。