展示形态
由于目的的差异，展示在形态上出现了博物性展示和贸易性展示两种类型。前者是以传播知识为目的的展示形式，后者是以商品流通为目的的展示形式。

一﹒博物性展示

1﹒博物性展示的概念
博物性展示，又称知识型专题展示，一般指在博物馆或类似场所（如陈列馆、纪念馆、展览馆等）展出的长期的或临时性的，以传播知识为目的的专题性展示形式。有时，这类展览具有相当的学术价值，如一些国家级博物馆中的长期展览。
（1）博物性展示的性质与功能
博物性展示的性质与功能大多由博物馆的性质和功能所决定。博物馆是陈列、研究、保护和收藏物质文化和精神文化的实物以及自然标本的文化教育事业机构。
博物性展示一般可分为革命、民族、历史、军事、地方志、自然、艺术、医学、科技等类型。在中国，根据规模的大小，博物馆有院、馆、室、厅的区分，如博物院、博物馆、陈列馆等；根据内容，博物馆也有综合性和专业性的区分，如故宫博物院、美术馆等。
在英语中，museum除了指博物馆的机构外，还和exhibit、collection等词汇相通，具有展览、陈列、收藏、收集等意义。因此，博物性展示在博物馆的性质和功能的基础上，具有了文化教育性质以及收集、学术研究、陈列和解释、教育的四大职能。其社会功能，主要是为专业研究和社会教育服务。人们观看博物性展示，犹如迈进学校的大门吸取知识，探寻秘密，徘徊在历史的深层空间中。
所以，博物性展示并不是古代遗物的简单堆积，而是新思想、新文化、新知识的孕育方式。
近年来，我国将博物馆以及博物性展示的建设作为文化建设的重要内容。
（2）博物性展示的特征
博物性展示的特征是博物馆的本质反映。明确博物性展示的特征，便是确定博物馆藏品要素的正确认识。藏品是构成博物性展示的基本要素，是展品的高级形式。展示活动是围绕着藏品而展开的，藏品是博物性展示活动的基础和依托。因此，藏品的性质、特征决定着博物性展示的基本特征。
——精品性
首先，精品性是由藏品的性质、地位因素决定的。藏品是博物馆或展览馆根据自己的性质，为了社会教育和科学研究的目的，收集、保护和收藏的自然界和人类社会物质文明、精神文明发展的见证物。这些见证物的种类，几乎包括了自然界和人类社会存在和陆续出现过的一切。但是，将所有的这一切都成为博物馆藏品，这是不可能的，也是不必要的。博物馆只能有目的、有计划地广泛搜寻、精心鉴选，将其中具有历史、科学或艺术价值的代表性、典型性实物资料入藏，形成自己的藏品。
其次，精品性是由藏品所具有的完整体系决定的。博物馆作为一种事物的运动形式，自始至终围绕着“物”（藏品）进行的。即“物”的收集和保存、研究、利用等。收集和保存藏品是博物馆的首要任务。它是博物馆存在的基础。“物”的研究，是为了正确认识藏品的价值。通过一系列的科学研究工作揭示藏品的内涵，从而判定它的历史价值、学术价值或艺术价值。科学研究水平的高低，决定着对藏品的认识程度，影响着博物馆展示的水平，标志着一个博物馆的学术地位。“物”的利用，即利用博物馆的藏品，以各种方式、方法，为社会教育和有关学科的研究服务。这是“物”的收藏作用于社会的过程，也是博物性展示的“物”的最有意义的阶段。“物”的收藏、研究和利用是一个协调统一的过程。它们互相联系，密不可分，循环往复，不断发展。这种“物”的运动最后集中体现在藏品的体系化、规律性等方面。物序、时序经略分明，从而启迪人们的思维。博物性展示的藏品通过纵向和横向两个方面，向观众揭示其历史发展的脉络和物与物之间的内在联系，反映出人类对自然界和社会的认识程度。
——广博性
博物性展示的展品门类众多，收藏品涉及广泛。从地质、天文到当代的航天科学，从古生物到各个自然科学，从各个门类的科学技术到文学、工艺、美术以致国防军事，从一个国家、地区的历史到个别卓越人物和各个民族的风俗，都有不同的博物性展示和相应的博物馆。在一个大型综合性博物馆内，更是具有许多门类和学科的专馆。因此，涉及知识领域的广博性，也是博物性展示的一个重要特征。

2﹒博物性展示的分类方式
博物性展示随着博物馆事业的发展，已形成了一个门类众多，管理体制多样的庞杂群体。它包含着各种各样的展示内容与形式，如历史的、自然的、科技的、艺术的、民族的、民俗的、军事的、纪念性的、遗址性的等等。目前国内外对此划分不尽一致。
《大不列颠百科全书》按照博物馆功能，大致将此归纳为三大类：艺术博物馆、历史博物馆和科学博物馆。
日本的分类方法繁多，仅《博物馆学讲座》一书中提出的分类法就有六种之多。日本博物馆协会机关刊物《博物研究》的博物馆统计一般按十类区分：综合博物馆、乡土博物馆、美术博物馆、历史博物馆、自然博物馆、理工博物馆、动物园、水族馆、植物园、动?水?植（兼有动物、水族、植物者）园。但一般习惯“按博物馆收藏资料种类”划分为综合性、人文科学性和自然科学性三大类。
美国的分类标准也很多。美国博物馆协会主张分成综合、科学、艺术、历史、学校、公司、展览区等13大类72小类。（《中国博物馆学基础》[修订本]王宏钧主编，上海古籍出版社2001年12月版，第53页）
目前，国际上通常以藏品和基本陈列内容作为类型划分的依据。按照这个标准主要划分为：历史博物馆、艺术博物馆、科学博物馆、综合博物馆、其他。
我国在这方面的意见也不一致。1988年前国家统计机关一直使用综合类、专门类和纪念类的方式方法。也有人按隶属关系分为文化系统、国家科学系统、教育系统、军事系统等。
   “中国博物馆事业的主管部门和专家认为，在现阶段，参照国际上一般使用的分类法，根据中国的实际情况，将中国博物馆划分为历史类、艺术类、科学与技术类、综合类这四种类型是适合的”（《中国大百科全书?文物、博物馆卷》中国大百科全书出版社1992年版，第48页）。

3﹒博物性展示的类型
依据展示内容，我们将博物性展示分为一般史类展示、纪念类展示、地志类展示、艺类展示和科学技术类展示等五种类型。
（1）一般史类展示
一般史类展示是一种关于人类社会和国家发展过程的历史性展示类型。它是对自古至今的人类社会、国家、地区、民族作综合的、分期的或分类的研究和表现，提供实物证明，从而阐述历史发展的过程及其内在联系；用翔实的历史文物和资料传播历史知识和历史经验，
提高人们认识社会、改造社会的水平。它的内容一般包括古代历史、近代历史（革命史、军事史）以及民族、民俗等。
一般史类展示的形式可细分为通史性展示、专史性展示、历史遗址性展示、古园林陵墓性展示等。这些展示形式往往根据自身的特点和任务，收集研究全国的、地方的或某一特定范围的历史文物资料，组织和形成有自身特色的陈列形式。
般史类展示往往通过实物以及相关辅助手段，如模型、沙盘、布景箱、视听设备和通俗而简明的文字说明，营造出一定的历史氛围，使观众在身临其境的体验中捕捉历史的气息，达到教育和启迪的目的。
（2）纪念类展示
纪念类展示是一种关于历史上的重大事件或重要人物的专门性展示类型。这是以历史中的大事和具有重大贡献的历史人物（包括杰出的政治活动家、科学家、文学家、艺术家和英雄人物等）反映历史过程的一种特殊的历史性展示类型。
这类展示形式，大多建立在与有关历史事件、历史人物有密切联系的遗址或地点上。它们通过精心复原历史原貌的方式，反映隶属事件或人物的真实情景。因此，复原性陈列成为纪念类展示的一大特色。
另外，由于展示本身的历史因素，大部分纪念类展示的重大事件或重要人物都为近现代中出现的事和人。
（3）地志类展示
地志类展示是一种关于某一地区的历史性展示类型。它是一般史类展示的补充和丰富。在我国，这类展示类型主要集中在省、市、自治区的博物馆以及部分地、市博物馆中。处于民族地区的地志类展示，还包括相关的民族内容。
事实上，地方性展示具有很强的综合性和鲜明的地方特色。首先，地方性展示都集中反映本地区的社会历史、文化艺术、科学技术等方面的综合内容。其次，地方性展示均以本地的独特自然资源、自然环境、历史发展、建设成就以及风俗习惯等为展示对象的。
（4）艺类展示
艺类展示是一种以具体物品展现人类精神文明遗产的博物性展示类型。它一般可细分为艺术类展示、建筑类展示和工艺类展示。
艺术类展示是一种以美术、音乐、戏剧、电影等为展示内容的艺类展示形式。建筑类展示是一种以建筑物、构筑物等为展示内容的艺类展示形式。工艺类展示是一种以工艺美术品和设计作品等为展示内容的艺类展示形式。
与前三种博物性展示类型不同，艺类展示是通过艺术作品自身的艺术价值的表现，使观众和实物之间直接建立密切的接触。一般不需要过多的辅助性展品，也不需要说教式的陈列方式。因此，艺类展示主要表达和展现展品的美学价值，给观众以艺术美的熏陶。对于观众而言，欣赏高于知识的攫取。所以，艺类展示常常是儿童启蒙教育和旅游的重要内容。
（5）科学技术类展示
科学技术类展示是一种以具体物品展现自然现象、自然规律以及人类相关活动成果的博物性展示类型。它以自然界和人类认识、改造、保护自然的成果为内容，以立体形式为主要手段，传播科学的精神和思想。其目的是引起观众对科学知识的兴趣和爱好，使观众了解科学技术的内容及其发展，体验科学技术的魅力，推动科学技术的发展。
科学技术类展示一般可细分为自然科学展示和技术科学展示两种形式。自然科学展示是一种以自然界的物质形态、结构、性质和运动规律等

二﹒贸易性展示

1﹒贸易性展示的概念
（1）贸易性展示的定义和特征
贸易性展示，又称展销，是一种伴有经济活动的展示形式，如各种展销会、博览会、商场内的商品陈列等。这类展示形式在最近的几十年中得到迅速增加。
贸易性展示的主要特征有市场营销性、交易性和经济性等三个特征。

一、市场营销性。贸易性展示是展览方（卖方）与参观者（买方）相互交汇的一种形式。它往往统一在企业的整体营销计划之中，营销策略和市场目标是贸易性展示及其设计的主题。

二、交易性。展览的一般特性和商业的性质共同构成了贸易性展示的交易性特征。它追求和创造随意参观与参与的空间及融洽的销售气氛。自由的空间可以让不同目的、不同倾向的人们随意地走动、参观，进行贸易洽谈。它不重刺激，不事夸张，以营造一种自由的现场交易氛围。
三、经济性。贸易性展示往往追求这样一种结果：用最少的时间，最短的路线、有限的空间，吸引更多的目标观众。
（2）展销会和博览会
展销会（fair）和博览会（expo或exposition）是两种既有联系又有区别的贸易性展示形式。
展销会是一种使预期的买者或公众了解目前可能或计划生产产品的范围和质量而设置的展览会。它是来自不同地区的商人在有限空间内的大规模集结，并且这一集结是有固定日期和特定地点的。
展销会源于历史上的集市。我国一些农村至今仍有集市存在。英语称此为fair，法语为foire。其词源为拉丁文feriae，意思是“节目”（feast），暗示着中世纪的定期集节medivalval fairs和早期基督教教堂节日之间的密切关系。在德文中，与fair相应的是 messe，它来源于拉丁文missa，意思是“聚集体”（mass）。一般认为，现代博览会来自中世纪欧洲杰出的经济生活习俗（a prominent economic institution）。
博览会和展销会相比，在举办时间上，博览会具有更大间隔或仅仅是机会性的；在规模上，博览会比展销会大得多；在内容上，博览会主要是为商人和感兴趣的观众介绍新的技术和工业的发展以及艺术，具有明显的宣传和广告性质。
最早的国际性博览会是1851年在伦敦水晶宫（the Crystal Palace）举行的伦敦博览会。事实上，现代的展销会和博览会已没有严格的区分。在19世纪和20世纪期间一些展销会（fairs）已经称为博览会（expositions），而一些博览会则被称为展销会（fairs）。
   20世纪以来，尤其在20世纪50年代以后，洲际间、国家间、地区间、行业间的展览日益频繁，且规模越来越大。举办大型的国际博览会和大型运动会，如奥运会，已经成为一个国家或民族在经济、文化发展水平方面的标志，也是进一步发展经济文化的契机。
现代展销会和博览会往往是展示最新产品和最新成果的机会。其发展趋向为专题化和定期化，如1985年日本筑波国际科技博览会、每年春秋两季在广州举行的中国出口商品交易会，都有很明确的时间和主题。

2﹒贸易性展示的类型
（1）贸易性综合展示
贸易性综合展示是一种陈列多种商品类别、多种商品品牌、多个商品生产商、多种商品展示形式的综合性经营的商业展示形式。
它具有综合性、大众化、多样化、大型化等特点。综合性指该展示形式的展示内容特别丰富，商品种类繁多，涉及生活的方方面面。如大型百货商店的商品种类往往达到上千种。大众化指该展示形式的目标对象是普通的、广大的消费者。从儿童到老人，从蓝领到白领阶层均是展示的观众。多样化指该展示形式是多种展示样式的组合。贸易性综合展示在前两个特征的基础上，根据商品的类型及其服务对象的差异而产生不同的、数量不一的展示样式。大型化指该展示形式的规模比其他类型的贸易性展示规模大，有的可达数万平方米展示面积。
贸易性综合展示可以分为综合展销会展示、百货商店展示和超级商场展示三种类型。
综合展销会展示
这是集结许多厂商参与的，具有展示和贸易双重功能的贸易性展示形式。这样的综合性展销会有时也称作博览会，如北京图书博览会等。
综合展销会具有短时间、厂商充分参与等特点。它有定期和不定期两种形式。
百货商店展示
百货商店展示是一种种类广泛、品种花色齐全的商品展示形式。由于百货商店的商品等级差异较大，所以百货商店的展示形式具有混合性。它既有开架式的商品陈列，也有闭架式的商品陈列。一般来说，开架式陈列的商品多为日用品等低档商品，闭架式陈列的商品多为中高档商品，如珠宝首饰等。
超级市场展示
超级市场展示，也称自选商场展示，是一种用于敞开性展示商品、自动售货、自由购物的贸易性展示形式。一般来说，这一展示形式陈列了大量的同类型商品、同一品牌的商品、同一型号的商品，以适应顾客自由购买商品的需要。这类展示具有方便购买、大批量陈列、低成本等特点。
由于超级市场采用连锁经营的形式，导致同一品牌的超级市场的展示形式也具有统一性。同一品牌的超级市场展示具有相似形式的门面、货架和商品陈列。
（2）贸易性专门展示
贸易性专门展示是一种针对某一产品类别，甚至某一品牌或某一生产商的产品进行的专营性经营的商业展示形式。它具有小型性、风格化、专题性的特点。小型性指该展示形式的规模比贸易性综合展示的规模小，一般展示面积为数十平方米到数百平方米。专题性指该展示形式依据季节或某一营销目的而进行的主题性展示。风格化指该展示形式具有明显的样式，是针对某一特定对象进行的、有特定主题的展示形式。因此，这类展示形式的整体性较强。
贸易性专门展示有专业展销会、专柜展示、专卖店展示和专门店展示等四种形式。
专业展销会
专业展销会是一种为某一类商品或某一消费群体专门开设的短时间、集中性、贸易性专门展示形式。这类展示形式往往集中了某一行业的许多品牌或产品。
专柜展示
专柜展示是一种为某一品牌专门开设的非独立经营的贸易性专门展示形式。它往往设置在大商场里。有的大型商场的展示就是由这些专柜展示组成的。
专卖店展示
专卖店展示指一种为某一品牌专门开设的独立经营的贸易性专门展示形式。这种展示形式的规模往往都不大，大多为数十平方米展示面积。
专门店展示
专门店展示是一种为某一类商品或某一消费群体专门开设的独立经营的贸易性专门展示形式。这种展示形式的规模在贸易性专门展示中是较大的，一般都有数百平方米展示面积。