展示设计——构成要素(2)
三﹒展示设备
     展示设备主要是承载展品的装置和设施，如展台、展墙、展架、展柜、展板、橱窗以及辅助道具等。它们既是展品陈列的主要承载物，也是分割和创造展示空间的展示实体。换言之，展示空间的界面主要由它们决定的。
     一般来说，展示设备有标准化、组合化、方便化等三个基本要素。标准化指各种展示设备之间具有通用性，尤其是构件可以互相替换。组合化是各种展示设备可以根据展示场地的具体情况进行适合性的组接。它既可以横向组接，也可以纵向组接。方便化是展示设备的安装与拆卸便捷的特性。
     展示设备的形态、色彩、肌理、工艺、结构形式等决定和影响整个展示形式的特点和风格。

1﹒展台
     展台是置放和展现展品的展示设备。它的造型、色彩和体量对展示空间的“性格”与“表情”具有重要作用。展台可大可小，可高可低。
展台有积木式和平台式之分。
（1）积木式展台
     积木式展台是利用相对标准的正方体、长方体、圆柱体等几何形体进行组合形成的展台形式。它一般用于小型展品的展示。这些几何形体的常见规格有20cm×20cm、40cm×40cm、60cm×60cm、80cm×80cm、120cm×l20cm等多种。积木式展台具有组合自由、造型多样、储运方便等特点。
（2）平台式展台
     平台式展台是一种凸起的平面展台形式。一般来说，平台式展台可用于大型展品的展示。其高度一般不超过70cm。平台式展台可分为旋转式和固定式两种。例如，展示汽车等大型展品时，利用旋转式展台既可以提高展位的利用率和使用价值，又可以使汽车展品变得生动，让观众无需移动半步，便可以多方位、多角度地观看和品评展品，产生多元化的视觉效果。不过，旋转式展台的设计还需考虑防护、隔离措施，以保证观众与展品的安全。
     展示中的一些演出活动，如模特表演、歌星演唱会等，大多采用固定式展台。
（3）接待台
     接待台是一种特殊的展台形式。其功能主要是接待观众、散发资料和纪念品，引导观众参观。所以，它一般被设置在展位的主要入口处。

2﹒展柜
     展柜是一种以木料或金属材料作框架和支架，以玻璃和板材封闭而成的展示设备。展柜多用于陈列小型、贵重、易损的展品。它包括高柜、矮柜、布景箱等。
依据造型，展柜一般可分为桌式柜、坡面柜、墙面柜、柱式柜等。
（1）高柜
     现代展示设计常用装配式高柜，高度通常为200~240cm，宽度为80~120cm，深度为40~80cm。高柜在垂直与水平构件上设有槽沟或孔眼，可插玻璃、复合板、网板等，间距和格数可任意调节；若置于展位中央，四周则需安装玻璃，若置于墙边，只需在一边加装背板即可。
     此外，高柜内根据需要可在其顶部增设光源，用磨砂玻璃或乳白色的塑料片均匀光源，灯具可采用日光灯；也可采用聚光射灯照射展品，但需附设遮光和散热装置。
（2）矮柜
     矮柜通常有平面和斜面两种。斜面矮柜又有单坡面和双坡面之分，单坡面矮柜一般靠墙放置，双坡面矮柜则可放置在展位的中央。
     矮柜的高度一般在105~120cm之间，宽度在120~140cm之间，深度在50~90cm之间。斜面矮柜的高度可达140cm左右。
     矮柜有时配置小型金属卤化物聚光灯，但需做防眩光的隐蔽处理；也可以在底部或侧面设置日光灯，其表面用磨砂玻璃或乳白色的塑料片均匀光源。
（3）布景箱
     布景箱是一种只供一面观看的类似橱窗的龛橱式展柜。其内部设置各种场景，使展品处于在一个仿真的环境之中，呈现出生动逼真的视觉效果。
     布景箱的高度多在180~250cm之间，深度为90~150cm以上，其背部两侧和顶部呈弧形，以增加空间的深远感。

3﹒展架
     展架是作为吊挂、承托展板，或拼联组成展台、展柜及其他形式的一种支撑性框架设备，也是一种可以用作隔断、顶棚及等复杂立体造型的设备。
     目前展架的造型呈现标准化、系列化、通用化的趋势。它们大量采用轻质铝合金、不锈钢型材、工程塑料、玻璃钢等新型材料。这类展架一般有拆装式和折叠式两种结构形式。它们可根据展位的实际情况任意组合变化，方便地搭建成所需要的各种形状。因此，这类展架具有科学合理、安全耐用、拆装便捷、造型丰富的特点。
     按照使用方式，这类展架有拆装式、伸缩式两种类型。
（1）拆装式展架
A．奥克坦姆（OCTANORM）展架
     奥克坦姆展架是一种由扁铝、立杆、锁头组成的铝制型可拆装式展架搭建系统。它由德国的汉斯?施德格先生于1969年发明。
     首先，从功能上说，奥克坦姆展架的立杆的截面为八角形，且八面均开槽，因而它可以用配套的锁头从八个不同的方向固定展架。即使复杂的展位结构也能用八角形立杆与扁铝连接。故而奥克坦姆展架系统可以用有限的铝制杆件搭建成丰富多样、灵活多变和个性突出的展位。
     其次，从装卸的角度说，奥克坦姆展架的操作简单，只需拧紧锁头。从而降低了展架的搭建和拆卸的复杂程度，缩短了施工时间，提高了工作效率。所以，它被广泛应用于标准摊位的搭建。
     该展架搭建系统所使用的材料轻便，可多次重复使用，大大地降低使用成本。
B．折叠插接式展架
     折叠插接式展架是一种可折叠、拆卸、插接的展架搭建系统。它能够根据实际场地的不同面积而随意组合成促销台、背景板、隔断等各类展示道具，并可在板块原有的结构基础上安装隔板、横杆、挂钩等附件，组成风格迥异的展示效果。
C．任意多向连接展架
     这一展架系统是由合金管材和多向连接器构成的。它通过合金管材与多向连接器的巧妙组合，可以搭建背景墙、陈列柜，甚至室内外大型活动的台面。如果灯箱布、各种厚度板材及多用顶篷等与之配合使用，能够获得理想的个性化展示效果。
D．X型金属展架
     此展架是一种通过不同形状的金属连接头组成多种形式的金属展架搭建材料。它便于安装、拆卸、运输，并具有稳固、跨度大、气势非凡的户内外展示效果。
E．行星系统展架
     行星系统展架可实现任意组合，循环使用，突破强度、材质等很多使用限制，它可适应各种展示的需要。
（2）伸缩式展架
A．拉网式展架
     集束成捆的网架几分钟内可搭建成一个大型框架。这一展架具有灵活、整洁的特点。它采用的特制磁吸贴画技术，令展品陈列光彩夺目。它还便于携带，只需一个旅行包便可轻松提携，来去从容。新推出的圆柱型拉网展架，可组成更多更完美的造型，适用于不同行业的特殊展位。
B．折叠桁架式展架
     这是一种由杆件组成的展架搭建系统。通常它具有三角形和四边形两种单元结构，能够承受相当的荷载，具有跨越较大空间的能力。
     折叠桁架巧妙运用了“分解组合、结构变形”的几何原理，可任意拼接组合，运输、存储方便。其表面处理方法多样，可写真、喷绘，并做成灯箱式效果，从而达到更好的展示效果。
     而三角、四角加强型折叠桁架，比普通折叠桁架更稳固，跨度更大，适合用于大型车展及户外演唱活动。它具有较强抗风能力，同样具有普通折叠桁架的造型能力及方便运输存储的特性。
C．柔性特装
     它是一种利用特殊装饰布的超强弹性，配以合金龙骨所产生特殊艺术造型的展架形式。点、线、面有机结合，使展位刚柔并济，飘逸、轻盈、安全，适当加入进口展示专用灯光，产生一种梦幻般的展示效果。

4﹒展板
     展板是荷载图片和说明文字的展示设备。其造型以平面为主。
     虽然展板的大小可按展示空间而定，但标准化和规格化的趋势也不容忽视。与标准化系列展架相配套，展板的规格一般为60cm×90cm、60cm×180cm、90cm×l80cm、120cm×240cm、240cm×240cm等。
     展板可根据需要固定在展架上，或直立于地，或吊挂在墙壁上等。

5﹒展墙
     展墙，又称假墙、隔板，主要用于展示空间的垂直分割。在展览中，展墙大多是由展架和展板组合而成的。
     展墙比展板的尺寸要大些，宽度一般为150~250cm，高度为240~360cm不等。这些展墙既可以在其表面粘贴纸张、照片、不干胶等，也可以悬挂轻质的展板。

6﹒辅助展具
     在展示设计中还常常使用一些小型展具，如栏杆、花槽、标牌、配电箱等。这些小型展具虽然体积不大，形式各异，但各具不同功能，常常是展示中不可缺少的设备。
（1）栏杆
     栏杆是竹、木、铁、石等制成的拦隔物。它主要用于保护观众与展品，起到警示与提示作用。如有现场演示的展品，或动态展具的周围等，用栏杆围合，使它们与观众之间留有一定的空间。
     栏杆包括整体固定式、拆装移动式两种。其中，按照结构差异，一般标准化生产的拆装移动式栏杆可分为三种：
     勾挂式拆装移动式栏杆。立杆上端有四个向上弯曲的挂钩，下部为插接式底座，横向联件是两头带套环的绳索或链条。
     沟槽滑轨式移动栏杆。其立柱顶部是带有四条垂直圆沟槽的金属插件，底座为25~30cm的带榫头的圆盅，中间为直径3.5~4cm，长度为70cm、80cm、90cm的圆钢管或塑料立柱所构成。
     柱形滑块联结式移动栏杆。栏杆上端安装1~4个筒拱形滑轨，下端底盘以螺栓与立柱连接，横向联件采用4cm或5cm宽的尼龙织带构成，故此种形式又称为“绷带式”栏杆。
（2）花槽
     花槽是用来专门摆放花草植物的设备。它一般设在展板下或展台旁，也可独立放置。它的造型多种多样，与其他展示道具相协调，共同完善展示空间的视觉效果。
花槽具有分隔不同区域的功能。如展示区域、洽谈区域等，并经常用作使观众与展品保持一定距离的缓冲物。
（3）说明标牌
     说明标牌主要是标明展出物的名称、作者、年代、日期、型号、尺寸、性能、特性等内容的标识物。它一般根据展品的大小而定，可采用塑料、金属、纸张、木材等制作。
（4）配电箱
     配电箱主要是用于控制场馆或展位用电设备的装置。
     总之，展示道具既要符合人体工程学的原理，又要在色彩、造型、材质和肌理等方面与展示空间的风格、展示性质、展品的特点相符合。除一些特殊的展具外，展示道具制作的标准化、系列化、通用化趋势越来越浓烈。其造型追求简洁美观，结构追求合理简单，材料追求坚固耐用。


四、观众
     观众是展示服务的对象，也是展示之所以产生、存在和发展的社会基础。了解观众、熟悉观众、组织观众、为观众服务、满足观众的需求，这是展示设计的根本宗旨。

1﹒观众的构成
     展示的观众是一个相当广泛而庞杂的人群。这个人群由不同的年龄、职业、文化程度、兴趣爱好、收入……等因素组成的。所以，观众的构成因素较为复杂。
（1）现实观众、潜在观众和目标观众
     来到或来过展示场所参观的人就是现实观众。而那些未来过展示场所参观的人便是展示的潜在观众。潜在观众是展示设计需要努力争取的观众，是明天的观众。
     目标观众是展示设计中设定的观众类型，是展示设计师希望吸引参观的观众。对于展示主办方来说，希望展示有最广泛的适应性，为所有的人所喜欢，满足所有人的要求。但是，这在现实中是不可能做到的。因此，展示设计往往要明确展示的主要服务对象。
（2）不同时令的观众
     展示观众的构成还与展示场馆的所在地区以及季节有关。一份有关英国不列颠博物馆的参观人数调查显示了季节性观众结构变化的明显趋势。从12月到第二年1月，大多数观众来自伦敦以及附近地区，参观人数占总数的50％；到6月，大部分观众来自北美大陆，占总数的47％；到8月底，情况就大不一样，大量非英语国家的游客接踵而来，而北美大陆的游客人数呈下降趋势，只占总数的29％。
（3）观众的类型
     由于展示的服务面向整个社会公众。因此，它的观众构成具有极大的广泛性，其中包括了不同民族、不同肤色、不同国别、不同年龄、不同职业、不同性别、不同文化素养的各种各样的人。从老年人到儿童，从学者、专家到中、小学生，从国家元首到普通群众，都是展示的服务对象。
     按年龄差异，展示观众可分为少年儿童、青年、中年、老年等四类。少年儿童观众求知欲和好奇心特别强烈，喜欢动手触摸。但保持兴趣的稳定性较差。青年学生观众思维活跃、能够边看边听边思考，常常发表一些议论。中年和老年观众的目的性特别强。如获取某一方面知识、陪同亲友、带领孩子参观等。
     按目的区别，展示观众可分为学习型、科研型、观光型、购物型等四类。学习型观众大多是大、中、小学生。他们将展示作为获取知识的第二课堂。科研型观众因课题研究或产品开发而来，参观态度特别认真仔细，有时还不满足现有的陈列，会提出更多、更高的要求。观光型观众具有一次性、随意性、消遣性、观赏性等特点。这类观众现已占观众的一半以上。购物型观众的意向性特别明确，其兴趣主要集中在目标商品上。
     依据知识的程度，展示观众有专业观众和一般观众之分。专业观众是带有专业针对性的参观者，具有明确的目的性和权威性特点。一般观众的数量较多，其成分复杂，其目的多为求知、求新、欣赏和娱乐。

2﹒观众的参观心理特征
     观众参观展览的过程是一个复杂的心理过程，也是一个展示活动与观众心理活动相互影响、相互作用的过程。这个过程包括观众对展览的感觉、知觉、注意、记忆、思维、想象等多种认识阶段，以及观众的情感、意志、气质、能力、性格等个性心理特征。
     对于展示方来说，展示的目的就是要让观众参观的。换句话说，观众的参观活动是展示价值得以实现的根本方式。在参观过程中，观众的心理活动对参观活动的影响最为重要。展示的效果，在很大程度上取决于展示是否符合观众的心理活动规律和个性心理特征。所以，在展示运筹的各个阶段，如确定展示主题与内容的时候，或者安排展示时间与展示方式的时候，或者选择陈列手段的时候，在组织引导观众参观和向观众提供服务的时候，展示的主办方和设计师都必须考虑观众的心理活动规律，并按照这些规律和特征展开展示活动。
（1）直观性与可信性的结合
     在人们的心理中，直观具象的事物具有无可争辩的实在性，所谓“耳听是虚，眼见是实”就是这个道理。因此，直观的展示比一切文字的、口头的宣传更具有可信性和说服力。
（2）整体性与多样性的结合
     展示中的展品是作为一个完整的事物陈列出来的。首先，每一个展品都是直观的、多维的、可视的形象性刺激物。它使观众获得生动而直观的展览信息。观众在获取展品相关信息时，不仅获得展品的空间性知识，如展出对象的形体、大小、距离、方位等，也获得了该展品的时间性知识，如它的运动、变化，甚至历史沿革的知识。其次，每一次展示都有相当数量的展品和不同类型的展品，以及不同的陈列展品的系统。在这个意义上说，观众获取的信息不仅丰富，而且具有层次性和系统性。
（3）兴趣与情感的结合
     兴趣是人在接触和认识事物时表现出来的一种意识和情感的倾向，是一种积极的情感的体验。因此，兴趣常常是推动人们行动的一种动力。展示内容的新颖、展品的奇特以及亲自动手操作和体验都是引起观众的注意，激发观众参观兴趣的重要途径。
     另一方面，环境是催化和促进观众兴趣的基础。实际上，从展示的整体环境到展厅、展台、展具的造型、装饰与色彩都在营造一种与展示内容相吻合的氛围，使观众“身临其境”，不由自主地进入兴奋状态。