台湾“巧咪菲丝”玩具连锁空间_冯易进

项目概况│ Introduction

设计背景：
乘一实业有限公司是台湾企业，创办于民国年间，经过三代人的不断努力，现是一家集玩具代理、研发、销售为一体的品牌玩具企业。产品远销欧美、东南亚地区。品种齐全，并同时不断推陈出新，吸引了一大批忠实的消费者与代理商。

企业文化：
乘一玩具秉承“益智、安全、环保、人性”的宗旨，不断地提升品牌文化服务价值。
关于品牌和产品：
为了开拓国内市场，专门设计了“charmingface”商标并开发了诸多的内销产品，产品通过了国际诸多认证如EN71,现正准备和国内的广大客户进一步合作，注重质量的同时乘一把教育理念融入到玩具当中，根据幼儿的不同年龄段和各个年龄段的特征精心设计了让家长和幼儿教师放心、让孩子喜爱的玩具。同时乘一实业有限公司拥有一支朝气蓬勃、独具创意的团队，以高度的热情和过硬的专业知识精心打造了大批让消费者满意的产品。产品远销欧美、匈牙利、意大利、德国、俄罗斯、日本等地区与国家……

项目合作内容：
易百为乘一实业旗下的“charmingface“/“巧咪菲丝”全国连锁整体商业空间进行整体规划与设计。

整体规划设计：冯易进/官方博客 http://100zs.blog.sohu.com/

（易百的商业空间，是以商业为中心的空间文化构造系统，在将品牌VI的系统延伸到商业的空间的同时，将其进行我们的第四类空间规划与设计。包括“专卖店理念、文化及行为识别；专卖店展示系统；专卖店宣传规范；空间的缔造”等等。）

易百小组花费长时期的设计调研，提出对“巧咪菲丝”的商业空间设计目的：

在工程项目和商业空间这块，我们都非常特殊的去对待，因为这不仅仅只是为了装修而装修，或者说设计的目的性是非常强烈的，也可以说是以商业为中心去设计的空间文化，所以在对待“巧咪菲丝”的设计操作中，我们都将科学分析设计的趋势与各种因果关系……

易百商业空间的口号：
我们拒绝——走样的商业空间设计、形式化的VI和SI、大同小异的装潢、庸俗的空间文化……
不做艺术的“艺术家”，不做自我欣赏的作品，为客户解决不同时期的设计需求和实际规划……
（做任何一项商业空间，我们都将此为最基的标准）

之前标识与色彩过于复杂和繁乱的视觉感，经过优化后的标志形体与色彩，更易识别与标准化。（建议优化CIS）

色彩统一、系列感强烈：蓝色系列的，代表知识海洋与博爱，象征自由。米白色为辅助色，代表阳光、希望与纯洁。
“巧咪菲丝”的商业空间造型元素，圆弧形、梯形，为保护孩子的利益点展开的设计，圆梦的美好理念。蓝色大门为知识大门，进入孩子喜欢的天空，自由翱翔是企业文化主题之一。

不仅仅只是在“三维空间”或者“装潢规格化”的作业中去，我们与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题，以及空间中的流通关系等。

最基本的原则：
要与品牌的理念识别（MI）及行为识别（BI）相吻合；要充分考虑市场定位的适应性；要兼顾空间及美学、消费心理等多维层面；要在品牌视觉识别（VI）的基础外延伸应用，系统协调呼应，都应严格延续VI系统的规范，将空间表现有效地传达品牌讯息，让消费者多角度而统一地了解品牌，将品牌与空间的文化结合渗透应用，从而推动产品的销售，达到商业空间的商业目的。