某皇帝微服私访到广州一带，

问当地人“这是啥地方？”

当地人听不懂皇帝的北方话，

反问“咩？”

皇帝恍然大悟：“哦，这里是羊城啊~~~”

 

 

咩啊？

为什么是羊城呢？

以下，是羊城的正确打开方式。

传说很久以前，

广州连年灾荒，人民不得温饱。

这天天空忽然出现五朵彩色祥云，

只见五位仙人骑着口衔稻穗毛色各异的仙羊降临广州。

仙人把优良的稻穗赠给了广州人，

从此广州永无饥荒。

五只神兽因留恋美食驻留于此。

 

 

大家都猜到了。接下来我们要讲一个关于羊驼的故事。

故事的主人公叫达达，他善良又友善。赏赏风景、吃吃草，晒晒太阳、散散步，这就是他每天的日常，日子过得简单又自由。直到有一天，他遇到了阿花，让他的生活泛起了波澜。阿花脾气有点火爆，还爱唠叨，但达达意外的被她身上的特质所吸引。于是，两只羊驼恋爱了。

三月乍暖的时候，爱情结晶嘉嘉小羊驼降生了，清澈的大眼睛让人感到生命是如此美好。接下来陆续诞下二哥迪迪，小妹美美，组成了幸福的一家五口。

 

01 达达 品牌IP设计项目梳理与创作构思

Project grooming and creativity

品牌方印力集团与万维团队取得联系，想要为其商业项目广州凯达尔印象城打造一个贴合本土化的符合当下年轻人喜好的IP形象。

 

凯达尔印象城项目落位于广州凯达尔国际枢纽。作为中国TOD时代的开创者，凯达尔枢纽国际广场的整体建筑设计以山岩为灵感，打造城市尺度下的都市地标，以山谷、溪谷为主题，营造出了符合庞大客群的活动聚集场所。

 

凯达尔印象城定位湾区全体验式购物中心，集精品美食、时尚购物、亲子娱乐、休闲观光、文化体验等多元业态荟萃，以全体验式潮流生活主场、创新格局，重新定义体验式商业。

它面对的是一群具有都市气息的新阶层人群，如果要用标签来定义这个群体，那会是逗比，缺爱，小资，有趣，潮，焦虑，压力大，潮，爱美，好奇心，新鲜感......

 

 

在未来注重消费者互动增进消费者忠诚度的发展中，品牌IP作为品牌的核心识别，需要有专属的识别符号，才能达到记忆-传播-形成沉淀的三大目标。

羊驼(达达)有着属于自己的特色和实力，它是凯达尔品牌的化身，它依托羊城对羊的信仰，它的可爱、萌和治愈可以引发消费者的共情。

 

从设计上，我们希望通过项目所在城市的历史文化基因（羊为IP原型），为品牌建立形象、有趣而又具有地域文化特色的记忆点，并提出另外一个潜在基因：驼。

有别于传统的羊，羊驼给整个形象蒙上了一丝西方色彩。力求在东西方文化的碰撞中找到和谐,同时也表达出羊城和项目品牌本身的包容和接纳性。

 

羊在中国的传统文化中具有吉祥珍贵的寓意，因而羊的形象为很多品牌营销所偏爱。一个被高频创作的羊IP如何不会被淹没在羊群里？那就得具有自己的独特的识别符号。

02 IP形象概念设计 如何提取达达的IP符号

How to extract the IP symbol of dada's family

 

抛开已经有的羊驼形象，我们需要像婴儿一样去挖掘羊驼的识别符号，这个也是万维设计的工作方法之一！

因为在婴儿的世界的是最本能提取符号的，这也就是为什么小朋友画的人是圆形，画汽车是方形！而成人总是因为知得太多而表达得太多；

 

通过这种方法我们画出了上百种不同的羊驼形象，总结了羊驼独特的形态，进而强调“超级符号”的表达，用几何的图形去归纳形态。

 

有了前面羊驼外形的符号提取，颜色则提取自毛色各异的五只仙羊；

 

稻穗黄为主，加入其他四种色系，形成了羊驼达达的IP色调；在此色调中哪怕并没有实际的形象，大家也就能感受到羊驼的隐性存在；

 

经过前面的配色提取，自然得到达达的色稿；

 

我们希望达达不要太孤独，同时呼应羊城的五羊传说，于是计划给他增配四个角色组成一个家庭，让他们之间能有故事延伸。

另外的角色设定，结合了现代消费者身上的标签属性，希望能更好的引起消费者的共鸣，进而增进与消费者之间的互动，增强品牌与粉丝间的粘性。

03 品牌IP角色设定 如何设定达达家庭的故事主线

How to set the main story of dada's family

 

达达家庭成员的简介；

 

 

 

 

 

作为品牌IP，我们提倡不仅要贴合品牌本身的定位，也要让人通过IP形象感受到品牌方始终年轻的态度，呆萌可爱的羊驼形体上圆润简单，使人容易接近，更显社区化、家庭化，它们为消费主力人群而设计，它们打破次元的界限与消费者产生对话与互动。

04 品牌IP海报画面化 用画面表达达达家庭的故事主线

Express stories with pictures

 

作为品牌的形象使者，需要代表品牌做高频的露出，增加受众的接触度。那么日常海报创作与输出则需要快速而准确，因此万维设计建议使用简约有趣的形式创作增加输出的频率以及消费者的兴趣。小蛮腰，双子塔，中信广场等广州地标性建筑成了画面中的背景元素，让IP充分融入地域特色。

 

 

 

BEATLES作为摇滚乐的象征，唱出了那个时代年轻人对世界和人生的看法，无畏无惧、一路狂奔，没有边界，正是当下年轻人向往的状态。海报以BEATLES经典喝片海报为原型，以凯达尔U型建筑为背景，让IP的世界具有更多的可能性以及想象空间；

品牌IP融入圣诞海报、万圣节海报

 

 

05 品牌IP立体化造型 让品牌IP的表达从二维延展到3D

Brand IP three-dimensional modeling

 

 

 

 

系统思考与系统创作，会让品牌在日后的持续发展减少风险；因此除了二维的IP常规形态创作，我们也会增加3D立体的表达，有这样的表达，客户在判断形象的时候就有了更加直观的感受，也为未来商业美陈，节日美陈制造有了立体基础，也让IP具有了更加饱满的情感互动。

 

06 品牌IP商业美陈 品牌IP化让消费体验升级

Brand IP can upgrade the consumer experience

 

有了立体的形态，我们就可以做一些更生动的场景表达。

聪明睿智的爸爸达达、爱生活的妈妈阿花，直爽的大哥嘉嘉，潮流二哥迪迪，学霸妹妹小美，它们形象丰富，亲近消费者。

先有粉丝，再有生意

先建立一个社群，再造一个商场

通过场景塑造有温度的故事线，将品牌情感深耕其中，让品牌与消费者之间建立情感连接，满足现代人的情感需求，进而给购物中心带来高昂的人气和效益。

各角度IP美陈效果图设计

 

 

 

 

 

成功的IP都是经过多年的沉淀，树大根深，才能让消费者仿佛熟人一样的识别并叫出他们的名字。因而，让达达的形象活跃于每一次节日美陈及活动装置中。每一次商场活动，都为消费者带去一个新的生动的故事，这便是IP从零开始，与消费者建立感情基础的过程。

活动及节日美陈装置

 

 

07 品牌IP周边产品演绎 通过周边的演绎验证IP产品应用

Verify IP product applications with products

作为IP而非过去的吉祥物在于IP具有更强的衍生性，所以我们为达达的一家模拟设计了不同的周边：围裙/T恤/包装袋/书包/抱枕/信封/手机壳等常规运用周边。

 

 

 

 

 

项目｜凯达尔印象城商业IP&美陈设计

客户| 印力集团SPCG

面积 | 50000平米

项目地点｜广州 新塘

Location｜XINTANG/GUANGZHOU

业态 | 交通枢纽 / 探奇 / 文化 / 餐饮 / 体验 / 互动

启幕 | 2019年10月22日

方案设计｜万维

Idea Design｜ONEWE DESIGN

创意总监｜ 秦哲楠 / 刘畅

主案设计师｜嘉乐

项目组成员｜CD / 子萱 / 阿猛 / 李艾 / 叶微 / 刘彬 / 阿锋 / 菜头 / 冬豪

商务 | 陈晶

推广 | 爱清

 

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