【商业氛围营造设计】嘉兴中房启彩广场：当那段峥嵘岁月的场景在购物广场中重现_空间印象商业空间设计

纪念中国共产党建党97周年的日子刚过去不久，这是一个对于新中国而言，对于每一个生活在新中国的中国人而言不能忘却的日子，而嘉兴，是一个不能忘却的地方，这是梦想起航的地方。

1921年7月，原本在上海召开的中共一大因遭到上海法租界巡捕袭扰，后紧急转移到浙江嘉兴南湖一条小船上继续进行，在船上完成了大会全部议程。小小红船承载千钧，开启了中国共产党的跨世纪航程，把革命的火种带向全国各地。

可曾想过，当今天的我们在商场中休闲购物时，那段红色回忆的一帧帧画面在眼前呈现，那段峥嵘岁月的一幕幕场景在眼前重现，是一种怎样的体验？

嘉兴中房启彩广场可以带你感受…

中房启彩广场位于嘉兴市经济开发区的核心地段，处于嘉兴市空港经济区、国际商务区、智慧物流区三区交汇，紧邻主干道，距离常台高速2分钟车程，距离高铁站15分钟车程，紧挨汽车客运站和即将改为民用的嘉兴机场，通达性较好。

接到这个案子后，空间印象组建了一支22人的中房启彩广场一体化设计团队，开始了往返于上海、嘉兴这两个中共一大召开地的特别旅程。

（中房启彩广场改造前外环境及内街）

（中房启彩广场2号馆改造前内环境）

空间印象常说：“每一座城市都需要一条经典的、具有本土特色的、时尚的商业街来代言。”许多商业地产都面临着“特色危机”，其实不管是商业街，还是购物中心、商业综合体，其所在的城市就是最好的“特色宝库”，深挖在地文化、弘扬本土文化是我们在打造商业地产时始终贯彻的设计内核。

嘉兴，一座深厚却低调的城市，两千多年的人文历史积淀成独属嘉兴的风韵。层峦叠翠的山光中蕴藏着一池清丽婉转，蜿蜒曲折的水色里酝酿着一地淡雅旖旎。钟灵毓秀，这里曾涌现出许多活跃于文化界、艺术界、学术界的名人。而给嘉兴烙下无法磨灭的印记的还有在97年前的那天，微波荡漾上开启一场波澜壮阔的历史，南湖上的船影倒映出一个个红色故事。

红色文化、名人故事、江南水乡，这一切都是嘉兴的魅力所在，如此丰腴的人文土壤必能滋养出精彩的文旅项目。然而我们发现文旅项目正是嘉兴所缺乏的，于是顺势而为，把中房启彩广场打造成嘉兴首个城市文旅项目

中国首个全场景重现式文化旅游休闲购物胜地

客群定位

嘉兴本地居民

以南湖、“红船文化”为核心辐射全国范围党政工学习群体、

学生群体——爱国主义教育基地

家庭群体——怀旧、体验之旅

江浙沪旅游人群

业态定位

2号馆

中国首个红色文化6D主题体验馆

中共一大召开地上海、嘉兴，党的梦想始起航；中共三大召开地广州，浪涌羊城国共携，中共五大召开地武汉，狂澜江城路何方；中共六大召开地莫斯科，生死攸关聚异国；漫漫长征路，五岭逶迤腾细浪，乌蒙磅礴走泥丸；革命圣地延安，红色光芒照四方；新中国首都北京，开启中国新纪元。

中房启彩广场2号馆，穿梭在厚重的红色文化历史时空中，重现那一片片叱咤风云、成就英雄的红色土地，再现“战地黄花分外香”的峥嵘岁月，探索红色遗风，追寻先烈足迹，了解革命历史，缅怀革命先烈，我们将跟着党从诞生到发展壮大的足迹追忆光辉岁月，走遍祖国大好河山、尝遍大江南北特色风味。

2号馆1F

2号馆2F

2号馆3F

第一站

1921年，中共一大，上海/嘉兴

第二站

1923年，中共三大，广州

第三站

1927年，中共五大，武汉

内街

中国首个名人文化全场景体验商街

在嘉兴的记忆里，乃至中国的记忆里，有这样一群人扮演着不可替代的角色，茅盾、徐志摩、张乐平、金庸、丰子恺、陈省身……一个个响亮的名字，带着炽热的思想火花，点亮了嘉兴的城市记忆，也照耀了中国几代人的道路。那些曾留下他们足迹的城市记叙着他们的青春年华、那些他们留下的佳作诉说着我们的青春年华，中房启彩广场将用空间凝聚这些星光熠熠的映像，追忆影响几代人的文化IP，致敬掀起一个时代文化思潮的巨人。

现状：1、2号馆互为独立，入口内街中只通过一个连廊连接，联系薄弱。

改造：我们以嘉兴名人茅盾作为街区主题，将两馆通过中间的矩形街区地带从空间上串联起来。

茅盾主要的生活轨迹体现在立面风格上——上海民国风格（代表茅盾初到上海时期以及从苏联归来时期），苏联风格（代表茅盾苏联考察时期），在内街的竖向空间上加入民国特色的店招元素，完成气氛的营造，横向空间加入星光灯饰加强两栋楼之间的联系，使得两栋楼间的空间更加暧昧化，完成建筑之间的对话。在内街的不同距离不同高度处设立茅盾在青年、中年与老年时期的雕像，完成立体空间氛围的营造。