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小米今港交所上市, 华强北的明天在哪里?

(2018-07-17 09:29)
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201879日,小米在港交所敲钟正式上市,成为第一个上市的国产手机企业。这对香港股市意义非凡,小米是港股首个同股不同权的上市公司,并且预测会吸走香港5.6万亿现金,引发香港一次钱荒。同时,继阿里巴巴之后,小米也会诞生千个千万富翁员工。

 

这对国产手机行业都是一件大事,距离2012年中国智能手机换代高峰,只过去了5年。距离华强北的死亡,也过去了5年。追溯华强北的前生,可以追溯到1979年。一个来自广东、广西、湖南交界的兵工厂,主要生产半导体,因为山沟的湿润气候对半导体不利,刚好他们来到了正改革开放的深圳。这个兵工厂取名华强,意为中华强大,工厂附近一条路便以公司为名,取名华强路

 

 

 

三十年后,这块土地已经发展出了最齐备的电子元器件产业链。1999年,华强北向商业街进行了第一次转型——外迁工厂,将厂房改成商铺。随着诺基亚3310上市的五年时间里,光是这款机型,华强北就卖了1.36亿台。那时候中国还没有人用淘宝,三大运营商也还没有组建。全国的手机零售商想要进货,必须来到华强北拿货,一家一家地挤才能拿到货。一米柜台的神话不断上演。那时候游客来深圳三大必到之处:世界之窗、东门、华强北。


 

2003-2008年是华强北鼎盛之时,强大的国产功能机满足年轻人的消费需求,与品牌功能机相比又便宜。直到苹果手机上市,华强北依然可以用高仿机分一杯羹。

 

2010年后,风向一夜骤变。智能手机流行起来后,各品牌手机型号齐全,andriodioswindows三分天下。至于诺基亚和塞班,已经无人问津。再随着京东、淘宝等手机销售网络渠道的开发,价格透明,再也没有人必须要到华强北才能拿货了。此时的华强北也因卖山寨机蒙羞,纷纷卷铺走人,留下的人也开始卖起了手机壳、贴膜等智能机配件。

 

 

 

一直到2011年,深圳也无法容下这个山寨之王,打假铲除。2013年,封路改造。此时,大家已经纷纷断言华强北已死

华强北是有疑惑的,作为深圳发展过程中的一个重要标签。2015年之前的华强北,似乎已经落后深圳商业发展的脚步很久了。华强北区域是整个深南大道沿线的发展低洼,在坐拥便携交通与千万人流优越的基本条件下,却缺乏一个高品质商业项目。直到20151224日华强北九方开业,给出了世人一个深圳旧城改造的答案。

 

朗图在为这个高品质商业项目筹划之际,通过对中航地产产品发展策略的研究,结合华强北项目的硬件特点,深入洞察目标客群的真实需求,将年轻、潮流、型格的品牌基因注入到其中,取名九方

 

 

华强北九方在开业后,迅速成为购物中心的网红。仔细观察发现,密集的人流中占绝多数的都是年轻消费者:学生、情侣、三五结伴的年轻人。朗图认为,未来的商业在开发及运营过程中不可一味地追求体量大、业态全、品牌多、档次高,而是应该有主题。朗图对九方的主题化品牌差异,决定用


 

朗图为华强北九方提出紧扣为爱打造型格生活主题定位,在业态规划及场景打造上,引进如Aapechocoolateb+absly等国际潮流品牌,以及奈雪、wagas、芭依珊、好色派沙拉、撒椒、美奈小馆等备受年轻人追捧的网红餐饮品牌,迅速形成年轻流量势能。

 

 

 

如今,华强北九方用新的身份亮相深圳已经三年过去了,不仅是华强北九方的一个商业奇迹,同时也是朗图为深圳旧城改造交出的一份新的答卷。                  

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