北京饭店莱佛士摘牌，民族奢华酒店品牌诺金取代_刘学军

北京饭店莱佛士更名为北京饭店诺金

　　从2016年12月1日起，北京饭店莱佛士正式更名为北京饭店诺金，由北京凯燕国际饭店管理有限公司管理。这家开业于1917年的地标性酒店是中国最古老的奢华酒店之一，并在过去的100年见证了许多历史事件，而这也成为民族奢华酒店品牌诺金在北京管理的第二家饭店。

　　有知情人士表示，实际上此次更名也是首旅集团的一次内部提升整合，以此提高诺金品牌的知名度。恰逢北京饭店与酒店管理方莱佛士的合约到期，酒店业主想要找一家富有中式奢华概念的品牌配合这家历史悠久的地标性酒店，而诺金也同属首旅集团旗下高端酒店品牌，定位相符，由此选择委任诺金品牌进行管理。

　　实际上，近一段时间以来，首旅集团已经开始整合旗下酒店资源，打破以往单体酒店自主经营的管理模式，采用酒店行业通用的“业主方+管理方”的运营模式。据接近首旅集团的消息人士透露，不排除宣武门商务酒店将和如家方面进行管理品牌合作，此前首旅集团已将北京国际饭店归入建国酒店品牌管理。业内人士分析指出，首旅集团如此做法将进一步梳理旗下酒店资源，强化酒店品牌。首旅集团旗下拥有众多优质地段的酒店资产，但由于时间较久，与国际酒店品牌相比竞争力出现下降，此举将有利于提升酒店实现标准化。

▲ 北京饭店历史悠久，始建于1900年

▲ 北京饭店莱佛士更名为北京饭店诺金

民族奢华酒店品牌“诺金”诞生之路

　　2012年，蕴含创新之意的“NUO”品牌于北京天坛公园举行全球启幕仪式，在祈年殿庄严背景的衬托下正式亮相。“诺金”品牌是在首旅集团段强董事长倡导下，携手德国凯宾斯基酒店集团, 以“走国际化路，创民族品牌，践行中国服务”为理念，经过八年时间的酝酿而推出的民族奢华酒店品牌, 其中文名“诺金”，寄寓了“一诺千金”的中华品德，也满载了首旅集团的承诺。

　　诺金品牌借鉴国际顶尖的酒店建设和管理风格，从中华五千年的历史文化中汲取灵感，将传统民族文化元素以现代艺术形式呈献给消费者，传播当代中国“雅蓄于心，自在于形” 的全新生活方式和态度，是对历史的传承与诠释，完美阐释了中国品质、中国性情、中国意识及中国传统。

　　诺金中国瓶，作为品牌标识，象征着富贵与好客，满盛着对璀璨未来的承诺。诺金以中式、奢华、现代、绿色的四大核心理念，并以结合本地文化、阐释中国服务、秉承低碳智慧理念为三大主题。结合本地文化是诺金的灵魂之所在，不同城市的诺金都会根据当地历史文化打造不同主题和风格，呈现蕴含文化内涵的独特生活体验，使诺金在各具特色的酒店品牌中彰显特色。

北京饭店诺金，北京历史与文化的象征之一

　　北京凯燕国际饭店管理有限公司获委任管理首都最古老建筑物之一的酒店。位于北京市中心，毗邻皇宫紫禁城、漫步五分钟即可抵达天安门、人民大会堂、国家大剧院及其它历史文化景点，与繁华的王府井商业街仅咫尺之遥的原北京饭店莱佛士正式更名为北京饭店诺金。

　　北京饭店历史悠久，始建于1900年，时至今日经历几度扩建，历经清王朝、中华民国、日本占领、新中国等时期，成为中国近代史的缩影。建成于1917年的北京饭店中楼拥有独特的法式东方柱廊外观建筑，整个建筑风格显得别致典雅，是北京历史与文化的象征之一。在近一个世纪以来，北京饭店中楼凭借其独特的建筑风格以及有着重要历史意义的场合，受到皇室贵族、各国政要、外交官、显赫贵宾与电影明星和来自世界各地的品质旅行者的青睐，纷纷选择下榻于此。北京饭店诺金将负责管理北京饭店中楼（B座）及新世纪扩建后的E座，共设有171间客房及套房，传奇大堂吧，经典法国餐厅，作家酒吧，全日制餐厅以及适合各类型活动的多功能会议室。

▲ 1920年代酒店大堂吧

▲ 现今酒店大堂吧

“诺金”的现在与未来

　　除北京之外，诺金品牌将在国内一线城市，如上海、广州、深圳及国际具有较高影响力的城市如纽约、巴黎、伦敦、罗马、迪拜等地发展，从而真正将民族品牌打造成为世界品牌。每一个新的地点都将赋予诺金新的启发和灵感，每一个诺金酒店都将以崭新的视角去表达特定时代或地域的中国文化，吸引世界各地的游客共同感受中国文化的魅力，以“中国服务”来创造世界商机。

　　在之前的媒体采访中，北京诺金酒店总经理卢毅俊（Adrian Rudin）说，突出明朝文化是这家旗舰店的独特之处，而将来开在其他地方的诺金酒店都会反映当地的历史文化特色。“我们在全球任何地方开诺金酒店，都会融合相关朝代的文化。”例如，西安的酒店将突出唐朝文化，而杭州的酒店将侧重于宋代文化。

　　虽然目前上述都还只是停留在概念阶段，但诺金酒店品牌的下一家旗舰店将落地北京环球影城，这家酒店将以现代方式再现圆明园风格。据悉作为世界第六个环球主题公园，北京环球主题公园的规模将是世界最大的，首旅集团旗下的诺金酒店将作为一期仅有的两家酒店之一随环球影城一同开业，另一家是环球主题酒店。浩华管理顾问公司董事戴雪英女士点评道：“在北京的这三座地标性酒店，为诺金品牌提供了坚实而良好的发展基础”。

　　诺金品牌长期的主要目标市场并不局限于中国。北京诺金酒店总经理卢毅俊说：“诺金长期目标旨在开拓国外市场，并不仅限于中国市场，诺金品牌也想尽快打入国外市场竞争。”他表示诺金正在把目光投向迪拜、纽约和欧洲。尽管他预计北京诺金的顾客比例将会是70%的中国人和30%的外国人，但他预言未来入住国外诺金酒店的顾客比例将会变成各占50%。

▲北京诺金酒店豪华客房

　　为了开拓国外市场，诺金将向世界各地的精明游客证明，这家“中国制造”的五星级奢华酒店能够打动最挑剔的品味。为实现这一目标，诺金酒店配备了如二十四小时管家服务、全大理石浴室、花洒淋浴喷头、平面高清电视，支持蓝牙功能的美国博士（Bose）立体音响，定制的普洱茶填充床和奢侈护肤品牌巴颜喀拉的浴室用品等设施服务。

　　诺金雄心勃勃的扩张计划是在未来10到15年之内，在中国及全球范围内开办15家诺金酒店，而诺金的管理层对自己这个中国奢侈酒店品牌进驻全球非常有信心。北京诺金酒店总经理卢毅俊说：“西方品牌把西方文化带进了中国，我们的这个想法是要把中国文化带入西方国家。这是整个概念。”

“诺金”的高端旅游突围之路

　　浩华管理顾问公司董事戴雪英女士在采访中还分享说“以高难度的餐饮运营建立市场声誉，成为本地生活方式的都市客厅，还有和艺术的跨界合作以及以优质客源拓展延伸服务，如诺金旅行都是诺金非常好的创新之举”。

　　“诺金旅行”是“诺金”品牌的重要组成部分，是针对高端游客的需求创立的高端旅行服务品牌。未来“诺金旅行”在高端旅行服务方面，可以做到提供警卫、翻译、私人主厨等。此外，北京诺舟旅行服务有限公司总经理张彦龙表示，“诺金旅行”将提供类似私人飞机及游艇等高端定制化服务。

　　在张彦龙看来，“诺金旅行”的建立也是首旅集团对于旗下资源的整合，利用神舟国旅要客部接待一些中、外商旅贵宾的经验，同时联合“诺金”方面高端住宿条件，打造一个高端服务产品。在未来，“诺金旅行”高端服务产品面对的不仅是“诺金”客户，市场上其他需要高端旅行和定制化出行的游客都可以使用“诺金旅行”的产品。不仅如此，成立“诺金旅行”同时可以区别于其他旅行服务产品，如康辉、国旅等大众化的旅行服务产品。

回归“诺金”，2017CHAT北京再次携手北京诺金酒店

　　去年，被称为“中国首个高端民族酒店品牌”旗舰店的北京诺金酒店将其处女秀特别奉献给2015年CHAT北京，而2017年CHAT北京也将再次携手这家中国民族品牌“诺金”的旗舰酒店，为酒店和旅游业相关人士再次提供聚会、互动交流以及分享知识和经验的首选平台。