【社区商业设计】空间印象式设计耍到重庆去了 | 喜悦汇_空间印象商业空间设计

这是重庆渝北人民的日常——

“我们去喜悦汇那喝杯东西吧”

“周末出去逛逛吧”“去哪儿”“唔，喜悦汇吧”

“下班去喜悦汇那边坐坐？”“好啊”

嗯，自从有了喜悦汇，附近居民不用为朋友小聚、家庭休闲、客人来访时找不到地方或是距离问题而发愁

渝北地处重庆北大门和“一经济圈”，随着“一带一路”的提出，重庆政府打造“临空都市区”，渝北机场商圈开发力度空前。在人们期待的目光中，一个又一个创富神话在这里诞生。

在这个朝气蓬勃的地带，空间印象得幸参与这场勃兴。

本案位于机场路与服装城大道相夹处，被三条市政道路围绕着，500米内有3个公交站，周边公共交通便利，项目可达性良好。

在基于周边工业区带来的稳定增长的大量人流上，新兴楼盘四起，然而此前用地周边多以分散的社区底商为主，影响力低，商业活力不足。

经过对项目的现场勘查及市场调研，团队认为项目商业潜力的确不错，但缺乏专业的商业策划。而甲方看中我们的团队也正是出于这个原因，我们懂设计更懂商业，他希望我们运用一体化设计的方法，从项目整体定位、业态配置、功能规划、品牌创建及形象规范、到建筑规划、室内装饰设计、景观设计、软环境营造、陈设设计，完成一揽子任务，充分挖掘这个物业的商业价值。

项目定位

周边新兴住宅区以小户型、刚需为主，多为80后、90后的小夫妻、年轻家庭。

他们年轻有活力，追求娱乐趣味，缤纷时尚是他们的标签

项目团队提出了享受型消费场所——人文会客厅的概念，附近的居民来这里，不是目的性非常强的消费行为，而是为日常生活寻得一处放松享乐的空间。

由于周边在建商业基本为社区底商，形式单一，层次不高，最重要的是缺乏聚集力，我们在这个商业中心增加一个复合功能，那就是社区服务中心。

随着社会消费升级，如今的社区服务也呈现出多元化，它与放松休闲的体验不谋而合，一个商业中心应该是既能满足刚性服务需求，又能提供升级体验的，它只有让人感觉到城市生活之美，才能刺激消费，完成商业价值的挖掘。

品牌设计

随着定位工作的完成，品牌调性也呼之欲出——

时尚·年轻·奔放·趣味·缤纷·无拘束

喜悦汇的设计，严格遵循策略定位的思路，大胆的街景招牌、丰富的装置，让这个商业中心变成了一个年轻人的乐园。品牌在这里除了广告作用外，同时也成了活跃视线营造活力氛围的装置。

空间设计的原则，是创造一个宜人舒适无压力的环境，不再强调任何高大上，让消费者能体会到放松无压力的氛围，同时也希望有一点点平民化的时尚感，让商业环境变得自然而然。这是一个年轻消费者可以理解的时尚社区商业。

立面设计

改造原有的artdeco风格是喜悦汇升级设计的第一步，一来artdeco风格对于年轻的消费群体来说显得沉闷，二来项目所在地并非城市中心商圈，招商也不可能以奢侈消费为主，并不适合采用这种设计风格，当然，开发商也有造价方面的考量。

“我们提出的这套设计方案非常受欢迎，从成本控制的角度考虑，它是完美的替代方案，关键是实现了整体的设计意图，灵活的材质选择，丰富的质感和街区景观融为一体，实用与美观兼具，整体感非常强，这让甲方充分感受到了一体化设计的好处。”

广告位

作为一个娱乐化街区，广告位也必须娱乐到底。此前的设计工作已经完成了街景装扮，如果广告位设计缺乏心思，很可能对日后的运营工作造成困扰。日常生活中，我们对粗放的商业中心广告位设计司空见惯，要改变这种情况，首先是要对商业中心的广告位系统化，广告位和建筑是一体的，广告位构建应该与建筑、招牌、街景融合；其次，要对广告位进行分级，一级广告位负责项目本身的宣传，二级广告位是进驻品牌宣传，三级广告位可以对外出租，很明显，这个思路是以商业中心本身的运营为中心的。