大型商业卖场在顾客消费行为和心理活动日趋复杂化的情况下,如何树立和强化自己的品牌形象,以使自己的品牌形象、商业概念和特点区别于其他的商场,怎样吸引、取悦和留住客户,就成了现代大型卖场最为关心的问题。促进并达到这种目的，灯光照明成为最有效的手段。

大型卖场室外灯光设计不仅满足了照亮功能，并起到品牌传播，商业气氛营造，获得了极大的商业价值。

大型卖场室外灯光照明要分层次，分重点，区别完成。深圳新未来照明设计工程有限公司自成立以来，完成了多项大型卖场照明设计，购物中心照明设计，商业综合体灯光设计，商业广场照明设计等，经验丰富，先总结如下：

入口：

大型卖场入口作为顾客进入商店的重要地方，此处适当加大亮度，常利用荧光灯所发出的均匀的、柔和的灯光作为整体照明。

卖场建筑立面：

利用通透的玻璃窗，使室内豪华的、富装饰性的灯具，成为室外店面的装饰图案，使店面富有生气，引人入胜，但应考虑与周围环境相协调，考虑与整个卖场主题的协调平衡。

卖场广告照明：

卖场广告照明是卖场最有效的商业传播手段，选择高效节能的LED产品，以发光字或者屏为主，展现卖场的名称和标识。

卖场的橱窗照明：

橱窗是卖场建筑外立面的点睛之笔，其照度值范围通常为 200LX~300LX。外部璀璨的橱窗照明往往能够引起橱窗外消费者的兴趣与关注，吸引路人驻足观赏，从而产生进入卖场购物的意愿。

卖场照明亮度的大体标准：

一般卖场店面亮度比店内亮度稍大，产生店内透明效果差。卖场店面亮度与店内亮度的协调很重要，一般采用局部照明与基础照明相结合的方法。

卖场室外照明与注意与顾客互动：

卖场建筑立面可安装显示屏等多媒体工具，商家可以借助显示屏的灯光照明开展一些互动活动，以此吸引消费者关注。比如声控灯光的强弱、颜色，或者趣味灯光投影，播放商品宣传片，或影片等等，这些将照明设计与商业活动紧密结合，不仅使得活动变得丰富有趣，绚丽的光影也给人带来不少惊喜。

结语：卖场室外灯光设计通过动静结合的灯光照明，丰富了卖场夜景形象和活动，提升了卖场商业品牌价值，吸引人们进入卖场消费。

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