奥迪品牌汽车展示设计说明

目前各种展览展会精彩纷呈，成为企业展示自身实力、推广产品的重要舞台。如何让自己的产品成为大家关注的焦点和目标，展示设计和布置就显得异常重要，展位能否被人注意，直接影响参展效果。

一、工程概述

本方案为16M*16M的奥迪品牌汽车展厅，总面积分布为334.7平方米；在设计中以人性化和品牌文化为设计核心，结合现代艺术完美，紧扣汽车品牌的理念和品牌形象，在简约中感悟睿智，在含蓄中蕴涵经典。

根据整个展会的功能性以及合理性，进行以下设计：一楼汽车展示区，展示新款车型，层高为2.55m。二层阁楼为客户洽谈区及员工工作区，层高为2.5m，面积分别为33.5平方米和45.2平方米。

二、设计定位

整个工程装饰采用最常用的材料或更高档次的产品；用以无毒无害环保的现代材料做为装饰材料；应用到的材料为：蓝色清玻、实木木地板、木材、清油漆、照明灯具及节能筒灯及射灯、不锈钢；石膏板及铝塑板。 以玻璃为展厅的材料，将人性化与技术结合，理性与艺术结合，功能与形式结合，经典与现代结合，蕴涵汽车品牌的精神。

在设计中我们以品牌形象和品牌理念为核心，鲜明展现特色，与其它汽车生产商展厅明显区分开。鲜明的形象元素展示了品牌理念和品牌价值。

三、设计说明

整个设计以人为本的设计原则，体现“新简约主义设计风格”。 简约而不简单，以实用为主，不过分追求花哨，一切自然而成。结构简单，摆放整齐。简单的层次充实着整个空间，使人感觉清爽、方便、实用。

1.平面布局隐喻品牌形象：

奥迪标志：以4个连环圆圈，圆环表示当初是4家公司合并而成的。半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。

于是我在设计中吸取其圆形这一元素，采用了大量的不同的圆进行装饰，如可旋转式的圆形平台，以及圆形的地面装饰，圆形柱子，圆形的筒灯和吊灯，圆形旋转楼梯，弧形阁楼，弧形前景广告牌，弧形前台。

2.对称与通透的美学原则：

展厅统一形象的设计理念，就如同许多经典的历史建筑一样，巧妙地运用了对称的美学原则及易于辨识的居中主入口。对客户而言，从远处就可以方便地辨认出奥迪汽车展厅，弧线型的设计，给人以流畅的感觉，而且巨大外墙广告，不仅呼唤吸引客户，而且热烈欢迎他们的到来。

奥迪汽车展厅立面的通透性是易于辨识的另一个重要特征，不仅在于正面，而且其左右两侧同样通透。立面的通透、结构的轻盈，从内到外，宛若浮在空中一般，为车展示提供了一个完美的空间。

3.展厅室内设计理念

(1).品牌形象的独特性

在设计中我们以奥迪的品牌形象和品牌理念为核心，鲜明展现奥迪特色，与其它汽车生产商展厅明显区分开。鲜明的形象元素展示了品牌理念和品牌价值。

(2).人性化和亲和力

人性化设计是设计的重点。设计中秉承奥迪一贯的品牌理念，遵循以"真诚"和"人情味"对待顾客的信息交流原则，通过环境、家具、媒体和图像等各个细节的精心设计，满足顾客在使用功能和精神需求上的需要。

(3).现代感和艺术感

整个展厅的环境设计达到"清新，有吸引力和感触力"的效果。展厅设计的艺术感给予顾客最大的感触力，提升顾客对品牌的认知度，最终达到促进销售的目标。现代设计审美理念体现在两方面：一是人性化理念，实现以人为本的个性；二是技术美的理念，将科技体现为美。我们在设计中力图实施现代科技信息功效，融合人性化与科技化。

(4).互动的服务和展示形式

展厅中的服务和展示方式采用传统模式和电子互动结合的方法，达到大信息量、互动、多媒体、全方位的效果。互动的电子展示形式强调顾客对品牌的个性化体验。

(5).合理的空间布局

设计理念与现代汽车经销的所有功能相兼容。布局应能保证充足的工作流量，不相互干扰。对顾客形成了一个方便而有合理的布局。展厅空间将"动区"和"静区"合理分开，营造各自不同的氛围。例如主展区的动态流线和发散空间结构；洽谈区的楼上私密空间形式等。

四、区域设计说明

1.主展示区--展示品牌和技术的舞台

我们将主展示区作为展示奥迪品牌和技术的舞台，以奥迪的展车和丰富的人性化服务为演出的角色，演绎奥迪品牌的独特经典魅力。在主展区设计中，我们强调空间的"动态"个性。主展示区以主展车台为中心，以发散式、有机形的布局形式进行设计，地面采用实木地板，在总体平面上把握奥迪豪华高尚的形象。大型的挂式电视，播放产品的流动广告。楼层的有机曲线的流线和展车的布置方式极富有动感，并且使顾客和展车的关系变得和谐亲切、愉悦，在布局方式上体现了人性化的特色。展车依地面的总体走向布置，顾客在同一角度可以看到不同的汽车侧面，给人强烈的视觉冲击和触动感。大面积的蓝色青玻，给你于清新、非常有视觉冲击力和感触力。

2.特别展示区--展示品牌互动信息的体验区

特别展示区以"动静结合"的方式让顾客体验品牌魅力："动"——敞开触摸式多媒体的形式展示奥迪车型；"静"——大型的主背景广告墙和整体吊顶面设计。通过有机形的造型曲面，柔化了品牌宣传与顾客之间的距离。在特别展示区中的顾客如同身处于一辆巨大的奥迪汽车内部。主背景左面为投影卷帘，两侧为模拟驾驶的电子游戏机，体现了互动体验的人性化理念。

前台，布置了宣传资料、自助咖啡，为给顾客提供了便捷的服务。同时使初步咨询容易寻找，拉紧与客户之间的距离。

3.温馨的二楼洽谈区　

温馨洽谈区如同舒适的客厅，把繁琐的洽谈变为人性化的"会客"交谈，极富生活情趣，体现了人性化的服务理念。温馨洽谈区为相对"静态"的空间，具有相对私密性。设置液晶屏供顾客上网和查询，体现了互动体验的人性化理念，使顾客自然地融入到奥迪品牌的氛围中。洽谈区内地面抬高，半围合的空间的内侧墙体四周设置了液晶屏幕，在洽谈时演示奥迪车型的影像资料。洽谈座位设计为舒适的沙发，塑造舒适亲和的环境，体现尊贵感和人性化特色。

4.销售业务区--展示人性化专业服务的区域

销售业务区与展厅之间以玻璃隔断分隔，既通透又可以营造一个相对安静和私密的空间。在左面为顾客的休息方式设计的休闲茶座，让顾客在舒适的环境中自然融入品牌的情境之中，生活化的休闲观看形式具有极好的亲和力。

五.设 计 总 述

本着以人为本的设计原则，运用物质技术以及艺术手段，创造出功能合理，舒适美观，符合人们生理、心理要求，使人心情愉快，便于工作、生活、学习的理想场所的内部空间环境设计。本次注重做出设计理念是：美观与实用结合。

六、参 考 文 献

《空间艺术设计的思维与表现》    黄建成      湖南美术出版社

《会展展示设计与实务》       郭浩  王千桂    上海交通大学出版社