鄂尔多斯(汉语意为“众多宫殿”)，是一座位于内蒙古自治区西南部的地级市，毗邻晋、陕、宁三省区，三面被黄河环绕，南临古长城，全市土地总面积8.7万平方公里，辖七旗二区，总人口150万人，其中蒙古族16.8万人。豪华越野车随处可见

　　在鄂尔多斯街头，豪华越野车随处可见，成为一道独特景观。最具代表性的数字是：鄂尔多斯人拥有路虎5000辆，而该市出租车只有2000辆。2010年，中国内地90%的路虎被鄂尔多斯人买走了。

　　去年国内卖出的最贵轿车——价值3800万元的布加迪威龙，就是被一位鄂尔多斯煤老板买走的，但由于底盘太低，当地路况又不好，如今只能停在公司大厅里当作实力的展示品。上个月，豪华轿车品牌宾利公布2011年将在中国新开5家门店，其中就包括鄂尔多斯。

　　目前，鄂尔多斯每百户拥有私家车30辆。在当地做小商品生意的温州人林先生遇到过这样一件事：去年，他请来一位钟点工阿姨，竟然是开着丰田越野车来的！阿姨解释说，自己出来干点活，不是为赚钱，而是呆在家里实在太无聊了。

　　当地居民：　一家三四套房很平常

　　　5月20日，鄂尔多斯市中心一个名为华府世家的楼盘开盘，均价高达2.3万元/平方米，但仍被一抢而空。这个楼盘主力户型是500-1000平方米的平层大宅，只有少量300平方米的公寓。

　　“在鄂尔多斯，一户人家拥有三四套房子是很平常的事。”在鄂尔多斯一家银行工作的方先生说，有些富人整层整幢地买房子也不稀奇。

　　“鄂尔多斯几乎没有二手房市场。”方先生说，没人愿意卖房，也没人愿意买旧房子。

　　更奇特的是，当地拥有多套住房的人，因为嫌收房租麻烦，而不愿意把房子租出去，导致流入租赁市场的房子少之又少，进而将当地的房租价格推向了令人乍舌的高位。

   在上湾，即便是熟人，也不会像温州人一样，组团到一个完全陌生的城市炒房，炒热后集体出手。他们只会在东胜和康巴什炒房。信息沟通的方式是——一个人对另一人说：今天我在哪哪买了个便宜房子，你明天也去买吧。

　上湾人没有“团购”，他们忌讳让别人知道自己到底多有钱。即便在家族聚会场合，人们也不会谈论自己的投资详情。他们会说起哪儿有房子卖，会说我在那里买了房子。但是买了一套，还是一层，还是一栋楼，无人知晓。

           纽兰欧式别墅区现楼销售殆尽，却无人居住

  这里到处闪耀着财富的光芒，道上奔波的质感厚重的名车，林立于路边装饰一新的高楼，鄂尔多斯人最引以为豪的是这个城市的治安。

　　但人们亦承认这个城市的硬伤：服务行业的粗糙，和精神生活的贫乏。走在最繁华的街道上，也极难找到书报亭和书店。尽管这里的生活成本，已达到国内一线城市的水平。

   鄂尔多斯人爱把“羊煤土气”四个字挂在嘴边，那是他们引以为豪的四种资源，谐音的成语颇能概括他们的感受。说起“人均GDP超过香港”的典故时，他们会露出中奖后的表情——不是我嚣张，撞大运没办法。

 “ 有人在玩命挣钱,有人在玩命花钱。一种全新的城市综合体。”这是正在建设中的鄂尔多斯(600295,股吧)市凹凸广场上的一句广告语。

　　豪车、名酒、高昂的消费,这可能就是很多人对鄂尔多斯最深刻的印象。曾经有一位鄂尔多斯朋友自豪的对记者说:“别去看北京车展了,到鄂尔多斯来,大街就是展厅。”更有媒体称,鄂尔多斯一年要消耗法国著名红酒品牌拉斐在全中国三分之一的销量。这些,似乎都印证了广告中那句“有人在玩命花钱”。

　　而记者在采访中发现,鄂尔多斯这座借助煤炭资源实现经济飞速增长,并成为全国地级市人均G D P第一的富裕之城中,消费人群、消费观念是不断变化的。让我们换个角度来看看鄂尔多斯“富人们”的消费观吧。