营业店的店面设计在很大程度上影响着顾客的心理，所以几乎所有的美容院无一例外埠都将店铺设计作为重要的内容。

    一些高档美容院经常以富丽堂皇的装修向顾客展示其不俗的品位，小型美容院也通过独具匠心的色彩设计、空间规划、橱窗布置、货贺陈列等手段为顾客带来温馨的感慨感染。

   1、店面广告

店面广告指的是设置在店面附近、进口、内部的广告。店面广告范畴很广，招牌、名称、装潢、橱窗设计以及商品陈列都包括在其中。

从形式上我们一般把店面广告分为室内和室外两种。室内店面广告指经营场所内部的各种广告，如店内吊挂各种印有品牌图案的彩旗，反映美容院文化的各式横幅，柜台里展示的各类商品什物等等。室内店面广告在时间和空间无疑都比其他形式的广告更接近消费者，因而对顾客的消费行为影响也最大、最直接。据调查统计、约有3/4的消费行为都是在消费场所决定的，也就是说，大多数顾客的消费行为在很大程度上受消费环境及氛围的影响。鉴于此，室内店面广告的设计应该十分正视展示商品的质地、服务的殷勤，通过现代声像技术刻意营造出一种温馨的氛围，以便更好地唤起消费者的消费意识，促使客人产生消费行为。

    室外店面广告泛指贸易经营场所门前及四周的一切广告形式，如招牌、店面装潢、广告牌、橱窗设计、霓虹灯等。在繁华的贸易闹市里，最能吸引消费者的留意的是室外店面广告，因而室外店面广告设计时应更注重凸起经营场所的外部特征，具有光鲜、独特的个性，以引导和强化消费者的比较意识，诱发其好奇心。

    成功的店面广告设计应遵循以下三个原则：

    简练、醒目。店面广告要想在琳琅满目的广告中引起留意，必需以简洁的风格、新奇的格调、协调的色彩凸起自己的形象。

    正视陈列设计。要留意商品陈列，吊挂以及展示柜的摆放等，要夸大和渲染经营场所的特殊品牌气氛。

    夸大现场效果。因为店面广告具有直销特点，设计者必需深入实地了解营业店内部经营环境，研究美容院的特色，力求设计出最能感动顾客的店面广告。

 2、门面设计

    美容院门面如人的脸面临于人的形象的重要性一样，门面设计应该考虑在知足经营需要的情况下刻意求新，显示本店的独特个性，力争让顾客对你的美容院产生好印象。总的来说，门面设计既要有视觉上和精神上的美感，又要符合人的现实需求。

    现代店面设计主要包括以下内容：立体造型、进口、照明、橱窗、招牌与文字、材质、装饰与绿化。门面设计的目标是吸引顾客留意，利便引导顾客出入，展示空间容量并安全可靠，从而晋升营业店的形象。

    ①招牌设计

    对于寻找美容院的人以及过往路人而言，招牌是不可或缺的重要内容，它是你和顾客取得联系的第一步。招牌是用以识别店面、招徕生意的标记，一块好招牌对美容院经营内容具有高度概括力，在艺术上具有强烈的吸引力，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的，并能加强记忆促进传播。

    在设计招牌时要留意以下几个方面：

    除了美容院的名字外，后面应该再加上一小行词语，色勒出服务的性质；

    招牌应该易读易记，这样才能高效施展它的识别功能和传播功能；

    招牌要有一定寄意，能让顾客从中得到痛快的联想；

    为了惹人注目，招牌应该有霓虹灯或是良好的照明设备，上面再印上玛嘉独特的商标商号。

    虽说制作招牌是一项不小的投资，但是制作精良的招牌可以维持很长的寿命。绝对别在招牌上省钱，一个优秀的招牌设计可以晋升美容院形象。很多小型广告公司缺乏专门的设计师，而且也欠缺开发优秀作品的能力，你有玛嘉总部就可以轻松解决此事了。

    招牌安装好了之后就要好好维护，随时保持招牌的洁净，若有任何损坏，应该马上更换并维修，一个破旧不堪的如牌会让顾客觉得你无法提供一流的服务。

    ②橱窗设计

    橱窗是以商品为主体，通过背景衬托，并配合各种艺术效果、对商品进行介绐和宣传的综合性艺术形式。一个主题光鲜、风格独特、色彩谐调的橱窗，能起到改善美容院整体形象作用。

    橱窗陈列通常有能上能下五种类型：

    综合式：将不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种陈列因为商品之间差异较大，设计时一定要谨严，避免显得杂乱。

    系统式：按照商品的不同品类组合陈列在一个橱窗内。

    专题式：以一个广告专题为核心，围绕某一个特定的主题，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传递一个明确的信息，例如绿色护肤品陈列等。

    特写式：运用不同的艺术形式和处理方法，在橱窗内集中陈列新产品、特色商品以强化广告宣传效果。

    季节式：根据季节变化，把应季商品集中进行陈列，以知足顾客应季购买的需要，有利于扩大销售。

    ③内部设计

    美容院的内部设计主要依靠所要推出美容项目而定，所以克服了其他美容院难以找到一个普遍有效的设计方案的挫折。一般情况下，玛嘉连锁店的内部设计包括以下几个方面：

    等候区。等候区布置应以恬静为目标，以便让顾客乐于耐心等待。可备有杂志、报纸供顾客翻阅，放置电视机让顾客消磨时间。假如店面较宽敞，可以考虑设置VIP室，客人在等候时可以惬意地躺卧

    接待区。接待区是美容院和顾客接触最频繁的地方，应以利便为主，通常设在左区或进门后的正中心。它在营业店中应尽量占一个较大的空间。接待区的设备包括供接待员用的椅子和桌子，以及供顾客坐的恬静椅子，接待区的桌子应该备有电话、预计登记表、电脑及收银机。吊衣架、伞架都应该放在靠近门口的地方。接待区内还要有供给饮品的设备，以便让顾客有宾至如归的感觉。产品、海报等的展示也应该陈列在接待区中，陈列架的色调以浅色为主，灯光宜柔和，避免以强光直射，引起商品变质。

    操纵工作区。就美容院而言，操纵区应保持干净，设备整齐完善，室内安静并具有良好的隐私性，其空间以能容纳一位顾客、一位美容师和所需的设备、材料且不拥挤为度，多采用长方形的房间。操纵区的装潢应稳重、现代并显示出专业性，要营造出舒缓的气氛，使客人感到完全的放松。此外，操纵区应有足够的电源以驱动各种仪器设备，随时供给冷热水，保持适当的温度和透风。

    员工休息区。提供应员工休息及用餐区域，应有存放柜存入员工私家物品。假如空间够大，还可以在这里举行员工会议，放置录放机供员工观赏节目或者进行员工培训。

   行政办公区。做接待访客、洽商公务之用，可配备行政、人事等相关资料档案柜以及电话、电脑，用海报或其他艺术品作为装饰。

3、店面色彩

    曾经有间美容院在装修时，以深红为底色，玫瑰红在深红的度色下若隐若现。此形象给顾客留下了很好的印象，店内的员工工作起来也很起劲。大约过了一年，员工开始提出没有理由的休假哀求，一度造成人手不够的局面。经营者很困惑，经与员工沟通才知道，她们在这里工作很轻易感到疲惫，尤其是头部有刺痛感。经事后分析，才知道这都是由于美容院墙壁颜色造成的。找到原因后，经营者在窗外及店里摆设了花草盆栽，并在照明方面减少聚光灯的亮度，增加了日光灯和间接照明，之后，员工的不适感就减少了。

    这个例子可以发现，颜色是美容院设计中非常重要的部门。公道地运用颜色，可以令营业店产生一种独特的气氛。

    不同的光源有不同的颜色投射，例如白炽灯倾向于披发红色光线，荧光灯倾向于披发蓝色光线，即使是日光也会改变颜色。不同颜色可以让人产生不同的感觉，一般而言，偏红或黄的颜色给人一种暖和的感觉，偏蓝或绿色给人一种冷漠的感觉，而白色、灰色和玄色给人的感觉较中庸。

    在操纵区和接待区中使用绿色，可以给人带来舒坦和宁静的感觉：蓝色一般用于较狭窄的区域，如休息室就可以拓宽视觉空间，黄色具有痛快和刺激的感觉，可以使用在咨询室和零售区域。

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