现今已经步入了电子商务时代，随着线上购物体验热潮的推进，线上线下一体化体验成为一种新模式。而在现代商业活动中，店面橱窗依旧是传承品牌文化和销售信息的载体，更是一种销售展示。为了实现销售展示，设计人员通过对橱窗空间界面的营造、光环境的渲染、材料的陪衬、道具及背景广告的组合和摆放，来吸引顾客进店、激发顾客购买欲望。所以长沙店铺装修中一个主题鲜明、构思新颖、风格独特、手法脱俗、装饰美观、色调和谐的店面橱窗在商业空间中具有重要的地位。

一、店面橱窗的设计特点

橱窗的特点是商品展示，是设计师艺术创作的灵感体现，也是商家独具匠心之作。意辰装饰指出在橱窗个体空间中，融入了营造空间的造型、色彩、材料、灯光等多种元素。现代企业既有商业性特点，也带有公益性特点，因此橱窗空间的创意具有双重性格，既有商业目的性的性格，也有对社会的关怀、季节的感知、文化的气息、可信度的预知等人文性的传递性格。

二、店面橱窗设计前需要分析的问题

( 一) 消费者的行为分析。橱窗的商品展示是消费者接触商品的开始，它是连接商品销售和顾客之间的重要纽带，承担了相互沟通的角色。考虑顾客的行走视线，从空间的动和静的关系分析，橱窗空间是静态空间，而顾客是动的个体空间。因此，橱窗的商品展示不仅要考虑处于顾客停足时观赏视线的水平和垂直角度，还要考虑顾客由远至近移动的视线，以及通过橱窗前“移步换景”的视觉感受。所以为了使顾客能在最远的地方都可以看到橱窗的效果，主题一定要简洁。

( 二) 商品的品牌文化。商品品牌文化的传承离不开媒介传递，虽然媒介传递的方式多样化，如: 平面广告、报刊杂志、电视媒体等，但从空间、色彩、光影的效果和视觉感受来说，橱窗能更好地表现商品品牌的个性与内涵。因此橱窗展示，已成为传承品牌文化和销售信息的重要媒介之一。

( 三) 产品分析。

1． 产品类型的大小范围。由于橱窗的空间体量变化和陈列的商品的体量、样式、种类等的变化之间会有不同的对比感受，因此变化幅度大的产品，展示起来形态丰富，但易产生混乱，设计时应重次序，轻装饰。而变化幅度小的产品排列起来整齐，但易陷单调，设计时应注重变化。

2． 商品的形。同一类型产品的形变化大，空间就感觉活泼，但易杂乱，如玩具。反之，空间就感觉呆板，因此构思空间时应注重变化，比如鞋。

3． 商品的色彩和质感。为了凸显商品的彩度，橱窗空间的色彩调子，在展示期间只是烘托商品气氛的背景作用，如，家用电器的色彩是灰色系，而塑料制品和玩具是艳色系。同时，商品的质感在橱窗展示时，也是亮点之一，如，晶莹剔透的玻璃器皿。

4． 商品的性格和橱窗设计风格。商品的性格决定店面和橱窗设计的风格。如果店面和橱窗空间设计的风格与经营管理特色相互动，会大大提高商品在市场的竞争力。

意辰装饰提醒：任何一种商品都有特点，都有个性，都有一定的顾客群，而橱窗的空间正是展示商品的魅力场所。橱窗表现是设计元素的重构与再建，因此它的艺术表现技巧尤为重要。

三、店面橱窗的设计技巧

( 一) 空间构图。空间构图是橱窗视觉设计艺术的重要表现。在橱窗展示设计中，运用美学的形式原理，在橱窗空间布局里运用点、线、面分割空间，使得空间构图有层次感，色彩层次有空间感，橱窗画面在视觉和心理上感觉舒适。

( 二) 道具创意。道具是橱窗布局里不可缺少的元素，是橱窗设计中重要的表达手段。道具作为橱窗空间的基本元素，是否合理运用，主要表现在以下几点。

1． 新颖奇特的创意。在对橱窗进行设计时，极具视觉冲击的道具，图腾式背景图案，极具夸张的灯光环境，会给顾客在视觉上产生强烈冲击，这种独具匠心的创意手法，对顾客是吸引，是诱惑。

2． 道具的简单化。场景道具的简单化，甚至隐形化，目的是凸显商品，这种表达技巧不仅使橱窗空间具有现代感、时尚感，还更好地彰显了商品的自然特点，还原商品的本质。

3． 借助图案、重复记忆。设计出装饰图案或 LOGO，在背景上重复使用，是一种能给人留下深刻印象的巧妙方法。

( 三) 文化的依托。利用橱窗的窄小空间来传承一段历史主题或者在橱窗空间里设置代表时代特色的艺术作品的表现手法，目的是隐射店面高档的卖场氛围。

( 四) 自然材料的应用。自然是人们心灵朝向返璞归真的缘由，利用自然材料来制作橱窗空间，它所产生的效果，正好迎合人们回归自然的心态，释放自我的需要，而且造价合理。综上所述，橱窗的设计方法很多，但一个巧妙的橱窗展示就能够让顾客在短短的几秒钟内感知这个品牌，让顾客掠过橱窗，就能看到该品牌的设计风格，目标消费群，品牌的文化等，并在第一时间告诉顾客卖场品牌的特色，以达到吸引顾客进入卖场的目的。更重要的是我们必须时刻站在顾客的角度去审视设计，只有当购买者在记忆的窗口出现橱窗的展示信息，橱窗才真正体现了它的实用价值。

四、店面橱窗的展示形式

店面橱窗是建筑商业环境中的重要活动之一，是商品促销的一个重要手段，店面橱窗展示的形式主要在布置方式和表现方法上。

( 一) 店面橱窗的布置方式。

1． 主题式橱窗布置。在主体明确的基础上，围绕一个有意义性的事情，把各种不同类型的商品以一定的序列排列组合，向顾客传递展示信息的过程。从种类上又分为: 节假日主题式，如，以庆祝国庆为主题，结合商品特性的橱窗空间; 意义性主题式，如，以某公司周年庆活动为主题，将关联性的商品组合起来的橱窗空间; 场景主题式，如，商品“表”，在设计橱窗空间时主题是体现“表”的高贵与典雅、守时的诚信理念，目的是诱发顾客产生联想而有购买欲望。

2． 季节性橱窗布置。春夏秋冬四个季节，是许多商品更替的规律，如服装、食品、旅游等。在橱窗空间里布置带季节性的背景氛围，也是关联商品展示其季节性的风向标。

3． 混合式橱窗布置。商品种类繁多，有选择性地展示商品的共性，彰显其个性，混合式橱窗布置方式是很好的一种方法。但在选择商品的共性特点时，要注意商品的形状、色彩、形态、体量等的共同点，但也要考虑每种商品的个性特点。在序列中求变化，在变化中求统一的布置规律。

4． 特定式橱窗布置。采用特殊的艺术处理手法和手段，在一个橱窗内有目的有亮点地介绍某一商品的过程。如，采用残破的表现手法，凸显商品的完整性，对比强烈。

( 二) 店面橱窗的表现手法。

1． 直接表现手法。橱窗里的商品以自身的形式、形状、质感、色彩、风格、个性等样式以直接的展示方式表达。

2． 引喻与联想表现手法。橱窗空间里的表现元素，可以符号化的隐喻方式，也可以在空间场景里出现章节性的故事，图腾式的图案或者影像的情绪状态化的展示，目的是引起顾客与橱窗空间里的元素产生视觉上的交流与沟通，产生翩翩联想，在心灵上产生共鸣，以唤起顾客的购买欲。

3． 夸张与幽默表现手法。商品在宣传过程中，采用合理的漫画式的夸张手法，提炼商品中美的特点和其魅力的个性给予夸张化、幽默化、含蓄化，使得商品具有人情中的幽默元素，亲和力更强。