“在新的应用场景下，消费者不再愿意仅仅为了物品本身的使用价值买单，反而更关注商品带来的情感溢价”。 ——吴声《超级IP》

随着消费的升级，企业与消费者之间的交易不再止于简单的买卖交易，影响消费者选择的因素也不再仅仅只是产品的品质，企业通过产品以及文化建立和输出的情感链接开始成为影响消费的重要因素，开始成为企业的巨大竞争力。

 

IP，Intellectual Property，传统意义上是指“知识产权/知识财产”。现在逐渐衍生成为具有一定影响力和品牌形象等的知识产权，通过IP授权或贩卖可以收获巨大的市场盈利（如产品贴标/出版/发售/改编等版权买卖），同时IP的商业泛化又可以进一步的传递品牌价值，也可多维度开发IP衍生品。

卡通形象由于可塑性强，极具趣味与亲和力，并且没有负面新闻等特点，在IP故事的加持之下成为了企业IP形象设计与打造的首要选择。

而IP形象的设计和打造除了要与企业文化、产品特质相结合以外，还需要注意形象的辨识度、形象的认同感、形象的存在感以及形象的持续性。

 

辨识度

形象要具有高辨识度，能够在众多的IP里脱颖而出，使客户一眼就能辨识，受到吸引。

认同感

要通过IP形象与IP故事建立起产品与客户之间的连接，引起客户强烈的情感共鸣，使其对这个IP形象具有高度的认同感与喜爱感，并且愿意为其所植入的产品买单。

存在感

除了IP自身要具有吸引客户群体的特点以外，客户与IP之间的高频互动也是传播与塑造IP的重要手段。IP在一系列的消费场景、行为场景中与客户发生互动，将使其具备更高的转化率，得到更多的认同感和记忆点。

持续性

优秀的IP应该是具有持续性生命周期的，能够具有长时间的吸引力，甚至在时间的流逝中成为客户的情感载体和情感回忆，使其念念不忘。

 

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