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日志

如何巧妙设计商场照明,做好商场视觉营销

(2017-09-16 16:12)

照明应用在商场中起到重要的作用:它可以提高商品的陈列效果、营造商场祥和气氛,给顾客创造出一个愉快舒适的购物环境。如何巧妙地设计商场照明,提高商品的价值,增强顾客的购买欲望,使得视觉营销效果达到最佳状态。借助灯光的照射,商品变得更有吸引力,对于顾客而言,灯光起到了引导的作用。因此商场设计中照明的目的可分为两个方面:一是针对商品,二是针对顾客。

对商品而言。

照明能增强商品的色彩与质感:经过光的照射,如暖色光照射在暖色调的商品上,可以加强商品的色彩效果,经由玻璃器皿或有光泽的物品反射的光线,更增添了商品的精致与高贵;

照明能强调商品特征:经过精心设计的投射光束,使商品与背景分离,从而产生空间感;此外,色光是具有表情的,它可以烘托制造出特别的气氛,使商品的内涵得以诠释,达到展示的最终目的。

针对顾客。

照明能吸引顾客的注意力:当商品不能从周围的环境中凸现出来时,光线就可以发挥它的作用了,例如:利用亮度、色调的反差,可以使顾客的注意力集中在特定的商品上,从而达到了视觉引导的作用;

照明能提高商品的亲和力:经由色光照射,商品会产生柔和、温暖的感觉,使顾客获得心理上的愉快感,进而对商品产生好感,以至于产生购买的欲望。

商场照明设计原则

商品视觉效果的突出,在于简易而有效的照明手段。照明设备的选择应兼顾照明效果及节省能源的原则。在照明设计时应注意以下几点:

对于壁面照明度要提高,而其他部分则要降低,使壁面的背景色突出,即可充分表现出商品的个性与特色;

灯光设计要充分考虑顾客,强烈照明容易使眼睛感到疲劳,应尽量避免使用;

照明强度反映店铺的品味,即越高级的商场光线越柔和;高强度照明不等于有效照明,因此,要根据商品展示的视觉需要进行设计。

 

从商品和顾客的角度考虑商品的特殊属性和人们的心理感官去设计商场照明,营造一个轻松愉快的购物环境。

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