——品牌连锁项目如何做到异中求同

古往今来，商业竞争便一直存在。只是，其所对应的社会经济背景不同，呈现方式也有所不同。上世纪50年代，市场竞争主要靠的是数量，60年代是质量，70年代是经营，80年代是服务，90年代是名牌，而自本世纪初起，则是品牌连锁。

连锁经营作为一种较为成熟的商业运营模式，把同类商品或服务联系起来，在产品销售上显示了独特的优越性，促进了企业规模的扩大和快速的发展，也成为了国民经济的重要组成部分。同时又以售前和售后服务为信誉，在消费者面前签订了安全保障。但更重要的是，连锁经营发展在本质上形成了一种文化聚集，凝聚了品牌的核心精神，也加深了品牌文化的成熟度。

既是连锁，因其分店规模的扩大，必然不可能店店相同。在万事求创新的今天，求异思维如光源四散，海阔天空，异想天开，方能才思泉涌；但在创造的道路上，求同比求异更重要。从无数信息中整合并筛选出最优方案，加以比较和鉴别，才能找到事物的内在联系，才能摒劣弃伪，选佳择优——可以说，求异是求同的先锋，而求同则是求异的归宿。

作为连锁品牌来说，找到其内在的文化属性，才是异中求同的关键所在。连锁经营如果仅仅着眼于商品本身，那么零售商之间的产品构成总是相似的，很难找到并发挥自己的闪光点。这时候，寻找并发扬自有商品的特色便可以强化企业形象，形成企业自身对消费者独特的吸引力，并且长久保持企业竞争力，最终在商战中脱颖而出。

J&S国际设计机构设计的CGV国际影城（青岛凯德新都心店）便在CGV这一连锁品牌中找到了企业核心的思想和灵魂。

CGV作为韩国第一家引进了多厅影院的公司，也是韩国最大的影院公司。CGV致力于为顾客提供最高水准的服务，以“Only One”精神为导向，为顾客提供最独一无二的观影感受，并最终脱离荧幕本身，让顾客感受到电影本身的美与感动。

在CGV国际影城（青岛凯德新都心店）项目中，J&S关注的不再是空间本身，而是电影带给人们的视觉和心灵冲击。红砖墙，裸天花，当你走进这座宛如历史长廊的电影院时，你一定会怀疑自己走错了地方。记忆长廊？还是怀旧梦境？当你分不清虚幻与现实的时候，便能真的去从内心感受电影之美了。就像超现实主义绘画大师萨尔瓦多·达利(Salvador Dali)，他用天才般的想象力把主观世界变成客观而令人激动的形象，CGV影厅也是把主观世界变成客观存在，带给观众最直观、最真实的观影体验。

J&S国际设计机构多年间服务了很多的连锁品牌。“作为一家设计企业，你帮助业主体现品牌价值，才是你设计的价值。” 创始人设计师李婕女士如是说。一个成功的设计，衡量标准从来都不仅仅是在设计本身。J&S大概从2006年开始承担一部分企业市场策划的角色，并在每一个项目前期都加入了市场调研的环节，为企业做市场分析和调研，帮助连锁品牌异中求同，实现企业文化的最大化提升和传播。

连锁经营已经发展了150多年的时间,并取得了良好的经济和社会效益，受到了人们的广泛关注。在连锁项目上异中求同的关键便是对其品牌核心精神的思考。在不同的事物间找到它们的相同点或结合点，组合之后所产生的功能和效益并不简单地等同于原先几种事物的简单相加，而是使整个事物出现了质的优化，最终达到创新的效果——在更多时候，求同，比异想天开更重要。