——论设计公司之于品牌效应

    设计这一学科与其他学科最大的不同，大概便在于其同人打交道的关系。甲方，设计公司，施工方……这些分工之间的关系，如同木桶效应般缺一不可，且互相连带。其中，甲方与设计公司是两个更为关键的节点，因为他们不仅是雇佣关系，更是叠加关系，相互制约，也相互促进。

    作为相对来说非专业的甲方，有时候专业的局限性往往给设计公司带来很多的干扰和障碍，甲方也总是掌握这一工作流程中的主动权。但毋庸置疑的是，好的设计公司会从“品牌”这一商业高度去衡量设计，来为甲方量体裁衣，打造最可体的设计。因此，对于甲方来说，找一家好的设计公司会让其品牌效应叠加，也会让其企业文化最大化传播。

    那么，甲方如何才能真的从设计公司获得品牌效应呢？

    俗话说，“以貌取人”，这虽不可取，但却从某种程度上证明了视觉的重要性。作为能给甲方带来品牌效应的设计公司，首先便是要“美”——即拥有不俗的审美品味。诚然，人与人看东西不一样，美的标准也不尽相同。但最起码，设计公司应该知道如何平稳地把控自己的审美标准。因为设计公司凌驾于甲方之上，所以它必须影响业主。对于甲方来说，这便是潜在的企业品牌形象，恰似一枚有影响力的Logo，让世人了解到品牌的同时，也给企业带来了更高的产业价值。

    不得不说，去年刚刚开业的北京三里屯通盈中心洲际酒店就因其乙方CCD香港郑中设计事务所而火了一把。“钻耀京华，邂逅全球”，CCD不仅从整体上把控他们独有的设计风格，更是不放过每一个细节的精雕细琢，诸多蜂窝状木作细节的研究，都从细微处呼应着建筑主体“蜂窝钻石”的主体元素。这一切不仅给三里屯洲际酒店带来了巨幅增长的营业额，更让这座酒店成为了三里屯这一繁华地段的时尚新地标——这便是甲方从设计公司得到的潜在的企业品牌效应。

    设计界颇为流行这样一句话——“Less is more（少即使多）”。随着社会主流审美趋势的发展和改变，好的设计渐渐开始等同于简单的设计。美依赖于精心选择的关键元素，而不是繁复装饰品的堆砌。不仅设计内容如此，设计结构也是同样。对于甲方来说，寻找“少而精”的设计公司总是没错，因为他们往往会更加具有专业性和专注性。

    J&S(国际)设计联合机构2001年成立至今，始终致力于要将设计美学和商业价值完美结合，才能呈现出最满意的作品。设计不同于纯艺术，只要“美”就够了。设计要美，更要实用，并且为甲方产生商业价值，否则只是“花瓶”般的艺术装置。“作为一家设计企业，你要帮助业主体现品牌价值，这才是你设计的价值。”J&S(国际)设计联合机构创始人李婕女士这样说。J&S大概在2006年的时候开始承担一部分企业市场策划的角色，并在每一个项目前期都会加入市场调研的环节，为甲方企业做市场分析和调研。这样的结果，便是带给甲方更有针对性的服务，也带来更大的商业利益。

    设计公司更要具有启发性，才能使甲方的品牌效应叠加。说到这里，不得不搬出经典的卢浮宫金字塔作为一个颇有说服力的案例。玻璃与钢结构的组合是一种对文化的突破，既象征了传统文化的起源，又对现代文明予以启发。贝聿铭先生用金字塔的特殊结构把大量光线引入死气沉沉的博物馆空间，让过去的历史晒晒今天的太阳——这便是人开始对历史产生思考的地方，更坚固了卢浮宫这一甲方在世界艺术史上不可撼动的地位。