中庭是购物中心的焦点,除具有视线引导、休息、表演等实质上的功能外,同时也是重要的空间气氛设计指标。万达广场的中庭设计由环形走道和沿街店面墙组合而成,可依据万达企业(商家)的需求做完整规划,提供有效强烈的促销经营活动,来塑造商场的整体形象;形式上单纯的圆形在功能上起到形成交通枢纽、组织空间秩序的作用;中间区域做挑高空间,产生三层楼面之间的交流与融合,并悬挂一些大型公共雕塑作品,营造了欢快的商业气氛。
万达广场利用很多“愉快购物,商品特色”图样等的平面元素来装饰商场过道,烘托气氛,过道形态比较直接明了,具有很强的目的性。同时,主过道上放置供顾客休息的“小岛”,即室内盆栽的植物,植物周围安放了休息椅,供人休息和交流,这些元素的介入能体现一种时尚感,也愉悦了室内空间的氛围。
过道沿街面商业设计是最好的营造商业空间购物气氛的途径。万达沿街店面装修都较为豪华,整体色调都很亮丽,取材更是新颖。由于店铺设计会直接影响人们的消费心理和消费情绪,加上人们都有“物超所值”的追求欲望。即使是同样的物品放在豪华店面与街头小店,其价值趋向也有所不同。因此面对同样消费群体,万达在引进店铺时考虑整体的档次,很多品牌店都注重自身的形象设计。
万达的商业设计模式是目前一站式“订单商业地产”的全新商业模式,也就是说,他们在开业前很多大型主力店铺像世纪华联超市等都已经确定好了。另外万达企业持有商业管理的面积非常多,沿街很多店铺只租不售,这样保证了足够人气,易形成良好的商业氛围。此外,万达对整个经营的管理都非常有条理和规范,这些都是其他企业目前无法做到的。万达非常注重业态组合与功能融合,一般都要求主力店多层分布,每一层与小店铺间无障碍连通。主力店外部不是按照商品品类布局,而是混业经营,按照价位和顾客群来安排平层组合,服装、餐饮、玩具、书店、娱乐随处可见,让消费者充分体验到逛街休闲和随机购物的乐趣。购物中心的大体量可以容纳更丰富的业态组合,增加消费者到来的理由并延长停留的时间,令其尽享城市生活的乐趣。万达广场鉴于商业设计模式综合各功能的相互联系,其在平面、立面和空间均表现为连续性、统一性。其设计通常采用整体设计,其中任何一项功能都联系整体效果;内部店面商家风格相对统一;各功能的空间均通过空中、地下和地面形成多层次的联系,形成互补的、流动的、连续的商业空间体系,营造出整体的商业气氛。
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