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日志

两会提出的“特色小镇”,赚钱的商机都在里面

(2017-03-27 12:17)

别总埋头做花了,先说个事儿:

2017年两会期间,最热搜索词之“特色小城镇”,这个名词已经首次写入政府工作报告了。从去年到今年,这个词被规划界的人们炒得沸沸扬扬,然而,各地方政府也在为今后“特色小镇”的建设和发展卯足了劲儿。根据“十三五”规划纲要,到2020年,全国要培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居的特色小镇。

所以说,这是个大事儿,更是花艺圈的大事儿!

你还只在为一个花束和花礼而纠结要选什么花材吗?记得中赫时尚花艺课程的比利时讲师Tomas De Bruyne说过:“花艺设计不只要关注眼前的利益,每位花艺师都应该有引领趋势的能力,这就需要对各个行业有所认知,甚至包括政治、政策和经济。”眼下政策来了,你还在迷迷糊糊可不行。

我们都知道花艺设计的真正意义不只在于“这个作品真好看”,所谓设计的意义应该是“好看又好用”,更是“看到它心情会变好”的满足感,有句话说:我们要尽可能为生活增加一些东西,而不是从中索取什么。许多人学花艺的初衷不正是为了“生活”二字吗,既然这点已经明确,再回到“特色小镇”的话题,为什么是花艺师和花艺圈的大事?

你们都那么喜欢看图说话,那就不妨举几个例子好了:

英国莎翁小镇

斯特拉特福德(Stratford -upon-Avon)小镇,大名鼎鼎的文学家莎士比亚的出生地,莎士比亚的故居依旧按照16世纪的样子陈列着,精美的农舍和花园,古朴的石板街道,以及杨柳依依的埃文河,小镇不大,人口不足3万人,也引来了全世界无数文学戏剧爱好者前来膜拜。

植物园艺特点:除了那些几百岁的老房子依旧优雅的位列道路两侧,房前各色玫瑰,被驯化的野蔷薇,枝蔓攀爬至墙壁……还分布着各种各样的花园田园,花园虽然不大,但品种繁多。

英国拉伊小镇

这座小镇,占地面积仅仅只有4.2平方千米的拉伊曾被称为“离天堂最近的小镇”。早在十二世纪,拉伊不过是个不起眼的沿海小村庄,后来被日耳曼人发现它的优势——一个天然的贸易良港。一望无际的草地,星星点点的羊群,小镇独有的那份宁静和悠闲吸引了大量想暂时逃离尘世喧嚣的人们。

植物园艺特点:陡峭而狭窄的石板路两旁坐落着白璧红瓦的小房子,每一户人家的门口都被各式各样的鲜花和植物装饰着,这里有深藏于小巷之中的茶屋,空气中弥漫着自制手工糕点的香气,还有周末不营业的小书屋、街角售卖复古器物的小铺等等。

除了美景,还有各具特点的商业运作模式,根据地域先天条件的不同,可以将小镇的盖上不同概念的帽子,这就是“特色”。

一个贴了标签的特色小镇,就像一个商业综合体的“大花店”

小镇也有咖啡店,有美食店,有住宅,有娱乐休闲的公共空间等等,也可以理解成商业模式的综合体。但“特色”却是小镇维持下去的不变主题,是走历史文化的路线?城郊休闲的港口小镇?还是资源禀赋的魅力园区?等等,这些特殊产业自然会成为支撑当地商业模式的突破点,简单说就是“标签”。就和开花店一样,你有个性吗?有自己品牌的独创意识吗?

法国吉维尼小镇

1883年,画家莫奈乘火车经过小镇的时候被吸引,于是决定在此定居直至1926年逝世,43年之久,还建立了莫奈花园,因此,吉维尼小镇是一个给人创作灵感的小镇,也因“花园小镇”而得名。

植物园艺特点:走进莫奈花园,各种争奇斗艳的花卉,和满眼的绿色立刻映入眼帘,仿佛置身于一幅幅莫奈的画作之中。向日葵、铃兰、康乃馨、蔷薇和百种叫不出名字的珍稀花卉,完美色彩组合,户户房屋漆上粉彩色调,条条深绿林带,片片艳红花朵,尽善尽美呈现,效仿钟情梦幻色彩的莫奈风格。

放眼这些美好的特色小镇,各式各样的植物园艺设计突出了小镇地域的风土人情,看来“特色”二字并不是信手拈来。绿色植物在特色小镇的角色不仅仅是“花瓶”,或某种作品的花艺素材,深层的商业运作模式更值得探讨,“乱花渐欲迷人眼”的效果更需要揣摩。

说到这里,我们不得不提一下英式皇家园林,从18世纪中叶起,英国造园艺术开始追求自然,英国造园艺术可以说是西方造园艺术的一个例外。当时全英国的园林都改变了面貌,几何式的格局没有了,再也不搞笔直的林荫道、绿色雕刻、图案式植坛等等,花园就是一片天然牧场的样子,最终发展成为图画式园林,具有了更浪漫的气质。

因而,就有了今天我们看到的英式浪漫的拱门,花墙,英式的自然园林花艺设计等等。

但如果一个花艺师或园艺师没有对植物足够的认知和耐心,那么这些唯美诗意的创作可能就不会花样百出:

比如英国花艺王子Robbie Honey,

专业园艺出身,

对各式园林艺术的学习和鉴赏,

迷恋于植物的气味和形态,沉迷于花材的解构学,

出神入化的花艺设计。

再比如花艺艺术家丹羽英之,

从了解植物背后的语言和符号开始,

再将它们的生命状态表现在作品,

可以瞬间抓人眼球。

仔细想想,哪位花艺设计师又何尝不是先爱上了植物魅力,再爱上花艺的呢?所以,你对植物足够了解吗?

植物和人一样,有脾气有个性有表情,有属于自己的表达方式,为了创造自然而创造景观,这不是花艺设计,更谈不上园艺设计,相对而言,如果对植物本身不够了解,谈何创作?“设计”应该是在于遵循自然的基础上突破自然,多走走多看看,反倒是学习植物的不错选择。

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在十几天植物与花艺的旅行中,更有专业花艺师带队讲解

对于花艺师来说,最满意也最让旁人羡慕的生活状态,无非就像许多英国皇家园林的园丁一样,即便是风吹日晒,整日在花草丛中,却也还是享受于此。

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