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深圳市杰恩创意设计股份有限公司(原J&A姜峰设计)
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J&A杰恩设计购物中心改造新作:武汉摩尔城——传统商业的逆袭

(2016-09-21 15:58)

近年,传统百货商场迎来升级潮,业内人士认为,新兴消费需求错位和电商的冲击下,这股浪潮还将在传统百货业中持续发酵,武汉摩尔城则率先踏上了逆袭之路,于2015年改造升级,全新开业。

武汉摩尔城位于黄金走廊”——武汉市汉阳区龙阳大道王家湾核心区,一直是汉阳区重要的综合商业中心,然而从功能、体验、品牌定位、以及内涵特色多个方面,原有的武汉摩尔城都与当下的消费趋势呈现出明显的格格不入态势。与业主接洽后,J&A主持设计了项目的改造升级,让摩尔城在众多新型购物中心里得以突围。

1视野互动:体验感是标配

在新型的消费需求下,体验感已经成为各大购物中心提升人气的核心竞争力,开阔的商场视野无疑是标准配置。原有的三栋摩尔城,无论是单栋百货内部,还是三栋百货之间,视线均被切断,视野局限、单一,自然光线也因商场格局而无法有效引入。

经过J&A改造,原有三栋百货全部打通形成一个统一完整的购物中心,三栋之间的室外公共空间升级为商场中庭与次中庭;遮挡空间视线的扶梯,经过重新组织后焕然一新,空间上增大一倍之多,同时也赋予视觉层次感与互动性。

2动线打通:人流的有效引导

原有武汉摩尔城ABC三栋百货各自独立,相互之间连通过少,一来浪费过多室外公共空间,二来切断了三栋的连通,动线零碎、单一;加之次动线及通道、入口过多,不利于商铺经营和人流汇聚。

改造后的摩尔城,三栋百货全部打通,动线连续、贯通,彻底摆脱了传统百货的封闭、间断的动线模式,使空间聚集和引导消费人流方面的表现大幅度提升。J&A不仅通过设计改善了消费体验感,同时也担任着商业营运顾问的角色,用设计实现商业价值的最大化。

3空间重组:丰富业态,盘活死角

原有武汉摩尔城公共空间尺度过大,导致铺位设置零散,缺少活动推广中心,商业氛围不佳;另外,商场中也存在空间设计不合理的角落和末端,易形成商业价值极低的死角。

改造后的摩尔城,增加了更多的商铺空间,有利于引进丰富的业态,盘活了商业死角,极大的增加了空间利用率,使整个商场的商业价值成倍增长。

4品牌内涵:特色商业的DNA

对于一个商场的经营,其消费群体的定位与品牌特色是不可或缺的。J&A除了参与商场设计,也同时起着商业营运顾问的角色,通过定位年轻时尚的消费人群,梳理区域特色,提升了整个商场的独特性格与魅力。

武汉别称江城,是全世界水资源最丰富的特大城市之一,被称为百湖之市。设计师以为主题,通过的液态、气态到固态之间的物理形态的变化,提取这三种形态的元素运用于整个空间。


改造后的空间使消费者可以充分感受液态水的流畅和灵动,固态水的晶莹和纯净,气态水的简约和大气。如今的武汉摩尔城重新开业,成为集零售、儿童、餐饮、休闲娱乐、生活配套为一体的大型城市购物中心。

转载请标注来源:J&A杰恩设计(J&A姜峰设计)

 

 

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