企业展馆（厅）是文化与品牌的集合体，是推动企业文化建设不断深入的一大窗口，对企业未来的成长有着重要的意义和作用。因此，更多的企业开始对文化有了较多的关注，把文化的发展融入到企业的发展战略之中，让文化在企业的成长中发挥其作用，这不仅使企业的凝聚力得到大大提升，而且企业通过文化品牌创新的企业展馆（厅）建设与社会大众起到了良好的沟通渠道，这有利于企业外在形象的树立与巩固，也是企业文化品牌新型传播的通道。

作为一个从业15年的设计师，就企业展馆（厅）设计而言，他的职业特点如同影视导演，导演是用演员表达自己的思想，设计师是用方案表达自己的思想，导演和设计师共同点就是组织和团结所有专职人员，发挥他们的职业特性使众人的劳动溶为一体。

在这个日新月异的时代里，面对展陈类各种各样的展示手段的推陈出新与革命性的发展，作为企业展馆（厅）这项设计，下面结合我的设计经验，做以总结：

一、企业布展文案的编制

企业布展文案是展馆（厅）设计的灵魂和依据。一般由专业文案公司或企业负责人、专家、学者、专职人员完成。如同影视编剧，剧本的好坏直接影响到影视的内容。设计师要与编制人员进行全方位交流，在这个过程中设计师要充分了解企业布展文案的精神与展陈内容。结合文案设计师可提出相应的展示手段与方法。如企业邀请类设计项目，可在交流中直接沟通。如招投标类设计项目，可反映在设计方案的文本说明中。总之，作为设计师与编制人员或企业负责人多沟通交流，可提高设计方案的完善和彼此思想的对话与了解，这样才能做出优秀的设计作品。

我在结识各个企业展馆（厅）设计项目的过程中，出现过几次没有文案的情况，这样的项目就需要设计师亲自操刀完成文案编制。下面说说我的经验。

首先，设计师应该是个“杂家”，不能说略懂“柴米油盐酱醋茶”，也要了解“琴棋书画诗酒花”。不能说“上知天文”也要懂点“地理”。说的有点跑偏了!……总之，设计师应该具有些文学素养，这样无论在生活中或方案的设计表达上都是有好处的。

言归正传！企业展馆（厅）布展文案有四个共通点，它是反映企业文化的一种表现，是根据企业自身的特点来归纳、整理、完善传播的手段。文案要删繁就简，一切以企业宣传为出发点；以弘扬企业文化为基本点；以展现企业优势为侧重点；以反映企业实力为落脚点。“四点”联系起来就是文案的中心思想。这里需要设计师多方面了解企业情况，与企业负责人沟通交流，考察企业情况与资料汇总。

文案大纲章节内容是需要根据不同企业的特点来编制的，章节标题一定要简洁利落、明快大方。大体可以概括为三个章节，即：“过去、现在、未来”，也就是“昨天、今天、明天”。

 第一章节“过去”编制的是企业“昨天”的历史进程，章节标题如：“回首过往”、“峥嵘岁月”、“追光溯明”等等形容词，以阐述企业宏观的发展史。此章节具体段落标题及内容根据企业情况编制，体现企业传承内在文化的核心价值观，要优中选优。参考概括如下：

（一）峥嵘岁月、砥砺前行。

1、建企初始

2、年代发展大事记

3、产业文物

4、荣誉资质

在设计中，此章节的展示手段基本以企业老照片或历史产品实物加图版文字形式展陈，也可通过多媒体形式展陈，如常见的有影片投影形式，影片液晶屏形式，也可通过声光感应控制系统表现光影穿梭感的艺术形式展陈。根据我个人的设计经验，此处不要做太多的铺张浪费，要结合工程总造价，也要给甲方省些“银子”为好，因为此处是引申下一章节的起始部分；通过空间造型、图版、展台及局部多媒体形式能阐明企业历程即可。另外，有些企业是新兴企业，没有企业发展历程，这部分内容可以省略。

第二章节“现在”编制的是企业“今天”的发展情况，此处为重点展示区域，大量的主要展陈内容汇聚于此。不同的企业有着不同的特点，要结合企业实际情况进行编制。参考概括如下：

（一）、实力领航、当代风采。

1、企业建设

2、组织结构

3、核心价值

4、社会荣誉

（二）、启程当代、永续发展。

1、产业领域

2、主要产业

3、产业实力

4、产品展示

（三）、产业铸桥、连通世界。

1、生产基地

2、质量控制

3、销售网络

4、售后服务

以上参考为布展大纲的精简形式，第一阐述的是企业风貌，第二是企业产品，第三是销售服务，三部分章节也是企业发展的生命链条。标题文字要符合企业的文化背景，做到积极向上、展现实力、彰显宽广。这里要说明的是，设计师通过明确的标题文字可以引申出空间布局的体量关系及设计风格的把控，主次分明，重点区域重点对待。（空间布局定位、风格及展示手段详见以下章节，这里不多说）。

第三章节“未来” 编制的是企业“明天”的发展风貌或未来展望，也是企业展馆（厅）观展结尾区域。企业做大做强是反映实力和着眼外来的关键，作为企业管理者，在考虑企业发展的同时，对未来的规划也是重重之中，这一章节也反映企业管理者的宽广胸怀和企业发展方向，也是面向社会公众和展示企业发展活力的重要环节，文案编制参考概括如下：

（一）科学发展、扬帆远航。

1、产品研发及产业孵化

2、未来市场需求概况

3、政府政策扶持

4、基地建设规划

此章节文案的编制主要体现企业宏观策略和追求务实精神的作风，将企业实际情况与发展目标相结合，展现在公众面前的是负责任的企业和良好的发展前景，不能浮夸要给人以依据，展现实事求是的形象。内容部分可以根据企业未来发展的实际情况编制，以上仅供参考。

企业展馆（厅）文案编制大体形式就是这些。在此，作为设计师结合自身的设计经验，做以文案大纲的概括说明。总之，文案的理解与解读要以企业的实际情况为准，将有利于企业形象的面貌尽可能的展现出来。

二、企业文化元素的提炼

三、空间布局的分析

四、风格的定位

五、展示手段的表现

六、视觉传达的效果

七、照明效果的运用

八、施工现场的配合

由于时间的关系，下面章节的内容我会逐次完成，感谢大家的阅读，也希望同行及各界朋友给予交流并提出宝贵意见。

谢谢大家！……

杨强设计

2016.07.17