新广告的出台诚然不会将酒店营销逼上绝路，这或许是酒店借势将营销内容推向多元化高峰的大好机缘。

　　2015年9月，新广告法正式施行。对于酒店业而言，这无疑是今年关注的重大事件。迈点网记者了解到，新法与现行广告法相较，广告内容细则进行了深度细分和充实，且强化了大众传媒广告发布行为的监管力度。面对这一挑战，酒店的营销之路接下来该如何走?这是一个迫在眉睫的问题。

　　上有政策 下有对策

　　新广告法的严苛监管加之经济形势的下行，覆灭了过往互联网广告“野蛮生长”的势头，极限用语的限制无疑让酒店营销话术备受束缚。历来高手自民间，新广告诚然不会将酒店营销逼上绝路。那么，机智的酒店人该如何化挑战为机遇?编者认为，这或许是酒店借势将营销内容推向多元化高峰的大好机缘。

　　制造点睛之作 专攻特定人群

　　说起来容易，做起来难，但这恰恰是酒店内容营销的核心之处。既然要做营销，那么就要让自己的产品有一定的销售价值。优化关键词、价值可视化、体现品牌精神、了解客户痛处，才能拉近与客人之间的距离。

　　相似的价格，雷同的渠道，在这个标新立异的时代，做同质化的内容是当下消费群不会买账的。直击消费者痛点，贴近消费者切身利益才能获取消费者的信赖，从而不被这个行业淘汰。因此在内容中，以客人的视角看世界，要比“王婆卖瓜，自卖自夸”的模式高效。

　　此外，圈定酒店的重点客户群，缩小内容投入范围，精准对接，这样酒店的营销内容推广力度和准确性会更可观。当然，知透消费者的消费路径，利用大数据进行消费行为分析等，也是酒店为顶级营销储存能量的科学途径，毕竟纸上谈兵终觉浅显，用技术检验真知才能一阵见血。

　　力争酒店预订 建立酒店客户社区

　　社交媒体在酒店营销领域的应用几乎“泛滥”，消费者看好酒店评论的真实性。相关调查数据显示，相较于其他付费媒体和传统营销，用户评论所凝聚的信任度要比其高出80%。顾名思义，只要酒店搞好与客人之间的互动环节，酒店就能收获一大批 “免费媒体。”

　　同时，酒店内容营销还要学会“讲故事”，开发一个简化版的酒店APP，进而告诉用户酒店的促销和活动资讯，让内容先行。这样一来，用户就会在社交网络进行内容共享，无论在入住前、入住期间、还是离店后，都能继续保持与酒店的实时沟通。

　　酒店App提供给客户预订服务似乎是明摆着必需的事儿，但是并不是所有的预订功能都是一样的。希尔顿的App就做得与众不同，客人们可以在App上根据距离、价位或品牌来分类筛选各地区希尔顿的产品服务，而且还提供地图浏览功能。除了提供具体的设施信息和各种住房图片外，客人们还可以自由选择具体房间位置。

　　综上所述，无论是先前的移动营销改革，还是新一代客户群的崛起，抑或是如今的新广告法出台，酒店的营销都关系着酒店的发展和前景。跟随精确的营销导向，选择精准的目标市场，积极创造和开发各种营销内容，以达到优质营销的最终目的，是酒店顺应时代潮流的必经之路。