知名品牌巧克力bar – Picnic在澳洲的网络活动. 我想很多人看到这个活动之后的反应可能会是–“又是影片上传活动". 没错, 影片上传这个玩法已经快被玩烂了, 但各位有没有想过, 就是不管什么活动, 只要玩法是简单的上传影片或照片, 就不怕没有人参加.

网站的玩法非常简单, 上传之前有一个简单的介绍短片, 去买一支全新Picnic巧克力bar, 坐在录像机前面, 在30秒内拆开巧克力bar吃给镜头看(不用吃完), 只要不出现难吃的表情, 还有不要上传被噎到的影片就行, 然后在25秒录制将要结束的时候喊出他们要求的slogan –“picnic, it’s no picnic", 就这样, 你录制的影片就有机会在电视广告时间内播放, 活动没有实际的赠品, 赠品就是你的影片有机会在电视上出现, 意思就是, 让你出名, 这也是不怕没人上传影片的原因. 

往往在发想活动创意的时候想要尽量避开一些"曾经做过"的创意或技术, 但这不是肯定的, 不一定要避开"曾经做过"的东西. 

1. 老梗是否能玩出新花样? 就像之前这篇写的, 旧的技术搭上新的创意, 绝对能玩出新东西. 

2. 创意是其次, 重点是消费者们要的是什么? 创意再好, 再新, 但没刺中消费者的需求, 那这创意就浪费了, 就像Picnic这波活动一样, 知道一直以来消费者想要的就是"让自己被看见", 也就是他们"很想红", 在social network上面update自己的status, 将IQ测验的高得分或心理测验的漂亮结果公布在facebook上, 不断的分享照片等等,  都是希望大家能看见自己, 尤其在facebook及plurk, twitter等的平台出现之后消费者渴望被看见的需求变得更大了. 

很明显的, 消费者来参加Picnic活动要的意图并不是他们真的喜欢吃Picnic巧克力bar, 也不是想获得免费巧克力bar, 而是有机会让自己曝光, 动机跟产品一点关系都没有, 但Picnic还是顺水推舟的达到他们的销售目的, 想红?可以, 请先买一支Picnic并吃给大家看. 这让我想起电影阿凡达里的【I see you】, 指得是【真正的看见】, 在发想创意的时候除了看见消费者在品牌及产品上明显的需求外, 你【真正看见】消费者隐藏的需求了吗?