在给商品赋予人性化的特征之后，包装规划还要反映商品品牌内在。不一样的品牌需求建立不一样的形象和气质，在视觉上给消费者直观的消息，表现品牌共同内在。包装为商品而规划，商品出自于公司，包装规划无疑也折射出公司的文明形象。化妆品品牌的形象大都以女人为主体，以不一样形象的女人来获得不一样消费层顾客的喜爱。包装规划恰是公司形象最直观的表现。
　　化妆品的包装差异于其他包装的特征，首先在于需求品牌信息清晰，因为化妆品是品牌忠诚度较高的疾速消费品，消费者在采购时首先认准的是品牌。因而关于品牌的介绍和宣扬信息有必要清晰，这也是为品牌建立良好的视觉形象，招引潜在的顾客。其次是商品信息有必要完好，化妆品首要贩卖的即是其功用，不一样的功用对于不一样的消费集体。商品成效、特色和优势的信息完好，对商品是一种隐性的宣扬。