商业购物空间是商业类空间的一部分,商业购物空间泛指为人们日常购物活动提供的各种空间、场所。随着卖场设计不断走向成熟,商场的种类、数量、规模不断增加,竞争正日益激烈。为了更好地适应环境,满足顾客的需要,营造宜人的购物环境将成为商场经营者占领目标市场的重要手段。购物空间的设计与经营重点,可以从以下几个方面进行分析。
(一)专营性商业购物空间的选址是首要环节
卖场选址主要考虑城市的商业中心、规划中大型商业地块。参照物主要有大中型超市、购物中心、大卖场、专卖店、银行、干洗店、冲印店等服务设施。凡上述类型的设施集中的地段可作为考虑的备选点。还需考虑交通便利性。卖场选址是卖场设计的第一步,是一项长期投资,同样也是商场经营成功的首要条件。两个同规模同档次的商场,即使营业内容、服务水平、管理水平、促销手段等方面大致相同,但仅仅由于所处的地址不同,经营效益就有可能大相径庭。连锁商场由于卖场选址的差异,其经营效益往往差异很大,这也证实了卖场选址对商场经营的重要性。
(二)专营性商业购物空间形象是第一商品
购物空间的形象是影响企业形象的重要因素,是企业的第一商品,主要由商扬的外观形象及店内形象构成。现代社会,企业出于竞争的需要越来越重视形象的设计,导入CIS (Corpormtion Identlty System)系统。其中视觉识别( Visual Identity,VI)指根据企业具体化、视觉化的表达形式对企业进行识别。在CIS系统中.VI是CIS的脸面,是CIS系统中最直观、最容易被公众接受的部分,也是最富有创意的部分。
在我国,商品生产企业的产品,大部分是通过各种各样的商场流入顾客手中。同时商场也起着了解消费需求,归纳商品评价,预测市场动向,协调产销关系的作用,使得商品“物美价廉”,使得购物行为“方便愉快”。
文章出自http://www.powerde.com转载请注明
所有评论