作为美学理论总的一个专属名词“形式美”，指的是客观事物和艺术形象在形式上的美的表现，也指涉及社会生活、自然中各种形式因素的有规律的组合。

一、多样与统一 在统中有变化，在变化中求统一，同时要注意安排好主体与从属部分的主次关系。

二、对称与均衡 对称给人以秩序，稳定、庄重等心理感受。均衡给人以灵活、变化、动感等心理感受。 

三、节奏与韵律 节奏富于理性，韵律则富于感性，设计中的节奏变化是以相似的形，色为单元作规律性重复。设计中的韵律是指在空间中造成抑扬顿挫的变化，渐强、渐弱的韵律能打破单调沉闷，满足人们的精神享受。 

四、对比与调和 对比是指在造型中包含着相对的或矛盾的要素，比如，直线与曲线、圆形与方形、明与暗、大与小、虚与实均构成对比。调和是将相同或相似的要素搭配在一起，满足人们心理潜在的对秩序的追求。对比与调和相辅相成，过分的对比会造成刺激、不安定，过分的调和会造成平庸、单调，所以在视觉造型中必须注意把握对比与调和的适度。 

五、比例与尺度 优美的比例给人以和谐、匀称的感受，是一种恰到好处的完美分割，人体的比例是我们常用的基准尺度，可以用它来决定与之相应的形与物的大小。

六、重复与渐进设计中的重复或再现，有助于空间整体的和谐统一，重复出现的构图要素，在某一方面有规律地逐渐变化，如加长、缩短、变宽变窄，形成渐进的韵律。

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