现代商场的视觉识别系统包括商场的企业形象标识、商场的交通指示标志、商品指示标志、整体促销与广告等。其中商场企业不仅反映在商业建筑上如招牌、匾额等，也融汇于商业空间极其服饰设施上，如服务台、收银台、购物袋、商场宣传册等。交通指示标志用于指引通道路径，标明电梯、楼梯、卫生间、紧急出口等位置，应该简单、明了、易识别。而商品指示标志包括商品部门楼层分布指示图、各品牌logo、品牌商品促销广告等。整体促销与广告，包括商场根据季节、节日等安排的临时性促销活动的海报、吊旗、吊牌等。

    LOGO广告是现代商业环境必不可少的视觉导购，目前商业环境中大都以LOGO作为装饰元素，一方面树立商家的企业形象，另一方面美化商业环境。在LOGO的运用上需要有节制的表现，定量的含蓄，在统一中寻求变化。

    POP广告大致分为四种，一是悬挂式POP广告，二是商品的价目卡、展示卡式POP广告，三是与商品结合式POP广告，四是大型台架式POP广告。广义而言，凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围和内部以及在商品陈列的地方所设置的广告体，都属POP广告，如商店牌匾、店面的装潢和橱窗，店内悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务提示、电子公告板等。POP广告具有新产品告知、唤起消费者购买意识、取代售货员、创造销售气氛、提升企业形象的功能，适合面相当广泛。

视觉标识的设计应简洁、明确、美观大方，其色彩、材质、字体、图案与整体环境统一协调，并应与照明设计相结合。现代大型商场通常是每层设标准色，每层的色系统一。在每层的商品区域命名上也是体现时尚潮流，以往的“女装”、“男装”、“家居饰品”、“电器电讯”已被“青春约会馆”、“名媛时尚”、“绅士精品”、“都市魅力馆”、“E国时代馆”等取代，典雅别致的名称为商场文化品位的提升大有裨益。

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