感情归属体现了消费者的亚文化属性，亚文化属性是同属于一个群体或集团成员的共同价值观、生活习惯与态度倾向。归属感的寻求在酒吧和俱乐部中最为明显，如今正渐渐渗透到购物场所中。

    典型案例是日本109女孩商场，定位消费群体为16~24岁的时尚女孩，这个群体的女孩新潮、另类，大多染发，109不仅为她们提供了购物环境，还提供了一个聚会交流的地方。

商家和消费者都喜欢新的环境和新的商品，无论是由于商家对于常新的商业空间的承认还是由于相信常新的商业空间对消费者来说有着非常的吸引力，总之，商业空间设计得到了常常改变面貌的机会，从而成为最具活力的设计门类。

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