谁动了你的设计?

                                   ------关于设计与设计沟通的思考  (转载 文:潘建峰)

    一个同行很骄傲地告诉我他是如何用100个标志方案来取悦他的客户，以为客户总能从中挑选出一两个中意的。我觉得这无异于把手中的利剑交到了敌人手中，送死无疑！而且死得必定很惨，也死得很应该。虽然客户最后买单了，但我一直在反思他的这种行为：100个方案中肯定大部分是未经深思熟虑的，那为什么要用这些方案来浪费大家的时间呢？孰不知这样的行为既暴露了自己专业精神的缺失，更导致了双方不可能进一步平等交流的可能。我想聪明的客户都知道好的设计绝不是一项简单的体力劳动。

　　多年前我刚刚涉足广告设计行业的时候，问一位资深的4A同事，本土的广告公司与4A国际公司的最大区别是什么？他的回答是本土公司多做促销，而4A则多做品牌。在经历了无数的品牌推广设计或季节性促销设计后，的确发现，每一个成熟品牌每年做的广告设计无非都是在不同契机下用不同创意和不同设计来表达同一个品牌诉求。

　　从一开始担任麦肯光明的设计部主管，我就很快发现虽然许多的促销广告设计属于十分简易的脑力劳动和视觉表达，无非解决一些相对直接的本土沟通和产品销售？但是所有的国际品牌都有着非常严谨的品牌手册和应用规范，其中尤其对于标志代表的品牌策略和衍生辅助图形在不同媒介中的应用都有十分严谨的描述和解释，绝非一时灵感和空穴来风。因为当不同的图形、字体、色彩规范、编排版式、摄影风格等元素整合在一起的时候，就描绘出了不同的品牌形象，而经设计后的所有设计方案将必须接受品牌手册的严格拷问，才能保持品牌沟通的一致性和有效性。

　　这令我时时想起身边的许多设计师朋友，他们往往挣扎于不成熟的市场中，摇摆于专业和潜规则之间。我相信每一位在这个市场中生存的设计师，十八般武艺都学了一些，但问题是在针对某一个品牌的实际操作中，是否挑对了功夫。或许我们许多人在面对“敌人”的时候，都还没有摸准对方的“脾气”和性格，就匆忙应战。乱舞刀枪的结果自然是折了夫人又赔兵。精疲力尽之余，只好抱怨客户的品味太差，这个市场太残酷，最后不想干了，实际上也干不了！

　　我想问题的关键是我们必须学会正确地使用功夫。在中国设计师的早期教育中多是对不同功夫门派的熟悉和介绍，练习的多是对视觉语言的艺术表达，而缺乏的是怎样使用不同功夫的实战锻炼和战略思考。视觉表现固然重要，如何达成真正有效的沟通更为重要。换言之，招式不重要，打倒对方才是最重要的。

　　在现实生活中，许多视觉设计师苟且求生于不同大小的广告公司中，从事于大量的广告推广设计，围绕品牌形象或促销广告进行不遗余力的创意构思和媒体计划，好似一个大兵团的集体作战。而优秀的设计师更像是那一名四两拨千斤的潇洒剑客，关键处游刃有余，刀走偏锋，笑傲江湖。为达此境地，作为设计师必须浪迹天涯，遍尝人间冷暖。若上天垂怜，一日悟道，终成武林豪杰、一派宗师。