会展业品牌的内涵体现在会展的内在服务质量与外在形象的高度统一上G其内在质量体现在会展定位的清晰性、会展服务质量的规范化、目标参展商与观众的适合性、会展组织运作的协调性和会展的竞争优势性，反映着会展企业实施品牌战略的机会、管理与营销的状况；其外在表现是指会展的外在知名度和影响力，反映了会展营销推广、品牌传播等情况。(一)会展品牌的竞争优势性

    品牌所体现出的会展的竞争优势是依时代的变迁而变化的。不同时代及时期，参展商和观众的需求水平、结构及兴趣会有很大差异，这必然导致参展者与观众对会展质量的评估标准发生变化c因此，品牌会展的营销推广要个断地调查市场、分析市场、把握市场走向、研究会展服务对象的习惯与需求的变化，在动态中去寻求品牌的管理与营销方法。

    (二)会展定位的清晰化

    由综合性会展向专业性会展转变是国际会展的发展趋势．打造品脾会展准自己的定位。如宁波国际服装博览会一开始就定位在男装展k，事实证明，这个定位不仅顺应了世界会展产业的发展潮流．而且真正树立了中国男装博览会的第一。

    (三)目标受众价值需求的适合性

    现代会展业已不是单纯的产品展示交易场所．而是各方价值取向综合展示的平台。要通过对参展商与观众的价值需求进行分析，结合其认知习惯、需求，对会展的内容、服务市场、产品市场、目标客户进行科学定位，对会展的核心价值进行评估，以提高品牌会展的核心竞争力。

    规范化是产业发展成熟的标志。在发达曲市场经济国家，会展业已是一个成熟N5R务业，有一套规范的服务体系c中国加人世界贸易组织以后，中国展览业逐步与国际展览业接轨，要想在国际竞争中占有一席之地，就必须加快规范化的进程。

    品牌会展提供的是高质量的会展服务，这种服务贯穿于整个展览会的展前、展中、展后，它既包括餐饮、仓储、运输、打印、出租影像设备等配套服务，也包括在会展期间提供的广告位租赁、广告设计和制作等专门服务。规范化不仅能使会展的功能和价值满足参展商和观众的需求，而且伎会展品牌具有明确性、差异性、专业性特征，更容易被大众所认知。

    品牌会展主要针对的是高端市场，其价值层面不是淖一的、死板的产品层面，任何商人或参观者参观展览会不仅仅是为了寻找产品，而是需要满足其个性化需求、实现价值增值的一揽子解决方案。