包装袋最原始的意义，在于包装各种用品，使得货物在生产流通中方便运输，在日常生活和工业生产中都运用得很广泛。然而到了近些年，包装被赋予了更深层次的内涵，它不仅仅是方便携带和流通，更是成为企业品牌宣传的主要手段之一。

   品牌包装设计主要从商标、图案和色彩等方面入手，在考虑商品特性的基础上，还要遵循品牌设计的基本原则。在市场竞争日趋激烈的大环境下，企业之间的营销推广也变得激烈，品牌包装图案和色彩设计能够很好的突出商品个性和差异性，而这正是品牌形象营销的重要促销手段。  

   包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则： 

   形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。 

   要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。 

   要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。