美的热水器2013年上半年电商总体销售数额超过1.3亿元，同比去年销售增幅达到148%。其中，仅天猫销售额就逼近9000万元大关，而京东商城、苏宁易购的销售额比去年上半年增长均超3倍以上。

　　数据显示，美的热水器2013年上半年电商总体销售数额超过1.3亿元，同比去年销售增幅达到148%。其中，仅天猫销售额就逼近9000万元大关，而京东商城、苏宁易购的销售额比去年上半年增长均超3倍以上。

　　随着网络销售渠道地位的日益显现，各大企业近几年纷纷在电商平台上加大投入，将其作为与传统营销渠道齐头并进的第二战场。

　　一向竞争激烈的热水器市场更是硝烟四起，美的热水器运用其精密布下的“八卦阵”，在2013年上半年异军突起取得了突飞猛进的销售成绩。据权威统计数据显示，2013年上半年，美的热水器在包括天猫、京东、苏宁易购等电商平台的全网销售额总计超过 1.3亿元，总体实现同比148%的大幅增长。

　　异军突起：美的热水器电商销售上半年突飞猛进，同比增长达148%

　　数据显示，美的热水器2013年上半年电商总体销售数额超过1.3亿元，同比去年销售增幅达到148%。其中，仅天猫销售额就逼近9000万元大关，而京东商城、苏宁易购的销售额比去年上半年增长均超3倍以上。

　　而据互联网数据研究中心易观国际的统计数据显示， 3月份，美的高居电商平台热水器销售量市场份额榜首，占到27.4%，比第二名整整高出八个百分点。同时该月份热水器单品销售量份额的前三甲均被美的一家独揽。

　　运筹帷幄：美的热水器实行全渠道策略，深度介入电商平台

　　美的热水器相关负责人透露：“美的热水器与电商合作实行全渠道策略，将后端协同整合、前端营销组合、多渠道战略布局、店铺服务升级、新品主推首发五大战略性平台全面打通，更好地整合资源，抢占市场。”

　　自2013年以来，美的热水器在电商销售平台上动作明显。一方面，加大产品前端投入、全面实现电商产品专供;另一方面，加速升级电商产品渠道的切换和布局。

　　今年5月，美的热水器开始加速易迅、卓越亚马逊、国美在线、1号店等网络渠道的全面铺开步伐。“如今，美的热水器的电商平台合作已从去年简单的店铺卖货、渠道清货全面升级为‘厂家深度参与、渠道重点支持、店铺前端发力’的‘厂、商、网三级协同‘机制。“美的热水器相关负责人介绍。

　　据热水器行业专家分析，美的热水器在电商平台上的销售成绩突出，与其多角度的“电商生态圈”定位密不可分，适应市场趋势的营销策略将带领美的热水器延续迅猛攻势，下半年的表现更加值得期待。

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