纵观广告设计这么多年来还是一成不变，但这种一成不变的也要有一定的可变性，任何一种可持续性的东西对设计来说都是服务与公众，无疑是一个相对重要的问题。

    可持续性对设计师及其设计所服务的公众来说，无疑是一个日益重要的问题。不仅是因为设计师创造了或至少参与创造了如此多的“浪费”，而且也是因为他们的作品正在被用来帮助可持续性运动，以不同方式告诫自身与当代消费者的利益有了更多的联系。

　　“我很吃惊平面设计对与可持续性相关问题的理解为什么会那么慢，别的学科要先进得多。”跨学科的设计公司The Moderns的创始人雅尼纳•詹姆斯(Janine James) 感叹说。造成这一后果的部分原因在于，平而设计师倾向于将微妙的视觉涵义放在一个很高的价值地位。詹姆斯公司为一个设计会议所设计的手提 包，就是很好的例证。这种手提包的材料是一种由谷物生成的聚合物，叫PLA，用后可以循环再生或自动降解，而手提包的图像，再现的就是它的生命周期。然 而，吸引与会者注意力的却是这样的一个事实——用在标签上的蓝色与用在包上的蓝色并不搭配。这是因为，为了使丝网印油墨与印刷油墨相配，The Moderns不得已而选用了含重金属的油墨。詹姆斯说：“你根本无法想象，就是因为那两种蓝色不搭配，我受到了多少批评。”

　　“当我们将范围缩小到不多几位印刷商时，我们还有更多深入的工作要做”，博德克说。例如，他还想了解一位印刷商是否会在印刷之前直接制版，以取代化学 过程。接下来，他要研究印刷商所使用的油墨。“通常要用钡来制造鲜红色。我们就问：‘有没有其他办法，不用钡也能调制出那种颜色?’”博德克相信，作为他 以及其他有着相似意向设计公司行为的一种结果，印刷商们已经开始在销售材料中突出他们的产品是多么合乎环保的要求。The Moderns将对材料的研究注入一个不断延伸的数据库，所以，只要一有项目出现，他们就能够确定哪些材料是在对环境最少伤害的方式下生长、加工、运输和 分解的。

　　对设计行业所使用和处理的材料——如纸张、油墨、塑胶和计算机——予以真正的关注，无论如何，是朝向可持续设计的一种最恰当的方法。除了注意材料以外，另一个可供选择的思考可持续性的方式是要从能量方面——设计师和委托人双方的——来考虑它。

　　每件设计作品都包含着具体化的能量——在制作时投入的时间、激情和才能。我惊诧于有多少重新设计正在继续，Pentagram的合伙人迈克尔 • 贝鲁特(Michael Bierut)感叹道。“人们不尊重平面设计，在拆除它的时候，从不考虑留有余地。”贝鲁特指的是1963年拆除纽约的最早由麦金(McKim)、米德(Mead)和怀特(white)设计的宾州车站(Penn Station)，而它的名字随后就出现在美国历史遗产保护运动之中。“不论是保罗 • 兰德(Paul Rand)的UPS标识还是别的什幺东西，在平面设计界，我们都有着一种前 - 宾州车站情结。我们会说，‘把它拆掉，再用别的东西代替它。’只要我们还是怀着似乎平面设计观念是可以任意丢弃的想法做事，那么，在我们行业，在任一层次上．要发展出一种真正的可持续性文化，都将遭遇许多困境。”

　　同样，在Flat的交互式设计作品中，他们推进的数据库驱动方案，更胜于不容易被更新的Flashier。“它的诱惑力或许较小，但却是那种委托人可以用很多年的东西” 卡森说。这就是Flat习惯于将他们的解决方案告知Creative Time的方法。这一站点，可以根据需要扩大或缩小，同样是一个组合模式出版系统，使公共艺术策展机构直接从网站的请柬、图录和其他出版物进行制作成为可能。

　　在大品牌中，变化已开始发生。例如，随着美国服装协会发布新的《可持续性发展    报告》(Sustainable Edition)，百分之百经过美国农业部认证的有机棉都设法标注出关于绿色的问题，而其广告业已成功地吸引住了15至25岁这一目标市场群体。时髦的牛 仔裤品牌Rogan有一条新生产线，称作Loomstate．也使用有机棉，并被年轻而时尚的博客用尊敬的调子进行议论。Nike最近推出了它不妨害生态 环境的Considered ，目collection，目标是在制作过程中减少浪费和有害物质。相对于其他Nike产品的发布．它并不夺人眼目：它靠的是口口相传的推荐和在一个信息 网站上的发布——在此，单调的色彩在一个Flash动画中得以强化。令人感到冷静、现代而朴素，但看不到说明或细节。

　　今天，越来越多的设计师接受了设计会随着时间的推移而变化、变异甚至衰亡的观念，而他们对本属于他们的这部分控制权的丧失就是潜台词。新一代设计师所实践的，不仅是探索在文化上与可持续性相关的设计是什么样子，而且还包括与观念相关的设计不像什么样子。因为，真正可持续性的设计，会虑及穿越时间以不可预测的方式呈现出来的不同作者的贡献——这些变化种类迄今甚至仍未被完全设想到。

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