與業主討論的前期過程裡，首先關注的重要部分是喝茶的文化如何體現在新的店面形象裡。同時，形塑的「文化」質地又能跳脫舊有制式設計，充實品牌精神的厚度。於是，屬於東方、台灣的文化意涵，以及能與茶文化密切結合的新概念，便是此案的至要關鍵。

　　因此，設計思考重點不是重包裝的由外而內，而是將茶的意涵切入設計範疇，透過整體店面傳達一種對茶的執著文化，呼應王德傳製茶的用心，進而發散到產品本身。由內而外使顧客在空間裡感受到喝茶應該具備的氛圍，進而體驗到喝茶應該有的文化特色。在逐步推進的設計構思裡，接續鋪陳顧客進入空間所感受的喝茶質感與空間氛圍。雖然，這些語意看似抽象，要將它轉譯到空間的難度也不低，卻是一項有趣的挑戰。

蟄伏

　　由於王德傳品牌給人最深刻的印象就是紅色茶罐，在賦予茶莊一個新面貌的同時，又不能丟掉它既有的辨識度，必須在兩者之間取得一種平衡，朱晏慶最後則是捉住台北店面既有的辨識度，再以更上一層的境界來展現。

　　經過上述前置討論，彙整後所設定店面目標必須是現代的，跳脫原本台北長春店既有形象，有時又要傳達王德傳本身既有的辨識度，將進軍國際第一步的門市形象展現出來。

轉譯

　　隨著思緒的收斂與聚焦，朱晏慶希望把山水畫的意境帶進店內的氛圍。期望讓店面空間能夠達到一種「將眼前之景，轉化為心中之境，現實之物有限，意象之情無窮。」的意境。首先將山水畫裡流動的、沒有邊界概念導入店面有限的空間裡，藉由一種流動的特質，推演出近景、中景、遠景的空間層次，結合人們的動態狀況，讓空間延伸出去。

　　其次，將製茶過程中講究的手作質感，反映到空間材料細節上，形成某種良好的連結，讓茶葉手作細緻流程可以被呈現。最後則運用線條來處理陳列的效果，包括空間構圖、留白、筆觸、物件、落款等元素也會在空間中被轉譯出來，讓山水畫的綜觀美感與氛圍變成此空間可見的文化氛圍。

體現

　　入口的整體意象從三隻茶壺的意象開始，以沸騰的水蒸氣凸顯製茶的氛圍。同時，刻意將服務動線集中於空間中央，也讓品茶區的視線能夠落在由陳列方式所營造無邊界的動態氛圍中。這樣的動態視覺張力，不僅打破原本空間的封閉性，也讓產品包裝不僅是品牌意象與辨識，而是透過非單一存在、群組區塊所呈現的形態，融合為空間的一部分，也賦予該茶莊嶄新的品牌形象與文化意涵。

設 計 者」瑪黑設計/朱晏慶 Yan Chu

參 與 者」廖婉君 郭暉

攝 影 者」湯馬克

空間性質」商業空間

坐落位置」上海新天地

主要材料」3 form黑鐵 鍍鈦板 壁紙 深色大理石

設計時間」2010 年8月至9月

施工時間」2010 年9月至10月