酒堡设计的背后原因：
商业与艺术，经济与设计；品牌与价值。葡萄酒与建筑艺术相结合的产物。
新的酒堡市场定位：
以葡萄酒观光为基础，以满足参观者在品尝的过程中学习葡萄酒知识为体验，融合了博物馆、酒吧、和零售店的一些功能。扩展和关注到和葡萄酒相关的一些事情。超越了传统意义上的葡萄酒体验。加大了对葡萄酒的消费范围。建筑是以混凝土的结构形式来承载文化对于过去和未来的观点。作为葡萄酒产品文化，不仅仅限于葡萄酒的口感，还要营造葡萄酒空间：一种氛围的空间、一种生活时尚的空间、一种建筑的空间、来丰富人们的审美。并且品牌意识要符合所能具有的价值观和理想。
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