关于“什么是品牌？”，有很多朋友，和我一样，肤浅得连自己有多肤浅都不知道！


老帖重读。

http://bbs.asiaci.com/viewthread.php?tid=166222&page=1

结合当下关于LOGO/品牌/战略/等热门话题，有感！

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意义的源生

Giving a meaning to one’s actions is a fundamental characteristic of man.
为自己的行为赋予一种意义是人的一种基本特征。

所有的器物与经验，终究都只是我们想赋予意义的接收者与体现者。在不同的时间与空间范畴，意义可能会改变，以符合我们内心在该情形下的情感状态。

汽车通常是一种社会地位象征，但在其他时候，则是快速抵达目的地的一种工具。甚至，是引诱情人的一个办法，同样的一辆车，却有不同的情感意义。

相较于后现代方法，现代方法最大的误解，在于它的意识未能理解到，附加于特定构想或设计下的意义是由人们而产生，而不是由品牌或产品产生。

器物、品牌的本身具有意义，但都并非意义的源生体。人们、消费者们才是。而，品牌的终极，是思想、精神、意义等意识形态的彰显。如此看来，当前什么都不是， http://www.nextluxe.com 的本身，没有任何意义。



品牌的意义


Brand as a meaningful substitute.
品牌是一个有意义的替代品。

世界在越来越快速的变化。科技的发展，使得越来越多的人远离宗教；而，又正是科技的发展，衍生越来越多莫名的恐惧……宗教的远离，生活的现实需求，越来越多的人们开始编织自己个人生活以及生命的意义。

品牌因此而越来越被重视……

虽然品牌越来越被重视，但是深度的思考一下，真实的看来，当前什么都不是，更谈不上品牌的 http://www.nextluxe.com 的本身，确确实实是没有任何意义。不过，这个跟“什么是品牌？”没有太多直接的关系。往下看吧！


什么是品牌？
what is a brand?


品牌的概念极大，内涵与外延都有几乎无限的深度与广度。时下，关于品牌的论述、著作等，连篇累牍，强调的要点各不相同。而这次的肤浅只简单汇总。Brand= An Identity + A Reflections。品牌，一个简单明了的名字、符号/标志，可以经由顾客方便识别，在实体以及法律上都能站住脚的属性；品牌，一组投射在消费者内心深处的综合意义映像，可以令消费者超越纯粹理性思考、进而战胜竞争对手而被最终选择的意义集群投射。


什么是品牌？我肤浅的认为——

品牌不仅是一个符号，不仅是一类产品或一系列服务，不仅是一种关系或体验，更是感受生命的一种属性或维度。品牌是基于产品/服务/解决方案等，又高于产品/服务/解决方案等的文字、图形、符号、形象、感知、体验等，可以通过市场交易活动实现经济利益的价值元素的总和。品牌与思想、精神、灵魂、信仰、价值、生活方式、生命美学、社会责任以及人文关怀等都有关。



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更进一步的现实，我们应该如何定义并活化品牌？这个问题，实在太深，涉及到的方方面面，绝非三言两语就可以说明清楚的。以后，多来  http://www.nextluxe.com  看看，应该会有很多的感悟！ 对了，还应该做一下的铺垫是，我们在时尚、奢侈品、生活方式领域的品牌管理混的深一点。

以下，粗浅的抛个引子，希望有更多的朋友一起讨论，如果你也喜欢，就一起来吧！


长久以来，我们习惯以产品的品类、功能和价格来界定市场的利基，普遍缺乏价值观竞争力的思维与人文关怀的作为。在奢侈品&生活方式品牌领域，想要强化品牌的整体竞争力，不仅要比功能，比造型，比体验，比设计，更要比态度，价值观，生活方式，人文关怀。

而，今天对于我们的品牌……

跳出常规的原料、品类、行业、甚至是产业等以产品功能和价格来界定市场利基的思考模式，明晰目标消费者，回归消费体验，营造文化价值，以“价值观竞争力的思维与人文关怀的作为”为基准，订定品牌的价值内核，发展主线、概念与元素等。并在后期的品牌运作中，不断强化品牌的整体竞争力，不仅要比功能，比造型，比体验，比设计，更比态度，价值观，生活方式，人文关怀……



图片说明及来源：http://picark.k312.com/article/article.php?articleid=241

那我们到底迷失了什么，我们在不断地反思，却在不断的反思中迷失。真的是因为只在此山中，云深不知处？还是我们已肤浅到无法认识到我们的迷失。

那就让我们肤浅地活着吧。