下面我们看看 LOGO 的3种状态

1：图标+字标 (阳)

2：字标(阴)

3： 图字混合(无极)

讲完基础概念 下面就开始心法了

一个LOGO 必须要有一个概念或创意

为什么呢? 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式

没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说

如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中

我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的

最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的

不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO

一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略

一个LOGO必须传递信息 必须说点什么

有了概念和创意后 我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由

必须和我们的创意有关

一个GO 不会叫 来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用?

和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通

做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群

同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法

简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话

想获得北京人的信任 你得和他们说北京话

如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品 他肯定对你翻白眼!

我们生活中有这样一个名词：塑料普通话

这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的

例如：西装革履 穿了双拖鞋

一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像

设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意

如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明 那不如自宫