第四章  旅游市场分析与预测

第十三条  旅游市场分析

13．1  旅游市场发展特征

    2008年1－6月份以来，九江市共接待入境旅游者100518人次，同比增长15.2%，实现外汇上入3621万美元，同比增长17.4%；接待国内旅游人数682万人次，同比增长13.3%，国内旅游收入48.07亿元，同比增长15.2%；实现旅游总收入50.87亿元人民币，同比增长16.3%；分别完成全年计划任务的50.2%、50.3%、50.5%、50.6%、50.5%，旅游接待人数和经济收入均列江西全省第一。（2008年第一季度，江西省九江市共接待国内旅游人数287万人次，同比增长5.9%，接待入境旅游人数4.16万人次，同比增长13.2%，实现旅游总收入21.85亿元人民币，同比增长11.6%；旅游接待人数和经济收入均列全省第一。）

13．2  国内旅游市场特征

    地域构成：来德安旅游的游客以外省的为主，主要客源地是德安附近省份或近域性特征明显。
   特别结构：男性较占优势。
   年龄构成：以中青年旅游者为主，少年次之，老年旅游者比较低。
   文化程度：中专、高中、大专及以上的旅游者是目前德安旅游市场的主体。
   职业构成：除旅行社的团体旅游和散客旅游之外，比例最大的是企业管理人员，其次是公务员，文教科技人员以及学生，构成德安县内旅游者主体。
   目的构成：以研究陶渊明、研究抗日战史观光、休闲度假为主。
   消费构成：人均花费水平为中等水平，住宿费、餐饮费、陶渊明生态园内的工艺美术纪念品、茶叶、酒类以及其它费用占主体部份；县城购物费和交通费所占比例比较少。

13．3  国际旅游市场特征

  1、基本格局：德安旅游市场境外客源依托庐山旅游客源，其次是境外研究陶渊明文学诗词旅游客源和研究抗日战史客源。以外国人为主，台湾同胞较为甚多，港澳同胞最少的基本格局。
  2、城域结构：以东亚太市场为主，欧美市场次之的基本特征。
  3、国别结构：以韩国和日本为主。

第十四条：旅游市场目标定位

   德安县旅游目标市场的定位为：以省内及周边旅游市场为基础；以上海、江苏、浙江等长江三角洲和湖南、湖北、安微、山东旅游市场为重点，以国内其他旅游市场及国际旅游市场为补充。

14．1  国内目标旅游市场定位

   德安的旅游核心客源市场；近期重点引导省内及周边旅游市场的游客到德安旅游，主要包括九江市、南昌市、庐山景德镇及周边县市的旅游客源，应以三市的一手旅游客源为主，以“一山一湖”（一山是指庐山，一湖是指鄱阳湖）旅游区域二手旅游客源为辅。中远期吸引300千米左右范围的旅游市场，即浙江、安微、湖北等地来德安旅游观光、休闲度假、修学、商务会议等市场。这些外省的基本旅游客源市场主要包括：杭州、金华、温州、合肥、安庆、池州、宣城、铜陵、武汉、黄石、麻城等旅游客源市场，镇江、常州、无锡、苏州、上海、南京等旅游客源市场及其这些地方城市与周边旅游地的空间互补，互济旅游客源市场；中远期拓展500千米左右范围内的旅游市场，主要包括湖南、山东、河南等地的旅游市场以及到安徽皖南旅游的中转客源的旅游市场。
   机会客源旅游市场：主要包括500千米以上的客源旅游市场；以北京为中心的京津唐地区旅游客源市场；以广深珠为中心的珠江三角洲旅游客源市场；全国范围内的商务、度假休闲、文化节事等旅游客源市场。

14．2  国际旅游市场目标定位

   国际旅游市场目标定位可分为三个层次：
   海外核心旅游客源市场：韩国、日本客源市场，新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、印度尼西亚等旅游客源市场，港澳台旅游客源市场。
   基本旅游客源市场：美国、法国、德国、英国旅游市场。
   机会客源旅游市场：除上述的旅游客源市场外，其余的如：俄罗斯、中东、澳大利亚、加拿大等旅游市场均可作为德安海外旅游客源市场的补充，适度开发。
   海外客源市场来德安的渠道：
    A：到北京旅游的国外游客。
    B：到庐山旅游的国外游客。
    C：到鄱阳湖旅游的国外游客。
    D：到景德镇旅游的国外游客。
    E：商务旅游者以洽谈、考察、学术、参观、观光、休闲度假等方式直接前来。
    F：吸引；到上海、南京、武汉、南昌、合肥、杭州、九华山等地旅游的海外游客来德安旅游。
    G：利用长江三角洲和珠江三角洲地区的辐射作用，吸引海外旅游者。