明确商品的价值定位，才可能展开商业环境的设计研究。

什么是商品的价值内涵？

商品的价值内涵:
1. 商品的物质价值：商品的功能价值、制造价值；
2. 商品的精神价值：商品的心理价值、商品附加价值；

决定商品价值定位或者说决定商品购买对象的主要因素是商品物质价值和精神价值的比例关系。
商品的物质价值所占比例越高，社会需求越大；
商品的精神价值所占比例越高，社会需求越小；

社会需求的大小决定了商品的社会属性是：
低档消费品（日用消费品）的社会需求最大；
中档消费品（耐用消费品）的社会需求更多体现着素质消费、理性消费的特征；
高档消费品（奢侈品）的社会需求最小；

如果说市场份额形态是个正置的等边三角形：
分布在三角形上端则为高档消费品市场；
分布在三角形中端则为中档消费品市场；
分布在三角形下端则为低档消费品市场；

高档消费品市场份额最小，但商品附加价值最高；
低档消费品市场份额最大，而商品附加价值最低；
不同的市场份额有着不同的商品价值，同样不同的商品价值体现着不同购买需求和不同的购买人群

社会需求决定价值定位；
价格定位决定市场形象；
市场形象决定商业环境的形势和规模；